
- •Введение
- •Аналитическая часть
- •Описание предметной области
- •Определение актуальности
- •Цели и задачи исследования
- •Выбор критериев для оценки альтернатив решения проблемы
- •Конструирование и анализ возможных альтернатив
- •Проектирование медиаплана рекламной кампании
- •Маркетинговое исследование
- •Сравнительный анализ организаций, осуществляющих деятельность в сфере рекламных услуг (наружная реклама)
- •Анализ и выбор медиаканалов
- •Анализ критериев для проведения медиапланирования
- •Сравнительный анализ программных продуктов для проведения медиапланирования
- •Сравнительный анализ программных платформ для создания программного продукта
- •Техническое задание
- •Характеристики объекта автоматизации
- •Требования к системе
- •Требования к численности и квалификации персонала системы
- •Требования к надежности
- •Требования к безопасности
- •Требования к эргономике и технической эстетике
- •Требования к защите информации от несанкционированного доступа
- •Требования по сохранности информации при авариях
- •Требования по стандартизации и унификации
- •Требования к интерфейсам
- •Требования к функциям (задачам), выполняемым системой
- •Требования к документированию
- •Технический проект
- •Описание технологии обработки информации
- •Функциональная модель системы
- •Информационно-логическая модель данных
- •Описание параметров входной информации
- •Описание параметров выходной информации
- •Диаграмма erd
- •Спецификация обработки информации
- •Рабочий проект
- •Общие сведения о работе системы
- •Функциональное назначение
- •Инсталляция и выполнение программного продукта
- •Даталогическая модель системы
- •Структура таблицы Magazine
- •Общий алгоритм работы программного продукта
- •Руководство пользователя
- •Программа и методика испытания системы
- •Сообщения системы
- •Обоснование социальной и экономической эффективности проекта
- •Технико-экономическое обоснование проекта
- •Маркетинговые исследования и прогнозы
- •Исходные данные для расчета
- •Расчет объема капитальных вложений
- •Расчет текущих затрат
- •Заработная плата
- •Потребление энергоресурсов
- •Расход на амортизацию и износ
- •Итоговые расходы на эксплуатацию
- •Выбор и обоснование методики оценки эффективности внедрения
- •Социальный эффект от внедрения проекта
- •Выводы об экономической эффективности ис
- •Эргономика рабочего места
- •Эргономика пользовательского интерфейса разрабатываемого программного продукта
- •Сведения об окнах программы
- •Эргономика рабочего места
- •Режим работы
- •Помещение и освещенность
- •Пожарная безопасность
- •Электробезопасность
- •Комплектация рабочего места пользователя портала
- •Организационные мероприятия при работе с разрабатываемым программным продуктом
- •Микроклимат
- •Заключение
- •Список литературы
Сравнительный анализ организаций, осуществляющих деятельность в сфере рекламных услуг (наружная реклама)
Рынок наружной рекламы является одним из наиболее крупных сегментов российского рекламного рынка. За период с 2001 по 2004 год объем российского рынка наружной рекламы увеличился более чем в 2,5 раза (табл. 1.5.). В 2005 году объем рынка составил 910 млн. долларов США, что по отношению к показателю 2004 года (710 млн. долларов США) выше на 28% (по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)).
По итогам 2010 г. outdoor-индустрия продемонстрировала неплохой результат: доход отрасли составил 32,2 млрд руб., что больше прошлого года на 18%, однако на докризисный уровень 2008 года — 45,8 млрд руб. — наружная реклама еще не вышла. Это соответствует приросту рекламного рынка в целом (18%) и несколько выше, чем рост сегмента ТВ-рекламы (15%). К февралю 2010г. коммерческие загрузки наружной рекламы выросли на 10 процентов по отношению к февралю прошлого года и на 4 процента - к январю текущего года. Такие данные приводит агентство "ЭСПАР-Аналитик".
Российский рынок наружной рекламы на телемониторах с оборотом $10 млн. в год составляет лишь небольшой процент от всего рынка наружной рекламы (по данным Российской Ассоциации Рекламных Агентств (РАРА)).
Таблица 1.5
Объем российского рынка наружной рекламы
Период |
млн. $ |
2000 г. |
165 |
2001 г. |
275 |
2002 г. |
400 |
2003 г. |
530 |
2004 г. |
710 |
2005 г. |
910 |
2006 г. |
1 108 |
2007 г. |
1 346 |
2008 г. |
1 527 |
2009 г. |
900 |
2010 г. |
1 074 |
Электронная движущаяся реклама – новое направление в наружной рекламе последние два десятилетия. Первый экран был установлен в 1992 году в Москве компанией «3stars». Его появление стало новым словом в архитектуре современного города.
Динамичное изображение и яркость красок невольно заставляли людей поворачивать головы и неотрывно следить за быстрой сменой сюжетов. Вскоре мультивидеоэкраны стали популярны по всей России: Красноярск, Нефтекамск, Волгоград, Новокузнецк, Челябинск и другие города.
По России существует определенное количество компаний, которые могут предоставить те же услуги, что и компания «Сити Вижн».
В табл. 1.6 представлены данные о том, какие медиаканалы используют рекламные фирмы для продвижения своих услуг.
Таблица 1.6
Выбор медиаканалов для размещения рекламных модулей о фирмах
Рекламные компании |
Размещение рекламных модулей |
||||
на СДЭ |
на радио |
в Интернете |
в прессе |
на рекламных щитах |
|
«3stars» (г. Москва) |
+ |
- |
- |
- |
- |
«TGmedia» (г.Санкт-Петербург) |
+ |
- |
+ |
- |
+ |
«Неон Медиа» (г. Нефтекамск) |
+ |
+ |
+ |
- |
- |
«Proline-city» (г. Новокузнецк) |
+ |
- |
+ |
- |
- |
«Ника Медиан» (г. Калуга) |
+ |
+ |
+ |
+ |
- |
«Смоленск-МЕДИА» (г. Смоленск) |
+ |
+ |
- |
- |
- |
«Рэволюция» (г. Кострома) |
+ |
+ |
+ |
+ |
- |
«Ориентир-М» (г. Красноярск) |
+ |
- |
+ |
+ |
+ |
«Future Media» (г. Екатеринбург) |
+ |
- |
- |
- |
- |
Исходя из данных, приведенных в таблице, можно сказать, что ни одна компания не использует полный набор медиаканалов для рекламирования своих услуг. Многие фирмы остановились только на собственных светодиодных экранах, как на единственном средстве для рекламирования своих услуг. Рекламные компании небольших городов выбирают размещение рекламы на своих экранах, таким образом, уменьшая возможные расходы. Для крупных брендов наружная реклама, будучи неотъемлемой частью большой кампании, остаются сравнительно недорогими и целевыми средствами поддержки узнаваемости.
Второе место в данной таблице занимает интернет размещения рекламных модулей. В современном мире Интернет занимает прочную позицию, как один из важнейших медиаканалов, поэтому игнорировать его невозможно.
Третье место закрепилось за таким медиаканалом, как радио. Большинство фирм делает ставку на этот медиаканал, как довольно недорогой в плане стоимости изготовления рекламного ролика и относительно его размещения в эфире.
Последние места занимают пресса и размещение на биллбордах. Учитывая специфику фирм, у которых услуги основаны на предоставлении размещения рекламных роликах на светодиодных экранах, немногие из них рекламируют свои услуги на биллбордах. Пресса, как медиаканал, уступила место динамичным роликам и ярким роликам.