31.Понятие общественного мнения

Общественное мнение — форма массового сознания, в котором проявляется отношение (скрытое или явное) различных групп людей к событиям и процессам действительной жизни, затрагивающим их интересы и потребности.

Общественное мнение выражается публично и оказывает влияние на функционирование общества и его политической системы. Именно возможность гласного, публичного высказывания населения по злободневным проблемам общественной жизни и влияние этой высказанной вслух позиции на развитие общественно-политических отношений отражает суть общественного мнения как особого социального института. При этом, общественное мнение представляет собой совокупность многих индивидуальных мнений по конкретному вопросу, затрагивающему группу людей.

В настоящий момент эта точка зрения отражена в большинстве научных трудов и считается общепризнанной.

Общественное мнение существовало во все исторические эпохи, ещё в период Древности, однако, сам термин, обозначающий этот уникальный феномен общественной жизни Человечества, появился в Англии в XII в.

В обычной жизни «общественное мнение» несёт такой смысл: мнение определённой группы людей по какому-либо вопросу, разделяемое и выражаемое значительной частью данной группы.

В социальной психологии под понятием «общественное мнение» понимают коллективное оценочное суждение по поводу социально значимых проблем.

В теории связей с общественностью под общественным мнением понимают коллективное оценочное суждение той или иной группы общественности по поводу социально значимых проблем, в котором проявляется ее отношение к событиям и фактам, связанным с деятельностью базисного субъекта PR.

Исходя из этого можно выделить особенности общественного мнения с точки зрения теории PR.

Особенности общественного мнения:

1. Его носителем являются группы общественности.

2. Рассматривается во взаимосвязи с конкретным базисным субъектом.

Таким образом, основным сущностным признаком общественного мнения в различных теоретических концепциях является то, что данное понятие отражает групповые оценочные суждения на происходящие события, явления и факты. Данное обстоятельство позволяет учитывать общие закономерности общественного мнения в теории PR, которые находят свое отражение прежде всего в содержании, структуре и механизмах его формирования.

Управление общественным мнением в PR-деятельности представляет процесс, организованный на основе знаний об объекте управления. Основу таких знаний составляют социологические и социально - психологические знания о содержании общественного мнения, его структуре и механизмах формирования.

Основу содержания общественного мнения составляют события, процессы, явления, факты, которые отвечают требованиям (критериям).

Субъектами общественного мнения в PR являются социальные группы, а объектом общественного мнения являются события, процессы, явления и факты, которые непосредственно связаны с деятельностью субъектов PR.

35. Сегодня Интернет — это «глобальная компьютерная сеть, своеобразная сеть сетей, подобная мировому океану информации, однако не стихийной, а структурированной и упорядоченной, подчиняется самым передовым в мире законам и нормам информационного права, является самой демократичной и доступной каждому жителю Земли».

«Выставляя на веб-сайтах все — от младенческих фотографий, как это сделал губернатор Дж. Буш, до полюбившихся библейских сюжетов кандидаты используют Интернет в качестве виртуальных посиделок у камина с тем, чтобы избиратели почувствовали, что перед ними такие же простые люди, как и они» — пишет газета.

Можно выделить следующие аспекты, делающие Интернет одним из эффективных каналов распространения политической рекламы определенного кандидата:

Интернет работает 24 часа в сутки, т.е. в течение этого времени все заинтересовавшиеся могут получить интересующую их информацию о кандидате;

Интернет обеспечивает возможность прямой и косвенной агитации за кандидата, а также передачи о нем практически любой информации;

в Интернете содержание информации о кандидате может изменяться в зависимости от необходимости — столько раз, сколько нужно: никакая иная реклама подобной гибкости в предоставлении информации не несет;

в Интернете могут быть использованы цветные изображения и звуковое оформление, что позволяет получить более информативное представление о кандидате;

Интернет позволяет «включить» избирателей в непосредственное взаимодействие с самим кандидатом.

В Интернете информацию о кандидате можно:

просмотреть в виде текста;

прослушать в аудиоформе;

записать в виде файла и воспроизвести впоследствии;

просмотреть в виде качественного видеофрагмента.

Основная задача стратегического планирования в отношении использования Интернета в ходе избирательной кампании, состоит в повышении привлекательности электронных страничек и их непосредственной рекламы.

Согласно данным американской кампании «Кэмпэйн эдвэнтидж», специализирующейся на предоставлении рекламных услуг в Интернете, практически все кандидаты США признают, что веб-сайты являются эффективным способом донесения до избирателей идей, а также удержания их внимания, так как они хорошо осведомлены о результатах исследований, которые показывают, что эксперты избирательных кампаний в состоянии занять внимание потенциального избирателя по телефону в среднем в течение 45 секунд, телевизионные рекламные ролики — примерно 30 секунд, а если человек зашел на веб-сайт избирательной кампании, то он будет оставаться в нем в среднем целых 8 минут.

