Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Уральский государственный университет им. А.М. Горького»

Факультет связей с общественностью и рекламы

Кафедра интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга

Социология рекламной деятельности

_____________________________________________________________________________

Программа дисциплины

(Стандарт ПД-ОПД)

Екатеринбург

2006

Утверждаю

Проректор

_____________ В.П.Прокопьев

(подпись)

_________

(дата)

Программа дисциплины «Социология рекламной деятельности» составлена в соответствии с требованиями федерального компонента к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки дипломированного специалиста по специальности Реклама, 32401, по циклу «Общепрофессиональных и специальных дисциплин» государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования.

Семестр VI

Общая трудоёмкость дисциплины 60 часов.

В том числе:

Лекций _____16________________

Семинаров____16_______________

Лабораторных работ_____-_______

Контрольные мероприятия:

Рефераты____-___________

Коллоквиумы___-________

Контрольные работы__-___

Другие

(практические работы)_6___

Составитель:

Вандышев Михаил Николаевич, кандидат социологических наук, кафедра теории и истории социологии, Уральский государственный университет.

Рекомендовано к изданию учебно-методической комиссией факультета СО и рекламы.

Протокол заседания от ________ № __________.

© Уральский государственный университет

© М.Н.Вандышев, составление, 2006

I. Введение

1. Цель дисциплины.

Учебный курс «Социология рекламной деятельности» является неотъемлемой частью подготовки специалистов в области рекламы.

Курс позволяет студенту получить представление о современных социологических концепциях рекламной деятельности и рекламы; освоить концептуальный аппарат описания профессиональной деятельности специалиста в области рекламы; понять проблему социальной и профессиональной ответственности и этики рекламной деятельности, а также значительно повысить уровень социально-профессиональной компетентности.

Цель курса - познакомить студентов с социологическими аспектами изучения рекламной деятельности, продемонстрировать потенциал социологического обоснования эффективных рекламных кампаний

2. Задачи дисциплины:

а) рассмотреть основные теоретические подходы к исследованию рекламной деятельности в социологии; б) продемонстрировать и закрепить возможности эмпирических методов социологии в сопровождении рекламных кампаний; в) сформировать навыки и профессиональные компетенции использования результатов социологических исследований в рекламной деятельности; г) сформировать представления о социальной ответственности рекламистов в связи с их профессиональной деятельностью и особенностями современного общества.

3. Место дисциплины в системе высшего профессионального образования.

Для овладения курсом необходимы знания и навыки, приобретенные в ходе изучения следующих дисциплин: «Социология», «Основы рекламы», «Эстетика рекламы», «Маркетинг в рекламе», «Социология массовой коммуникации», «Разработка концепции рекламного продукта».

В свою очередь, курс становится основой для освоения следующих дисциплин: «Философия рекламы», «Менеджмент в рекламе», «Поведение потребителей», «Психология рекламной деятельности», «Бренд-менеджмент».

4. Требования к уровню освоения содержания курса.

1. В ходе изучения курса студенты должны освоить понятийно-категориальный аппарат в сфере такой научной дисциплины как социология рекламной деятельности.

2. В ходе учебного курса студенты овладевают современными методологическими подходами к рассмотрению рекламной деятельности.

3. У студентов формируется представления о современных тенденциях использования рекламы на предприятиях и в организациях.

5. Методическая новизна курса.

Методика преподавания данного курса непосредственно связана с целью и задачами программы. Реализация поставленных задач обеспечивается благодаря сочетанию различных форм обучения: лекций, семинаров и самостоятельной подготовки. В ходе лекций обеспечивается теоретическая подготовка. Семинары нацелены на обсуждение решения практических задач из сферы рекламной деятельности. Самостоятельная подготовка необходима для закрепления пройденного материала и разработки решения практических заданий.