31. Понятия гудвилла и бренда.

ГУДВИЛЛ (англ. goodwill - добрая воля) - престиж, деловая репутация, контакты, клиенты и кадры компании как ее актив, который может быть оценен и занесен на специальный счет; не имеет самостоятельной рыночной стоимости и играет роль главным образом при поглощениях и слияниях.

Деловая репутация — нематериальное благо, которое представляют собой оценку деятельности лица (как физического, так и юридического) с точки зрения его деловых качеств. Деловая репутация организации — это разница между покупной ценой организации и стоимости ее по бухгалтерскому балансу.

Гудвилл - это экономический термин, используемый для отражения рыночной стоимости компании. При оценке или продаже компании может создавать бо́льшую (сверхнормативную) прибыль, чем рыночная оценка всех активов за вычетом долговых обязательств.

Передача гудвилла означает передачу прав на фирму и её деловые связи при продаже торгового предприятия (например, передача инфраструктуры и информации о клиентах).

Бренд (англ. Brand — товарный знак, торговая марка) — термин, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.

Слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brandr», которое переводится, как «жечь, огонь». Так называлось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных. (Источник: «Strategic Brand Management», 3rd edition, Kevin Lane Keller.)

Внешне бренд узнается последующим признакам:

• индивидуальные атрибуты:

• название, логотип и другие визуальные элементы

• образ, имидж, компании, продукта или услуги

Бренд — это не вещь, продукт, компания или организация. Бренды не существуют в реальном мире — это ментальная конструкция, набор восприятий в воображении потребителя, влияющий на их поведение.

С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак или торговая марка, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите.

С точки зрения психологии речь идёт о бренде как об информации, сохранённой в памяти потребителей.

Бренды являются объектом купли-продажи. Для определения справедливой рыночной стоимости бренда проводится специальная оценка — brand valuation.

32. Оценка основных производственных фондов: назначение, виды и методы оценки.

Оценка основных производственных фондов производится в двух формах - натуральной и стоимостной.

Натуральная оценка – это оценка технического состояния фондов по техническим характеристикам, производственной мощности предприятия по количеству выпускаемой продукции в натуральных единицах, степени использования оборудования в виде процента их физического износа.

Стоимостная оценка – это определение общего объема основных фондов в денежном эквиваленте, их структуры, величины стоимости, переносимой на готовую продукцию, степени износа, а также экономической эффективности их использования.

Виды стоимостной оценки основных фондов: первоначальная, амортизируемая, восстановительная, остаточная, ликвидационная, среднегодовая.

Основные из них четыре:

• первоначальная полная стоимость в момент вступления объекта в эксплуатацию

• восстановительная полная стоимость – стоимость объекта исходя из действующих цен

• остаточная стоимость – полная первоначальная или восстановительная стоимость за минусом износа

• ликвидационная - цена их возможной реализации.

Первоначальная полная стоимость определяется по формуле:

Фп =Ц + Зтр + Зм + Зф

где:

Ц – цена объекта

Зтр – затраты на транспортировку

Зм – затраты на монтаж

Зф – затраты на установку

Восстановительная полная стоимость определяется по формуле:

Фв = Фп х К

где К – коэффициент, отражающий уровень инфляции

Остаточная первоначальная стоимость определяется по формуле:

Фп.ост = Фп - И

где И – сумма износа за все годы эксплуатации объекта

Остаточная восстановительная стоимость определяется по формуле:

Фв.ост = Фв - И

Ликвидационная стоимость определяется по формуле:

Фл = Сл – Здем – Зтр

где:

Сл – выручка от сдачи лома

Здем – затраты на демонтаж

Зтр – затраты на транспортировку

Амортизируемая стоимость – это только часть стоимости, перенесенная на продукт. Определяется по формуле:

А= Ф х На

где На –норма амортизации

Среднегодовая стоимость – денежная величина отражающая движение основных фондов в течение года. Для ее расчета берутся данные о стоимости основных фондов на начало и конец года, а также данные о поступлении и выбытии. ЕЕ расчет производится следующим образом :

Определяем стоимость на конец года по формуле:

Фк.г = Фн.г + Фввед – Фвыб

где:

Фн.г и Фк.г – стоимость на начало и конец года

Фввед – стоимость введенных в течение года основных средств;

Фвыб – стоимость выбывших в течение года основных средств.

