2.Регион, как рынок. Модели конкурентоспособности региона.

У величение абстрактности товара

10. Социальный капитал территории (ум, честь, совесть, доверие, моральные качества)

9. Святыни территории

8.Бренд территории

7.Территория может быть товаром, как место

6.сумма предприятий (кластер, холдинг, ТНК)

5.Бренд предприятия (образ, слоган, миссия)

4. Акции (доля участие в капитале, т.е. в бизнес-плане)

3.Заводы и фабрики, как товары

2.масса товаров (группы)

1.единичный товар

По стрелке вверх увеличивается абстрактность товара. Все что размещается на территории, может войти в регион, как рынок.

Возникает ситуация, когда регионы конкурируют между собой на особом рынке регионов, как особых рыночных продуктов (регион – это регион, как рыночный продукт). Регион как рынок, действует вовнутрь и вовне, т.е. его рыночные качества продаются для внутренних и внешних покупателей. Внутренние покупатели – это юридические и физические лица; продается – качество жизни территории. Внешние покупатели – это туристы, качественные мигранты; продается – также качество жизни территории, помимо этого привлекательность для инвесторов.

Территориальный маркетинг – это та область знаний, которая связана с регионом как в целом рынком, как с рыночным продуктом и продажей его как вовнутрь, так и вовне. Территориальный маркетинг сориентирован на развитие конкурентоспособности регионов, т.к. они конкурируют между собой на рынке регионов, конкурируют их бренды. Однако из назначений государственных служащих – формируется данная конкуренция.

Модели конкурентоспособности (модели МЭРТ (Минэкономразвития)):

1. Конкурентоспособность региональной власти.

2. Конкурентоспособность регионального бизнеса.

3. Конкурентоспособность человеческого капитала.

Согласно этим моделям формируются рейтинги. Так существует рейтинг влиятельности губернаторов.

Тверская область находится в сильнейшей маркетинговой тени, т.к. рядом с нами находятся два самых успешных, согласно этим моделям, регионы (Москва и Санкт-Петербург):

- низкая конкурентоспособность бизнеса;

- низкая производственная культура, но высокая конкурентоспособность человеческого капитала (исторически).

Маркетинговая тень – регион затеняют другие, более конкурентоспособные, сильные и успешные регионы.

3.Человеческий капитал = знание + здоровье + мобильность (также таланты)

Мобильность бывает территориальной (переход из региона в регион) и профессиональной (переход из профессии в профессию).

Пример: В Тверской области высокий уровень человеческого капитала.

Конкурентоспособное население человеческого капитала превосходит конкурентоспособность бизнеса и власти.

Вторая модель создана по заказу Федерального Собрания, Счетной Палатой Российской Федерации. Основная идея: существует три типа конкурентоспособности ресурсов региона и России в целом.

Тип конкурентоспособности ресурсов	Ответственность на разных уровнях за управление ресурсами
1.Ресурсы высшей конкурентоспособности	федеральный уровень – Президент РФ; региональный уровень - Губернатор
2.Ресурсы средней конкурентоспособности	федеральный уровень – Правительство РФ; региональный уровень – Администрации области
3.Ресурсы низкой конкурентоспособности	федеральный уровень – органы исполнительной власти (министерства, ведомства); региональный уровень – комитеты, департаменты.

Ресурсами различной конкурентоспособности должны управлять разные органы власти. При эксплуатации, ресурсы должны участвовать в делении мирового дохода. У Президента РФ, власть, армия и нефизический капитал являются основными ресурсами конкурентоспособности.

Нефизический капитал = социальный капитал + человеческий капитал

Социальный капитал = доверие + социальные сети

Экономика социальных сетей – это викиномика (социальные сетевые отношения).

Развитие социального капитала заключается в частности в мощной работе в Интернет, в том числе через официальные блоги представителей различных органов государственной власти.

Ресурсы средней конкурентоспособности – это инноватика (инновационная сфера региона) = новая экономика.

Ресурсы низкой конкурентоспособности – традиционная (старая) экономика.

Нынешняя «Википедия», создана по викитехнологиям.

Викиномика – это массовая экономика, новейшая сфера экономики, сверхновая экономика.

Традиционная, старая экономика может подвергаться рекультивации (превращение речного порта Твери в центр современного искусства – проект М. Гельмана).

С каждым уровнем связаны свои территориальные интересы и своя модель управления. Модель конкурентоспособности создана для целей результативного аудита управления страной, т.е. результативности использования государственных бюджетных средств. Этот аудит связан с моделью результативного государства или результативного управления.