Можно выделить следующие основные цели использования интернетовских веб-сайтов в ходе избирательной кампании:

донесение до избирателей точно и ярко сформулированных и оформленных взглядов определенного кандидата;

способствование формированию имиджа кандидата;

рекрутирование добровольных помощников;

презентация политических инициатив и программ кандидата;

контрпропагандистская деятельность;

организация общественно-политических дискуссий.

Следует учесть, что большинство сайтов будет, скорее всего, схожими. Все рубрики желательно ежедневно обновлять и корректировать. Все они должны обязательно содержать следующую информацию:

биографические данные кандидата;

его программу и фото;

подборку речей и выступлений кандидата;

подборку статей о кандидате в его поддержку;

изложение инициатив и позиций кандидата по всем актуальным вопросам;

новости избирательной кампании;

расписание предвыборных поездок и выступлений кандидата;

правила заполнения бюллетеня для голосования;

хронику избирательной кампании;

страничку пожеланий и вопросов кандидату (в ней желательно оговорить количество слов, которое не должно превышать послание);

«неофициальные» странички «добровольных» помощников кандидата*;

«неофициальные» странички политических конкурентов, где публикуются критические материалы в их адрес*.

* Примечание к двум последним пунктам: чаще всего эти странички формально не связаны с основным сайтом, а представляют собой автономные веб-проекты, внешне дистанцированные от породившей их политической силы (особенно если там публикуются материалы, компрометирующие соперников). Это позволяет истинным владельцам ресурса избежать обвинений в «черном» пиаре, а также создать иллюзию объективности и независимости «общественного интернет-проекта».

Интернет в полит. Рекламе. Реклама в Интернете бывает баннерной и рассылочной. Полит же реклама, как правило, использует рассылку – то есть распространение определенных материалов по эл почте. Иногда баннерную рекламу в Интернет даже называют «расширенными плакатами» - ведь она также висит на видном месте на посещаемых сайтах и, с одной стороны, привлекает внимание, с другой стороны, знакомит с содержанием. Рассылка же является электронным аналогом листовки. Впрочем, у нее несколько больше функций: она чаще всего является именной и знакомство с его содержанием начинается с адреса и имени отправителя. Из-за определенных социальных особенностей аудитории, часто пользующейся Интернетом, политическая реклама на флэш или на баннерах может всерьез дискредитировать политического лидера . Так было в России, когда лидер партии ЛДПР Владимир Жириновский поместил рекламу своей партии на баннерах ключевых поисковых сайтов.

36.вопрос

37.функции полит рекламы Сущность политической рекламы определяется через ее цель и выполняемые функции. Целью политической рекламы на современном этапе

развития является создание и продвижение имиджа (образа) политического субъекта, как фактора, определяющего политическую активность людей, влияющего на мотивацию выбора. В соответствии с целью можно классифицировать функции политической рекламы: функция привлечения внимания, информационная, убеждающая, побуждающая, организаторская, функции позиционирования, анти- и контррекламная и другие. Ведущей, следовательно, сущностной функцией, непосредственно связанной с целью, выступает функция позиционирования (создание и поддержание понятного всем образа, имиджа). Это является главным отличием политической рекламы от пропаганды (ведущая функция - убеждающая) и агитации (ведущая функция -призывно-мобилизующая Функции политической рекламы и ее место среди средств идейно-политического воздействия на массовое сознание

Политическая реклама должна информировать, убеждать и побуждать к действию (голосованию) в отношении рекламируемого объекта (кандидата, партии, блока). Но для начала она должна «привлечь к себе внимание». Как известно, человеческое внимание привлекает то, что ему нравится, пугает его и что связано с риском. Факт того, что избиратели вовлечены в процесс необходимости сделать выбор и эмоциональная вовлечённость привлекает внимание избирателя не меньше, чем в ситуациях значимости для нас рекламируемого объекта.

Информационная функция – передача достаточной информации о кандидате. Информация должна быть правдоподобной (чтобы в неё поверил избиратель, но в данном случае «правдоподобная» не означает «правдивой»), понятной и запоминающейся, переданной адекватным языком.

Убеждающая функция говорит сама за себя – реклама должна быть убедительной. Для этого она должна быть логичной, затрагивать эмоциональную сферу, иметь как объективное, так и личностное значение, смысл для человека – вызывать у него ностальгию, соотноситься с научным мнением. И самое главное, реклама должна запоминаться. Для этого часто используются знаки. В политической рекламе одним из хороших примеров такого рода является символ яблока в движении Яблоко. Или оранжевый цвет во время «оранжевой революции».

