49. Общая характеристика фирм и бюро, входящих в сферу независимого дизайна. Отличия в стиле и содержании работы между фирмами стафф-дизайна и независимого дизайна.

система «независимого» дизайна, представленная специализированными дизайн-фирмами и меньшими по размерам дизайн-бюро. Многие промышленные предприятия предпочитали обращаться с заказами на дизайн-разработки именно к независимым дизайнерам. Дело в том, что, хотя независимые дизайнеры, работавшие в дизайн-фирмах, не могли, как штатные дизайнеры промышленных предприятий, столь досконально вникнуть в специфику конкретного производства, но они обычно имели более широкие творческие взгляды, не будучи зацикленными на однородной продукции одного предприятия. Это давало им возможность выходить на более оригинальные дизайнерские решения, имеющие большую конкурентоспособность на товарном рынке. Надо отметить и еще то преимущество «свободных» дизайнеров, что они меньше, чем их штатные собратья, зависели от руководства предприятия-производителя и потому могли с большей уверенностью отстаивать свое мнение.

Однако «свободный» дизайн был представлен специалистами с разными творческими позициями, с разными представлениями о роли и назначении дизайна. Не редкостью здесь было коммерческое понимание функции дизайнерской деятельности. Например, девизом дизайнерской фирмы «Гуд дизайн асс.» был лозунг: «Хороший дизайн — это хороший бизнес». Известный же американский дизайнер, также представлявший сферу «свободного» дизайна, Элиот Нойес придерживался противоположной точки зрения, и, отвергая коммерческое предназначение дизайнерской деятельности, считал, что дизайн является средством, с помощью которого художник может выразить сам себя. Глава же дизайнерской фирмы «Питер Мюллер — Манк асс.» предлагал свою трактовку предназначения дизайнера. «Наша задача, — заявлял он, — превратить процесс дизайна в философию управления, а не просто проектировать продукты». Некоторые из дизайнеров придерживались и скептической позиции по поводу их роли в тогдашнем производстве. Так, президент крупной фирмы графического дизайна Ральф Экерстрем говорил: «Никто не является большим льстецом, чем американский дизайнер. Он капитулирует перед управлением и потом отправляется домой — красить». Можно привести и более рационалистические высказывания о роли дизайна и дизайнеров в современной жизни. Например, руководство одной из крупнейших дизайнерских фирм «Дейв Чепмен, Голдсмит энд Ямасаки» заявляло: «Функцией дизайна, — следовательно, и задачей дизайнера — является соединение труда и материалов в вещах, которые предпочитают люди».

Таким образом, дизайнеры, работавшие на капиталистическом товарном рынке, придерживались, как видим, совершенно разных профессиональных творческих установок, однако, как показывает опыт, имели примерно один и тот же коммерческий успех. Это говорит о том, что, несмотря на разницу воззрений дизайнеров, дизайн был хорошо востребован в любых проявлениях его потребителями — промышленными предприятиями.

Кроме того, нужно сказать, что и «пленные», и «свободные» дизайнеры мирно уживались в условиях капиталистического товарного рынка, между ними, в сущности, не было особой конкуренции. Дело в том, что они существовали и действовали каждый в своей сфере и решали собственные задачи. «Свободные» дизайнеры в основном создавали перспективные проекты, «пленные» же работали на повседневный выпуск серийной продукции.