5. Флешмобы

Все чаще рекламу снимают на глазах у десятков тысяч ничего не подозревающих прохожих. Последний ролик T-Mobile, снятый на Трафальгарской площади , и вовсе официально пригласил всех желающих на съемку новой телерекламы, где каждому участнику отводилась роль певца. И если раньше массовка выступала в роли актеров , то теперь люди являются активными элементами рекламных кампаний. Съемки последнего ролика Sky HDTV прошли в аэропорту, на глазах у 1000 ожидающих пассажиров, в роли заводилы выступила фотомодель Жизель Бюндхен.

6. Стираются грани между оффлайн и онлайн коммуникациями

О теории говорить не будем, для наглядности сразу приведем практический пример - польская рекламная кампания средства от похмелья SpecTab . Кампания началась с создания легенды бренда в Интернете. На вызывающих доверие сайтах появились статьи о выдающемся русском химике Оновалове, который создал секретное средство от похмелья по заданию КГБ – СпецТаб. Потом в Интернете на YouTube появились ролики, показывающие секретные эксперименты на советских солдатах. В одном из роликов пьяный в доску солдат бросал гранаты, не попадая в цель до тех пор, пока не принял СпецТаб. Затем агентство Change Integrated заказало девятиметровый памятник Оновалову и поставило его на центральной площади Варшавы. Узнавшие о памятнике журналисты бросились искать информацию о русском химике в Интернете. И нашли ее на Wikipedia, YouTube и других сайтах. После этого в стране разгорелся скандал с участием газет, телевидения и польских политиков. Статую потребовали убрать. Агентство убрало статую и объяснило стране смысл кампании. Если бы онлайн- и оффлайн-элементы не были интегрированы, то кампания никогда не имела бы такого успеха. Еще один момент: современный потребитель вооружен как журналист – у него есть фото- и видеокамера, диктофон, компьютер и собственный блог в Интернете. Интересный контент, полученный им оффлайн, моментально обретает жизнь в онлайне. Значимость интернета, его неразрывность с жизнью особенно подчеркнул даже Барак Обама, сделав в своей предвыборной кампании особенный акцент на общении с интернет-аудиторией.

7. Открыто декларируемая социальная ответственность брендов

Об этом говорят все, начиная еще с Dove "Evolution" 2007 года. И чем дальше, тем больше. Автомобильные концерны отдают все большие части рекламных бюджетов на продвижение машин с гибридными двигателями , реклама снимается с учетом "carbon footprint" , который оставит этот процесс на окружающей среде. Unilever и Diageo выходят из тени своих многочисленных брендов и заявляют о своих ценностях, распространяющихся на все свои "зонтики", в сообщениях общего, но такого социального характера. Diageo, кстати, запустил корпоративную рекламу впервые в своей истории. О пересматриваемой и вновь формулируемой корпоративной ответственности перед своими потребителями говорили практически все самые известные мировые бренд-билдеры на конференции HiBrand 2008 , прошедшей в Москве минувшей осенью и посвященной корпоративному брендингу. Фактически, это была основная тема всех выступлений Развитие медиа меняет сущность брендов. В современном мире, построенном на социальных сетях и неограниченном доступе к общению, у каждого бренда должна быть человеческая сущность.