И, наконец, третья функция политической рекламы – побуждающая. Создать образ – ещё не достаточно. Необходимо, чтобы этот образ стимулировал избирателей к действию, чтобы данная реклама стала мотивом к поддержанию на выборах именно этого кандидата.

Таким образом, задача рекламы состоит в том, чтобы привлечь избирателя, дать ему как можно более полную (с точки зрения избирателя), достаточную информацию, которая сможет его убедить и, в конечном итоге, побудить к действию, проголосовать за кандидата.

38.вопрос

Наиболее мощные средства политической рекламы и агитации в порядке снижения эффективности.

Положительное мнение избирателей о кандидате.

Публичное заявление редакционной коллегией о поддержке кандидата.

Благоприятная бесплатная политическая реклама в СМИ.

Хорошие выступления на различных форумах и политических дебатах.

Распространение агитационных материалов кандидатом.

Обращение к избирателям с призывом голосовать за кандидата.

Распространение агитационных материалов по домам с одновременной агитацией в пользу кандидата.

Распространение агитационной литературы добровольными помощниками по почтовым ящикам.

Агитационная кампания, осуществляемая по почте и направленная на определенные группы избирателей.

Общая агитационная кампания по почте – наилучший способ – иллюстрированный агитационный материал.

Политическая кампания в небольших округах – радиореклама.

Проведение политической рекламы на телевидении.

Подготовка рекламных щитов для установки во дворах домов и рекламных щитов размером 1м х 1м, 1м х 2м.

Политическая реклама в газетах.

Агитационные стенды.

Значки и небольшие сувениры.

В кампаниях необходимо обеспечить распространение агитационных материалов, установку рекламных щитов, агитацию по телефону, и только затем, в случае наличия достаточного количества средств, можно обратиться к рекламе на радио и подготовку агитационных материалов в газетах перед днем голосования.

39. Понятие политического PR Управление коммуникационными процессами с целью формирования в массовом сознании образов, мнений, суждений, убеждений, ориентаций, отвечающих целям субъекта политико-технологического процесса принято называть политическим PR. (PR – publicrelations или связи с общественностью. Мы употребляем прилагательное «политический» в единственном числе, потому что английская аббревиатура PR произносится как «пиар», и множественное число с этим словом выглядит не совсем благозвучно)

Первоначально термин PR использовался для обозначения одной из составляющих менеджмента организаций. Назначение PR заключалось в создании благоприятной для организации информационной среды, позволяющей этой организации более эффективно решать задачи производства товаров и услуг, их продвижения на рынок, завоевания симпатий потребителей, установления партнерских отношений с другими участниками рынка, а также государственными учреждениями. Вот лишь некоторые из определений PR: «PR является функцией менеджмента, которая устанавливает и поддерживает взаимовыгодные отношения между организацией и общественностью, от которой зависит успех или неуспех» (С.Гатлип, А.Сентер, Дж.Брум); «Паблик рилейшнз состоит из всех форм планируемой коммуникации, направленных внутрь и наружу, между организацией и ее общественностью для достижения специфических целей, относящихся к области взаимопонимания» (Джефкинс Ф). (Цит. по: Г. Г. Почепцов. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. – М.: Центр, 1998, с. 344)

В политике для обозначения аналогичной деятельности, связанной с информационным воздействием на общественность, долгое время использовался термин «пропаганда». Однако со временем этот термин приобрел некоторый негативный оттенок. Это было связано с тем, что информационное воздействие на массы в политике всегда осуществлялось не только в форме открытого убеждения, показа преимуществ пропагандируемой идеологической позиции, но также использовались скрытые, манипулятивные способы воздействия на общественное мнение. В какой-то момент слово «пропаганда» стало отождествляться с морально предосудительными формами организации коммуникационных процессов.

40. Классификации PR-технологий Белый PR. Это работа по Сэму Блэку - искусство понимания, информационная открытость, предоставление бесспорных информационных поводов. Многие российские специалисты считают, что этот западный подход в наших условиях неэффективен. Другие с пафосом утверждают обратное. Время покажет. Возможно, когда-нибудь найдутся клиенты, заинтересованные в квинтэссенции PR «по-белому» - назовем ее прозрачным PR. Но это в будущем. А пока поговорим о реалиях.

Черный PR. Пожалуй, наиболее сложный термин. Его истинное значение до сих пор остается предметом жаркого спора не только досужих комментаторов, но и самых что ни на есть маститых профессионалов рынка. В понимании некоторых, черный PR - размещение в СМИ «заказных» публикаций или оплата «блокировок». Для других черный PR - любой вид пиаровской деятельности, оплачиваемой «черным налом».

