- •Билет № 1 Сущность и задачи рекламы. Ее экономические и коммуникативные цели.
- •1. Сущность рекламы
- •2. Задачи рекламы (наиболее важные):
- •3. Экономические и коммуникативные цели рекламы
- •Исследование объекта рекламы
- •Билет № 2
- •2. Психологические факторы
- •3. Социально-культурные факторы
- •1.Политическая реклама
- •2.Мерчандайзинг
- •1.Рекламный процесс
- •2.Закон «о рекаме»
- •История античной рекламы
- •Интегрированные маркетинговые коммуникации
- •Реклама Средневековья
- •Медиапланирование
- •Европейская реклама нового времени
- •2.Основные этапы медиаппланирования
- •1. История отечественной рекламы
- •2.Предтестирование
- •Выставки и ярмарки
- •Реклама в системе маркетинга
- •Закон «о защите прав потребителей»
- •Вопрос 2. Закон « о товарных знаках, знаках обслуживания и местах происхождения товаров»
- •23 Сентября 1992 года – дата принятия закона
- •Наружная реклама.
- •Эффективность рекламы.
- •23 Билет
- •Реклама в сети интернет
- •1.2 Рекламный бизнес в современной России
- •24 Билет
- •Прямая почтовая реклама
- •1.2. Ситуационный анализ
1.2 Рекламный бизнес в современной России
В 90-е годы XX столетия на Западе структура рынка рекламы и механизмы его функционирования достигли достаточно высокого уровня развития. В этот же период времени в России только пришло понимание, что на рекламе можно делать большой бизнес. Начал формироваться отечественный рынок рекламы. Централизованная рекламная служба министерств и ведомств развалилась, в результате чего, рекламные предприятия и организации были преобразованы в рекламно-информационные агентства, рекламные фирмы и конторы с преимущественно акционерными формами собственности. Сейчас в России количество рекламных агентств перевалило далеко за тысячу и на рекламном рынке оборачиваются значительные средства. Оборот российского рынка рекламы в 2004 году увеличился на 10% по сравнению с 2003 годом и составил 1,1 - 1, 5 млрд. долларов. При этом оборот на телевидении достиг 344 млн. долларов, на прессу пришлось около 700 млн. долларов, на наружную рекламу - 150 млн. долларов, на радиорекламу - около 80 млн. долларов. Для сравнения в США общее число предприятий, занимающихся рекламной деятельностью, соответствует 91,6 тысячам. Их валовая выручка составляет примерно 22,7 млрд. долларов США. Количество рекламных агентств в США составляет примерно 13,9 тысяч, а их валовая выручка составляет примерно 13,6 млрд. долларов США.
Стоит отметить, что, несмотря на то, что в начале 90-х годов в России предприятия различных направлений деятельности проявляли повышенный интерес к рекламе, внутриотраслевая конкуренция в рекламной отрасли была развита очень слабо. Поэтому вообще не приходилось говорить о единой рыночной цене на рекламные продукты. Однако, несмотря на негативные черты, рекламный рынок в России активно развивался. С 1998г. вплоть до 2003г., когда темпы роста затормозились, оборот рекламного рынка увеличился в 3,5 - 4 раза.
2003 год стал переломным в истории российской рекламы. Падение объемов рекламных затрат в начале года дошло до 50%. Остановлено оно было только в середине года, после чего затраты вновь стали расти. Но годовой прирост в результате оказался гораздо меньшим по сравнению с предыдущими годами (около 10%).
По единодушному мнению экспертов, кризис в конечном итоге пошел рекламной сфере на пользу. Развитие рекламного рынка стало более цивилизованным и соответствующим динамике развития экономики страны в целом:
Ускоренное развитие специфических видов рекламы, с одной стороны, и возрастание роли регионов, с другой, означали, что отечественная реклама, начиная с 2002-2003 гг., встала на интенсивный путь развития. Можно сказать, что заинтересованность предприятий и организаций в рекламе, проявившаяся на поверхности в динамике рекламных вложений, оказала серьезное стимулирующее воздействие на развитие рекламного бизнеса в России. С переходом к интенсивному этапу развития рекламного бизнеса число РА закономерным образом уменьшилось за счет процессов картелирования и поглощения мелких фирм более крупными.
На сегодняшний день российские рекламные агентства можно классифицировать следующим образом:
1. Агентства полного цикла, предлагающие своим клиентам полный комплекс рекламных услуг, напрямую работающие со средствами информации, имеющее в кругу своих клиентов огромное число РА более мелкого масштаба ("Видео Интернэшнл", "Максима" и др.). К агентствам полного цикла также относят агентства, предлагающие своим клиентам полный комплекс рекламных услуг, но при этом работающие со средствами информации, в основном, через субподрядчиков. Такие агентства, как правило, великолепно владеют конъюнктурой рекламного рынка, прекрасно знают все «дешевые» каналы на нем;
2. Оптовые рекламные агентства, скупающие оптом со значительными скидками от СМИ рекламное пространство и в дальнейшем перепродающие его в розницу другим РА или напрямую клиентам с меньшими скидками («МегаПро», «Мобидик» и др.);
3. Внутрифирменные рекламные агентства, нашедшие для себя СМИ или какую-либо крупную фирму и начавшие работать под эгидой этого СМИ или фирмой в целях оказания им рекламной поддержки на рынке («Экспресс-РИО», «Знак» и др.);
4. Творческие мастерские - агентства, специализирующиеся исключительно на создании рекламных материалов;
5. Новаторы — агентства, изобретающие новые неординарные схемы работы на рекламном рынке.
В настоящее время российский рынок рекламы представляет собой уже не нечто аморфное, не имеющее никакой структуры и механизмов функционирования, а достаточно слаженный алгоритм, развивающийся по определенным законам.
Таким образом, в результате проведенных исследований показано следующее:
своеобразие рекламного рынка в современной России заключается в динамике его развития;
структура рынка рекламы определяется результатом функционирования рыночного механизма на рекламном рынке через действия свойственных практически всем типам рынков (и рынку недвижимости, и автомобильному рынку, и другим) законов стоимости, тенденции нормы прибыли к понижению и др. Однако, помимо универсальных экономических законов рекламный рынок подчиняется также характерным только для него экономическим факторам;
механизм функционирования рекламного рынка определяется взаимодействием трех основных факторов: непосредственно рекламного продукта, рекламного производства, целью которого является этот продукт произвести, и особенностей рекламного рынка, на котором заключаются сделки по продаже-купле рекламного продукта;
производством различных типов рекламных продуктов в России занимаются специализированные предприятия — рекламные агентства различного типа, между которыми трудно провести четкую грань различия по их специализации и сфере деятельности.