Анализ и выбор медиаканалов

Радио

• Возможен охват определенных сегментов аудитории в любое время суток при помощи специальных программ.

• Использование человеческого голоса и музыки делает радио «живым» носителем рекламы, а звуковые эффекты усиливают воздействие.

• Из всех средств рекламы радио имеет самый короткий срок подготовки рекламы.

• Радиореклама является средством немедленного действия.

• Радио выступает в качестве самого дешевого средства рекламы.

• Радио обычно не воспринимается как раздражитель.

• Радиореклама приспособлена к местным запросам, обладает способностью «разговаривать» с людьми дома, может достичь своего адресата всюду — дома, на работе, на отдыхе, в автомашине.

• Доступность изменения, как текста рекламы, так и звучания в эфире.

• Многие воспринимают радио как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно, поэтому размер охватываемой аудитории может быть очень небольшим.

• За счет краткости звучания рекламы она может быть пропущена и забыта, поэтому возникает необходимость часто повторять информацию.

• Отсутствие зрительного образа не позволяет радиорекламе передавать многие детали о товаре.

• Быстрый рост конкурирующих радиостанций привел к перегруженности радиовещания рекламой.

• Иногда охват аудитории может быть небольшим.

• Сложности при планировании рекламы и покупке рекламного времени (борьба за prime time)

Телевидение

• Массовость;

• Донесение аудиовизуальной информации.

• Высокая стоимость изготовления и трансляции рекламных роликов;

• Возможность переключения телеканала;

• Разовость

Пресса

• Широкий охват целевой аудитории с таргетингом по тематике и географии;

• Неограниченное количество времени, которое потребитель может потратить на чтение объявления;

• Высокий уровень запоминаемости рекламы в прессе;

• Постоянство аудитории;

• Ненавязчивость газетно-журнальной рекламы;

• Высокий уровень понимания рекламного сообщения

• Относительно небольшая стоимость рекламы.

• Игнорирование рекламы большинством читателей;

• Недостаточная оперативность, особенно журналов;

• Кратковременность существования газет;

• Сложно изготовить газетное объявление, разительно отличающееся от остальных;

• Низкое качество газетного текста;

Наружная реклама

• Нельзя выключить/переключить;

• Для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства;

• Аудитория наружной рекламы возрастает по мере роста автомобилизации/мобильности населения;

• Самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ);

• Широкое географическое покрытие.

• Сложность таргетирования;

• Статичность рекламного изображения (кроме экранов) и отсутствие звука;

• Неоднозначно воспринимается публикой - например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий;

• Низкая возможность оперативного тактического перепланирования

Интернет

• Огромная популярность;

• Доступная стоимость;

• Эффективная отдача;

• Большой выбор целевых групп;

• Избирательность.

• Минимальная гибкость настроек, сервисов, статистики и отслеживания эффективности;

• Результаты появляются не сразу;

• Минимальный бюджет четко зафиксирован; невозможно начать рекламу для того, чтобы "попробовать и посмотреть отдачу"; прежде чем увидеть отдачу, необходимо несколько месяцев оплачивать полную стоимость оптимизации сайта.