Определяем среднегодовую стоимость

Фср = (Фн.г + Фк.г) : 2

Если ввод-вывод основных средств в течение года осуществляется неравномерно, можно найти среднегодовую стоимость другим способом:

Фср = Фн.г + Фввед х (М1:12)– Фвыб х (М2:12)

где:

М1 и М2 –соответственно, число полных месяцев с момента ввода или выбытия объекта (группы объектов) основных фондов до конца года.

33. Обобщающие и дифференцированные показатели эффективности использования основных фондов.  Показатели использования основных фондов условно делятся на две группы:

- обобщающие;

- дифференцированные или частные.

Из первой группы чаще всего используются фондоотдачи и показатель рентабельности основных фондов.

Фондоотдача (Ф0) показывает, какова общая отдача от использования каждого рубля, затраченного на ОФП, насколько эффективно они используются на предприятии.

Ф0 = ВП / Фср.г ,

где ВП - стоимость валовой (реализационной) продукции в неизмененных ценах, тыс. руб.; Фср.г - среднегодовая стоимость ОФП, тыс. руб.

Обратный показатель фондоотдачи - фондоемкость (ФЕ), он показывает долю затрат на ОПФ, приходящихся на выпуск 1 руб. валовой продукции (реализованной продукции).

ФЕ = Фср.г / ВП

Повышение фондоотдачи (и соответственно снижение фондоемкости) свидетельствует о повышении эффективности использования основных фондов и ведет к экономии капитальных вложений. Сумма этой экономии (дополнительных вложений) рассчитывается следующим образом:

Э=ИФо х В

где ИФо - изменение фондоотдачи, руб.; В - сумма выручки за анализируемый период, руб.

Относительная экономия капитальных вложений

Э = В x (100 + dКф)/100 x Ифе

где ИФе - изменение фондоемкости (величина снижения фондоемкости), коп.; В - сумма выручки за анализируемый период, руб.; dКф - процентное изменение фондоотдачи,%.

Показатель рентабельность основных фондов – отношение (чистой) прибыли к величине основных средств.

ROFA = ЧП/Ф * 100 %

где ЧП –чистая прибыль

При комплексном анализе использования ОПФ на предприятии рассчитывают ряд частных показателей.

Показатели движения основных фондов:

коэффициент выбытия ОПФ (Квыб)

Квыб = Фвыб / Фн.г ,

где Фвыб - стоимость выбывающих фондов в текущем году, тыс. руб.; Фн.г - стоимость ОПФ на начало года, тыс. руб.;

коэффициент обновления ОПФ (Кобн)

Кобн = Фв.п / Фк.г ,

где Фв.п - стоимость вновь поступивших в текущем году ОПФ, тыс. руб.; Фк.г -- стоимость ОПФ на конец года, тыс. руб.;

коэффициент прогрессивного обновления ОПФ (Кпр)

Кпр = Фпр / Фк.г ,

где Фпр -- стоимость вновь поступивших прогрессивных ОПФ, тыс. руб.;

коэффициент годности ОПФ (Кг)

Кг = (Фп - И) / Фп ,

Для оценки эффективности использования машин и оборудования, как наиболее активной части ОФ, рассчитывают показатели:

коэффициент экстенсивности загрузки оборудования (Кэ.об)

Кэ.об = Fф / Fпл ,

где Fф - фактическое время работы оборудования, час.; Fпл - плановый фонд работы оборудования, час.;

коэффициент интенсивности загрузки оборудования (Ки.об)

Ки.об = Вф / Впл ,

где Вф - фактическая средняя выработка продукции на 1 станко-час; Впл - плановая выработка (проектная мощность оборудования) из расчета на 1 станко-час;

Коэффициент загрузки оборудования определяется как отношение затрат станочного времени в станко-часах (рассчитанных по трудоемкости работ, выполняемых на данном оборудовании) к полезному фонду времени работы оборудования при принятом режиме использования (2-х или 3-х сменном). Этот показатель широко используется в расчетах производственной мощности для синхронизации пропускной способности различных видов оборудования.

интегральный коэффициент использования оборудования (Коб)

Коб = Кэ.об x Ки.об