Анализ критериев для проведения медиапланирования

Total Rating (общий рейтинг)

где N - количество

Размер аудитории конкретного рекламоносителя. Количество потребителей данного временного интервала, телепередачи или телеканала по отношению к общей численности потребителей соответственно.

Основная характеристика носителя рекламного сообщения. Может быть представлен как в виде дроби, так и в процентах.

Target Rating (рейтинг по целевой аудитории)

где N - количество

Показывает численность представителей целевой аудитории, являющихся потребителями данного временного интервала, передачи, канала, к общей численности потенциальных зрителей, принадлежащих целевой аудитории.

Affinity Index (индекс соответствия)

Индекс соответствия, показывает отношение рейтинга по целевой группе к рейтингу по населению в целом, выраженное в процентах.

Если

Affinity Index < 1, реклама будет направлена на случайных людей, а не на целевую аудиторию;

Affinity Index > 1,5, то представители целевой аудитории контактируют со СМИ в 1,5 раза чаще, чем остальные

Указывает насколько тематика СМИ соответствует целевой аудитории. Позволяет минимизировать «холостые выстрелы» рекламы.

CPT,

Cost Per Thousand

(цена за тысячу обращений)

, где Cost - стоимость размещения рекламы.

Стоимость 1000 рекламных контактов. CPT используется в качестве критерия оптимизации медиаплана при выборе различных носителей рекламных сообщений или времени из размещения на одном носителе.

CPT Cover / Reach

где Cost - стоимость размещения рекламы.

Стоимость каждой тысячи человек, достигнутой при данной схеме размещения

Cost GRP/TRP

где Cost - стоимость размещения рекламы

Стоимость пункта рейтинга в целевой аудитории. Чем меньше CPP, тем экономически эффективнее рассматриваемая кампания, тем дешевле обходится рекламодателю воздействие на целевую группу с помощью рекламы

При медиапланировании рекомендуются выбирать СМИ, у которого рейтинг максимальный, а CPP минимальный

Frequency

(средняя частота восприятия)

Среднее количество раз, сколько люди видели ролики к настоящему моменту РК. Подсчитывается за определенный промежуток времени

Необходимо обеспечить такую среднюю частоту восприятия, при которой реклама начинает «срабатывать». Не говорит о воздействии рекламы на все население

Статистики, применяющиеся при замере аудиторий телепередач или временных интервалов, рекламных блоков и рекламных роликов

Television Viewer Ratings, TVR (рейтинг)

где N - количество

Процент от жителей региона или целевой аудитории, увидевшей данный ролик.

То же что и Target Rating

Share

(доля канала)

Процент телезрителей, смотрящих определенный канал

GRP/TPR

(Gross Rating Point / Target Rating Point)

GRP|TRP =  R1+R2+…+Rn, если реклама размещается в разных СМИ.

GPR|TRP = Rating ×N размещений, если реклама размещается в одном СМИ

Сумма рейтингов вышедших к настоящему моменту рекламной кампании роликов. Дает представление о мощности РК.

Чем больше значение, тем больше людей увидят рекламу один и более раз.

Термин GRP – используется для базовой аудитории;

Термин TRP - для целевой аудитории.

Не дает представления об общем количестве потребителей рекламы.

Reach (охват аудитории, или реальный охват)

где n - количество восприятий зрителями рекламы

Reach (n) – характеристика аудитории, которая видела рекламу определенное количество раз за определенный промежуток времени

Reach (n +)

где n - количество восприятий зрителями рекламы

Reach (1+)+ Reach (2+)+..+ Reach (n+) = GRP

Reach (n+) – характеристика аудитории, которая видела рекламу не менее n раз за определенный промежуток времени

Rating < Reach (n+) < GRP, если GRP < 100%

Закономерность, показывающую связь Reach и GRP удобно использовать для проверки вычислений

Статистики, применяющиеся при замере аудиторий радиостанций, рекламных блоков и радиороликов

AQH – Average Quarter Hour (рейтинг на радио)

Среднее количество слушателей в усредненном 15минутном интервале (в %, или в тысячах)

Reach Daily (‘000/ %)

Reach Weekly

(‘000 / %)

Накопленное суточное/недельное количество слушателей радиостанции в процентах от населения или социально-демографической группы.

GI

(Gross Impressions)

GI = Reach ×Frequensy

Количество контактов с рекламным сообщением в целевой группе, выраженное в тысячах.

CPT for GI

Стоимость тысячи контактов с рекламным сообщением в целевой группе

TRP, Target Rating Points

(суммарный рейтинг плана)

TRP = Reach(%) ×Frequensy

Количество контактов с рекламным сообщением на сто человек в целевой аудитории

Index T/U (Target/Universe)

Индекс соответствия целевой группе, индекс больше 100 означает, что план направлен на целевую группу.

Статистики, применяющиеся при замере аудиторий печатных изданий и при медиапланировании в прессе

AIR – Average Issue Readership (рейтинговый показатель печатного издания)

Усредненное количество читателей одного номера издания. Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения.

Позволяет оценить, какой объем аудитории будет охвачен, если разместить рекламу в одном случайно выбранном номере издания.

Иногда используется термин Cover

Coverage (зона распространения журнала, охват)

где N - количество

Количество потребителей данного журнала по отношению к общей численности потенциальных потребителей

Используется в несколько ином значении – часть населения или целевой группы, проинформированная при подаче нескольких рекламных сообщений. То же, что и Reach

Index T/U (Target/Universe)

Индекс соответствия целевой аудитории.

Индекс больше 100 означает, что план направлен на целевую аудиторию.

TRP

“Суммарный рейтинг», или количество контактов с рекламным сообщением на 100 человек в целевой аудитории