Тесты по разделу 2.3.2-2.3.4

1. Мотив надежности и гарантий относится к группе:

1. Рациональных

2. Эмоциональных

3. Социальных

4. Не относится.

2. Мотив уподобления эксплуатирует желание чловека:

1. Обогатится

2. Самореализоваться

3. Стать похожим на своего кумира

4. Укрепить здоровье

3. Кто является автором теории УТП (уникальной теории предложения):

1. Дж. Меллоуни

2. Р. Ривс

3. Дэвид Огилви

4. Р. Гаас

4. Мотив любви используется в рекламе:

1. Продуктов питания

2. Подарков

3. Спортивных товаров

4. Печатной продукции

5. В рекламе благотворительных фондов используют мотив:

1. Справедливости

2. Радости и юмора

3. Прибыльности

4. Надежности и гарантий

6. Краткий рекламный девиз-это:

1. Эхо-фраза

2. Слоган

3. Зачин

4. Словосочетание

7. К группам рекламных обращений относятся:

1. Эмоциональные

2. Коммуникативные

3. Экономические

4. Оздоровительные

8. К рациональной группе рекламных обращений относится:

1. Мотив удобства и дополнительного преимущества

2. Мотив свободы

3. Мотив авторитета рекламодателя

4. Мотив сопричастности

9. Мотив здоровья относится к :

1. Рациональным

2. Эмоциональным

3. Социальным

4. Оздоровительным

10. Информационный блок в рекламе это:

1. Адрес рекламодателя

2. Основной текст

3. Контакты и телефоны

4. Указание на производителя

11. Зачин в рекламном сообщении это:

1. Заголовок

2. Основной текст

3. Часть сообщения расшифровывает слоган

4. Заключительная часть сообщения

12. Назовите специалиста предложившего матрицу поиска тем коммуникации:

1. Дж. Меллоуни

2. Дэвид Огилви

3. Р.Гааз

4. Р.Ривс

12. Исключите, что не относится к источникам приносимого удовольствия относятся в матрице поиска тем коммуникации:

1. Результаты , связанные с базовой функцией товара

2. Результаты связанные с реализацией товара

3. Результаты связанные со способом применения

4. Результаты связанные с прочими функциями

12. К отрицательным эмоциональным мотивам в рекламе можно отнести:

1. сопричастности

2. Оригинальности

3. Страха

4. Уподобления

12. Определите, что не относится к теории «Уникального торгового предложения»:

1. Обязательное предложение товара

2. Предложение интересное покупателю

3. Уникальное предложение товара

4. Обязательная реализация товара

12. Мотив удобств и дополнительных преимуществ относится к :

1. Рациональным

2. Эмоциональным

3. Социальным

4. Не относится вообще

12. Социальный мотив используется при рекламе:

1. Продуктов

2. Защите окружающей среды

3. Автозапчастей

4. Фармпрепаратов

12. Стиль рекламного обращения НЕ определяется:

1. Целями рекламной компании

2. Целевой аудиторией

3. Характеристиками рекламируемого товара

4. Количеством сотрудников рекламной компании

12. Аббревиатура используется как :

1. Стиль рекламной компании

2. Форма рекламного обращения

3. Рациональный мотив

4. Матрица поиска тем коммуникации

12. Таблицу эффективности позиций на газетной странице создал:

1. С.Р. Гаас

2. Дэвид Огвили

3. Дж. Меллоуни

4. А.Маслоу

12. К типу потенциального удовлетворения в матрице Дж.Меллоуни НЕ относится:

1. Рациональное

2. Чувственное

3. Финансовое

4. Социальное

12. Эхо-фраза:

1. Повторяет слоган

2. Заголовок рекламного текста

3. Основная информационная часть рекламного текста

4. Содержит контактные сведения рекламодателя

12. Важнейшим элементом рекламного текста является:

1. Эхо-фраза

2. Информация о рекламодателе

3. Слоган

4. Используемые материалы

12. Мотив сопричастности относится к :

1. Социальным

2. Эмоциональным

3. Рациональным

4. Не относится к мотивам рекламы.

12. Рубричная реклама это:

1. Акцентирование образа жизни

2. Сообщение о конкретном событии

3. Консультация специалиста, ученого

4. Акцентирование профессионального опыта

12. Основным требованием к слогану является:

1. Красочность

2. Сложность

3. Красочность и обещание удовлетворения потребностей покупателя

4. Указание стоимости товара

12. Различные части рекламного обращения имеют:

1. Разные возможности для запоминания

2. Элементы визуального восприятия

3. Позитивные образы

4. Содержат цифры

12. Важными элементами формы рекламного сообщения НЕ является:

1. Жанр

2. Стилевое решение

3. Стоимость товара

4. Тон и атмосфера

12. «Наивысших показателей внедрения достигают рекламные компании, преподносящие читателю один легко запоминающийся довод» сказал:

1. Дж Меллоуи

2. Россер Ривс

3. С.Р. Гаас

4. Дэвид Огилви

12. Мотив свободы НЕ используют в рекламе:

1. Телефонов

2. Контактных линз

3. Гигиенических средств

4. Игрушек

12. Мотив ностальгии используют в рекламе:

1. МТС

2. Гигиенических средств

3. Медицинской аппаратуры

4. Инсектицидов

12. К нравственным и социальным мотивам относят:

1. Мотив сопричастности

2. Мотив мести

3. Мотив страха

4. Оригинальности

12. «Тизерная» реклама-это:

1. Акцентирование образа жизни

2. Консультация специалиста, ученого

3. Создание атмосферы загадочности, интриги

4. Содержит только название фирмы

12. «Позиционный эффект» применительно к рекламе предполагает:

1. Правая сторона рекламного сообщения запоминается вдвое легче и более прочно

2. Цифры и проценты запоминаются легче иллюстраций

3. Контактные сведения лучше расположить в центре рекламного сообщения

4. Величина шрифта определяет запоминание

12. К основным типам слоганов НЕ относится:

1. Команда

2. Повествование

3. Новость

4. Словосочетание

12. К какому типу рекламных слоганов относится фраза- «Войди в мир Kent»?: