Тема 9. Ценовая политика.

Ценовая политика - это принципы деятельности, которых придерживается предприятие при установлении цен на свои товары.

Стратеги «снятия сливок» :

• Быстрое снятие сливок (максимально высокая цена, максимально активная маркетинговая поддержка)

• Медленное снятие сливок (максимальна высокая цена, но низкий уровень продвижения)

• Быстрое проникновение на рынок (минимальные цены при усиленной маркетинговой поддержке)

• Медленное проникновение на рынок (минимальные цены при низком уровне продвижения)

Ценовая дискриминация -

Группы методов ценообразования :

• Методы ориентированные на издержки

• Методы ориентированные на спрос

• Методы ориентированные на конкуренцию

Франко-цена - означает, что доставка товара до указанного пункта осуществляется поставщиком и её стоимость входит в цену.

Тема 10. Сбытовая политика.

Канал распределения - совокупность организаций и лиц которые принимают на себя или полагают передать другое право собственности на изготовленный товар на его пути от производителя к потребителю.

Прямая продажа -

Товародвижение - деятельность по планированию организаций и контролю физического перемещения товара в пространстве и во времени от производителя к потребителю.

Оптовая торговля - деятельность по продажи товара тем субъектам хозяйствования, которые приобретают его для перепродажи или дальнейшего профессионального использования.

Розничная торговля - это деятельность по продаже товара конечным потребителям

Тема 11. Коммуникационная политика.

Маркетинговые коммуникации - это процесс обмена информацией между фирмой и другими рыночными субъектами с целью создания и поддержания положительного имиджа фирмы и её товаров (предложения).

Реклама - это неличная форма коммуникаций, которые поддерживают (формируют) интерес к товару или производителю.

Стимулирование сбыта - это мероприятие обычно кратковременного сбыта, которые направлены на поощрение покупки товара.

Связи с общественностью - комплекс коммуникаций, направленных на информирование субъектов от деятельности фирмы, выявление общих интересов и поддержание с ними доброжелательных отношений.

Коммерческая пропаганда - это не личные и не оплачиваемые фирмой распространение коммерчески важных сведений о ней в СМИ.

Тема 12. Организация и управление маркетингом.

Стратегическое планирование - процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, её ресурсами и рыночными возможностями.

Хозяйственный портфель - все виды производства или другой хозяйственной деятельности входящие в круг деятельности фирм

Функция реакции сбыта -

Функциональная организация отдела маркетинга -

Маркетинговый контроль -

Тема 13. Информационные технологии.

Прямой маркетинг - различные формы маркетинговой деятельности, которые подразумевают общение фирмы с потребителем без посредников.

Персонализация маркетинговых сообщений -

Маркетинг по базам данных -

Поисковый маркетинг -

Аффилиативный маркетинг - такой вид отношений, при которых владелиц сайта является партнёром рекламодателя сайта и получает вознаграждение от размещения рекламы или обеспечения посетителей или покупателей для рекламодателя