2. Сравнительный анализ организаций, осуществляющих деятельность в сфере рекламных услуг (наружная реклама)

Рынок наружной рекламы является одним из наиболее крупных сегментов российского рекламного рынка. За период с 2001 по 2004 год объем российского рынка наружной рекламы увеличился более чем в 2,5 раза (табл. 1.5.). В 2005 году объем рынка составил 910 млн. долларов США, что по отношению к показателю 2004 года (710 млн. долларов США) выше на 28% (по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)).

По итогам 2010 г. outdoor-индустрия продемонстрировала неплохой результат: доход отрасли составил 32,2 млрд руб., что больше прошлого года на 18%, однако на докризисный уровень 2008 года — 45,8 млрд руб. — наружная реклама еще не вышла. Это соответствует приросту рекламного рынка в целом (18%) и несколько выше, чем рост сегмента ТВ-рекламы (15%). К февралю 2010г. коммерческие загрузки наружной рекламы выросли на 10 процентов по отношению к февралю прошлого года и на 4 процента - к январю текущего года. Такие данные приводит агентство "ЭСПАР-Аналитик".

Российский рынок наружной рекламы на телемониторах с оборотом $10 млн. в год составляет лишь небольшой процент от всего рынка наружной рекламы (по данным Российской Ассоциации Рекламных Агентств (РАРА)).

Таблица 1.5

Объем российского рынка наружной рекламы

Период	млн. $
2000 г.	165
2001 г.	275
2002 г.	400
2003 г.	530
2004 г.	710
2005 г.	910
2006 г.	1 108
2007 г.	1 346
2008 г.	1 527
2009 г.	900
2010 г.	1 074

Электронная движущаяся реклама – новое направление в наружной рекламе последние два десятилетия. Первый экран был установлен в 1992 году в Москве компанией «3stars». Его появление стало новым словом в архитектуре современного города.

Динамичное изображение и яркость красок невольно заставляли людей поворачивать головы и неотрывно следить за быстрой сменой сюжетов. Вскоре мультивидеоэкраны стали популярны по всей России: Красноярск, Нефтекамск, Волгоград, Новокузнецк, Челябинск и другие города.

По России существует определенное количество компаний, которые могут предоставить те же услуги, что и компания «Сити Вижн».

В табл. 1.6 представлены данные о том, какие медиаканалы используют рекламные фирмы для продвижения своих услуг.

Таблица 1.6

Выбор медиаканалов для размещения рекламных модулей о фирмах

Рекламные компании	Размещение рекламных модулей
	на СДЭ	на радио	в Интернете	в прессе	на рекламных щитах
«3stars» (г. Москва)	+	-	-	-	-
«TGmedia» (г.Санкт-Петербург)	+	-	+	-	+
«Неон Медиа» (г. Нефтекамск)	+	+	+	-	-
«Proline-city» (г. Новокузнецк)	+	-	+	-	-
«Ника Медиан» (г. Калуга)	+	+	+	+	-
«Смоленск-МЕДИА» (г. Смоленск)	+	+	-	-	-
«Рэволюция» (г. Кострома)	+	+	+	+	-
«Ориентир-М» (г. Красноярск)	+	-	+	+	+
«Future Media» (г. Екатеринбург)	+	-	-	-	-

Исходя из данных, приведенных в таблице, можно сказать, что ни одна компания не использует полный набор медиаканалов для рекламирования своих услуг. Многие фирмы остановились только на собственных светодиодных экранах, как на единственном средстве для рекламирования своих услуг. Рекламные компании небольших городов выбирают размещение рекламы на своих экранах, таким образом, уменьшая возможные расходы. Для крупных брендов наружная реклама, будучи неотъемлемой частью большой кампании, остаются сравнительно недорогими и целевыми средствами поддержки узнаваемости.

Второе место в данной таблице занимает интернет размещения рекламных модулей. В современном мире Интернет занимает прочную позицию, как один из важнейших медиаканалов, поэтому игнорировать его невозможно.

Третье место закрепилось за таким медиаканалом, как радио. Большинство фирм делает ставку на этот медиаканал, как довольно недорогой в плане стоимости изготовления рекламного ролика и относительно его размещения в эфире.

Последние места занимают пресса и размещение на биллбордах. Учитывая специфику фирм, у которых услуги основаны на предоставлении размещения рекламных роликах на светодиодных экранах, немногие из них рекламируют свои услуги на биллбордах. Пресса, как медиаканал, уступила место динамичным роликам и ярким роликам.