Производственная практика по маркетинговым исследованиям

1. Цель и задачи производственной практики по маркетинговым исследованиям

Продолжительность производственной практики – 3 недели.

Маркетинговые исследования представляют аналитическую функцию маркетинга, состоящую из двух подфункций - комплексное исследование рынка и анализ внутренней среды предприятия (организации). Маркетинговые исследования – это начало и логическое завершение любого цикла маркетинговой деятельности, они способствуют снижению уровня неопределенности при принятии маркетинговых решений.

Именно поэтому является исключительно важным получение студентами умений и навыков проведения маркетинговых исследований, закрепление теоретических знаний, полученных ими из курсов «Основы маркетинга» и «Маркетинговые исследования», что и является целью практики по маркетинговым исследованиям..

2. Содержание производственной практики и форма контроля

Задание на производственную практику включает следующие пункты:

Ознакомиться с организацией - базой практики по следующим направлениям:

• история создания организации;

• организационно-правовая форма деятельности предприятия;

• характеристика основных направлений деятельности, номенклатура товаров и услуг.

Принять участие в проведении маркетингового исследования в том направлении, которое определено руководителем практики от предприятия:

- планирование исследования, определение целей и задач;

- определение источников информации;

- определение методов исследования;

- проведение кабинетного этапа исследования;

- проведение полевого этапа исследования;

-обработка и анализ полученных данных;

- на основе полученных данных разработка рекомендаций по улучшению деятельности в выделенных областях;

- подготовка отчета об исследовании

По окончании практики студенты представляют руководителю от университета отзыв (характеристику) с места прохождения практики, дневник и отчет.

Отчет студента о прохождении практики должен иметь четкое построение, логическую последовательность и конкретность изложения материала, убедительность аргументации, доказательность выводов и обоснованность рекомендаций. Обеспечивая защиту информации, студентам не следует приводить в отчете сведения, относящиеся к разделу коммерческой тайны предприятия.

Отчет должен содержать:

• титульный лист;

• оглавление (наименование разделов, страницы);

• основная часть (изложение материала по разделам);

• список используемых источников (отчетные материалы предприятий и организаций, данные статистической отчетности, специальная литература);

• необходимые приложения (формы анкет, расчетные таблицы и др.).

Объем отчета – 25-30 страниц текста, набранного на компьютере, с учетом рисунков, графиков и таблиц, также выполненных на компьютере.

Отчет оформляется на белой стандартной бумаге (формат А4).

Оформление текста:

• параметры страницы: слева не менее 25 мм, справа - 20 мм, снизу и сверху - 20 мм;

• шрифт – Times New Roman, 14 пт, межстрочный интервал – полуторный;

• страницы нумеруют арабскими цифрами. На титульном листе номер не ставится, на последующих страницах номер проставляют в правом нижнем углу;

• текст делится на разделы, подразделы, пункты.

• заголовки разделов пишут симметрично тексту прописными буквами, начиная с нового листа. Заголовки подразделов (пунктов) пишут строчными буквами (кроме первой прописной). Допускается жирное выделение заголовков. Переносы слов в заголовках не допускаются. Точку в конце заголовка не ставят;

• разделы, подразделы и пункты нумеруют арабскими цифрами;

• расстояние между заголовками и текстом должно быть равно 6 пунктам;

• таблицы, рисунки, формулы нумеруются последовательно арабскими цифрами в пределах раздела, если в тексте отчета на них есть ссылки.

• заголовки таблиц и граф должны начинаться с прописных букв, подзаголовки - со строчных, если они составляют одно предложение с заголовком, и с прописных - если они самостоятельны. Делить заголовки таблицы по диагонали не допускается.

Для получения оценки за производственную практику студенту необходимо защитить отчет лично, на основании защиты и представленного отчета выставляется дифференцированный зачет. К защите допускаются студенты, полностью выполнившие программу практики, своевременно представившие отчет по установленной форме. Итоговая оценка студенту за производственную практику выводится с учетом следующих факторов:

- активность студента, проявленные им профессиональные качества и творческие способности;

- характеристика студента руководителем от предприятия;

- качество и уровень выполнения отчета о прохождении производственной практики;

- защита результатов практики.

Студенты, не выполнившие программу практики без уважительной причины или получившие отрицательную оценку, считаются не выполнившими учебный план и могут быть отчислены из вуза как имеющие академическую задолженность в порядке, предусмотренном Уставом ТГГПУ.