3. Определение актуальности

ООО «Сити Вижн» - молодая креативная компания, у которой основное направление деятельности – создание и распространение наружной видеорекламы.

В январе 2009 года компания запустила в городе Астрахани проект «Городское телевидение»: на ключевых, городских перекрестках и магистралях были установлены полноцветные современные, светодиодные экраны, на которых помимо коммерческой рекламы транслируется информация, интересная для горожан и гостей города. Также есть блоки: «Городские и областные Новости», «Погода», «Новости финансов», «Точное время», «Спорт» и т.д..

Так же компания имеет в своём распоряжении мобильный светодиодный экран, который работает на открытых концертных площадках города. Помимо этого экран работает в закрытых помещениях и может быть установлен в любой точке города - по желанию Заказчика. Светодиодные экраны – это новое явление на улицах нашего города, они привлекают внимание. А ведь в этом и состоит главное предназначение рекламных носителей. Пассажиры и автомобилисты, пешеходы, ожидая зеленого сигнала светофора, переключают свое внимание на просмотр ярких динамичных видеороликов. При этом длительность контакта составляет минимум 40 секунд.

На данный момент планированием рекламной кампании занимается рекламный отдел, в котором работают как менеджеры по рекламе, так и экономисты. Заказ клиента обрабатывается медленно, в связи с тратой времени на согласование действий сотрудников. Рекламисты исследуют текущие параметры медиаканалов, экономисты рассчитывают стоимость бюджета рекламной компании и пытаются уложиться в требования клиентов, затем проект рекламной компании проходит утверждение у директора. В связи с вовлечением в процесс большого количества специалистов увеличивается время на обработку документооборота, а также накапливаются ошибки, что еще больше снижает темп работ.

Помимо основных проблем в работе кампании, существует другая – низкая информированность потребителей об услугах фирмы, что значительно уменьшает количество клиентов, снижает прибыль и конкурентоспособность фирмы, несмотря на уникальность предоставляемых рекламных услуг в Астраханском регионе.

На данный момент в организации процесс размещения рекламы носит инерционный характер: размещение рекламы происходит только на светодиодных экранах, принадлежащих компании «Сити Вижн». Медиапланирование обеспечит контакт целевой аудитории с рекламным сообщением и позволит достичь максимального охвата целевых групп, подчеркнет уникальность предоставляемых фирмой услуг, позволит эффективно распределить бюджет рекламной кампании по приоритетным категориям СМИ.

4. Цели и задачи исследования

Целью данного проекта является разработка информационной системы лдя медиапланирования рекламной кампании ООО «Сити Вижн» в региональных СМИ.

Для достижения поставленной цели должны быть решены следующие задачи:

• Маркетинговое исследование;

• Сравнительный анализ организаций, осуществляющих деятельность в сфере рекламных услуг (наружная реклама);

• Анализ и выбор медиаканалов;

• Сравнительный анализ программных продуктов для проведения медиапланирования;

• Сравнительный анализ программных платформ для создания программного продукта;

• Анализ критериев для проведения медиапланирования;

• Оптимизация полученных данных.