Однако наиболее верная трактовка связана не с наличными, а с «очернением». То есть с предоставлением ложной и негативной информации. Если кто-то и хвалит себя в СМИ за деньги, то не черный PR. Даже если хвалиться на самом деле не за чем. А вот когда бизнес или политические структуры расправляются с конкурентами чужими руками или, хуже того, под именем того самого конкурента - вот он самый что ни на есть черный PR во всей сомнительной красе. И черный PR не всегда предполагает размещение «заказухи». Без «заказухи» обходятся: и пресловутые двойники - от кандидатов до сайтов, и ставшее классикой расклейвание листовок вражеского кандидата на лобовые стекла автомашин, и публикации в коммерческих рубриках вполне официальных заявлений, правда, от чужого имени.

В черно-белом PR-мире не могли не появиться оттенки.

Серый PR порожден описанным выше разделением PR на черный и белый по факту наличия или отсутствия оплаты публикаций. Он определяет исключительно финансовую сторону отношений PR-специалистов с редакциями или коммерческими дирекциями СМИ. Технологии воздействия на аудиторию данное словосочетание никак не характеризует.

Между тем индустрия развивается. Противопоставление черного и белого постепенно становится анахронизмом. Современный PR - настоящее буйство красок.

Кровавый PR. Это определение вошло в обиход после 11 сентября 2001 г. и стало употребляться для характеристики информационной составляющей терроризма. Есть мнение, что распространять на такие «приемы» термин public relations некорректно. Но при всей человечности технологии «террор-паблисити» ее эффективность трудно не признать. Рецепт кровавого PR прост. Нужно в правильном месте, в правильное время и правильным способом убить как можно больше (как можно значимых) людей. Или взять на себя ответственность за чужое громкое злодеяние.

PR цвета хаки. Информационное воздействие на противника в ходе военных действий, текущая пропагандистская работа с военными кадрами, СМИ и населением. В большинстве крупных военных соединений существуют под различными названиями управления пропаганды и контрпропаганды. Как правило, свою деятельность они не афишируют. А вот американские пиарщики в погонах, напротив, избрали открытую информационную политику.

Желтый PR. Название ассоциируется с использованием скандалов, раздуванием сенсаций, папарацци, эпотажем и прочей желтой журналистикой. Но продюссер Российской комиксной корпорации В. Комаров, зарегистрировавший желтый PR как торговый знак, объяснил, что данное словосочетание означает PR-комикс. По его словам, желтый PR - «не навязчивый позитив или негатив, а прояснение ситуации через социальные сюжеты».

Зеленый PR. Массированное, принимающее порой агрессивную форму воздействие на общество гринписовцев и членов других экологических организаций. Примеров масса. Впрочем, данный термин имеет и другое, более актуальное для нашего рынка прочтение. Зеленый PR получил свое название от цвета американской валюты. И постепенно вытесняет из употребления термин черный PR как обозначение «засухи». И это хорошо. Растущему рынку нужно совершенствовать понятийный аппарат.

40.вопрос Классификация PR-технологий

Технологиями называются повторяющиеся последовательности действий, которые при равных условиях должны всегда приводить к одному и тому же результату. Для каждой сферы деятельности PR формирует свою технологию или набор технологий.

PR-технологии систематизируются по степени законности. В рамках такой классификации определяются законные, незаконные и относительно законные (спорные) технологии.

С позиции оценки моральных и нравственных представлений, принятых в определенном обществе, PR-технологии классифицируются как честные или нечестные технологии, порядочные или непорядочные, гуманные или негуманные, принимаемые или отторгаемые населением.

Внешние технологии направлены на работу с населением. Внутренние технологии направлены на работу с коллективами организаций при помощи внешних мероприятий.

С позиции политтехнолога PR может быть эффективным или неэффективным.

PR-технология может быть вполне чистой с позиции соответствия закону или моральным нормам общества, но при этом «грязной» по источнику финансирования.

Особенность PR состоит в возможности оказывать воздействие на социальное сознание для его изменения. В рамках PR-технологий происходит манипуляционное и управляющее воздействие, но их за это нельзя критиковать, так как в этом заключается сущность PR как феномена современных коммуникативных технологий.

Окрашивание в черные и белые цвета происходит в зависимости от поставленных задач и выражает сущность PR-деятельности.

Белый PR. Это работа, при которой соблюдается принцип «прозрачности» и информационной открытости.

Черный PR. Наиболее сложный термин. Некоторые считают PR-технологии черными при оплате их черным налом, но для большей части общественности черный PR – это предоставление заведомо ложной и негативной информации. Им часто пользуются в бизнес-структурах нечистоплотные конкуренты, а также в политике.

Понятию «черный PR» соответствует деятельность, направленная на изменение общественного сознания и финансируемая из неучтенных или незаконных источников.

Серый PR определяет исключительно денежную сторону отношений PR-специалистов с редакциями или коммерческими дирекциями СМИ. Технологии воздействия на аудиторию он никак не характеризует.

41.вопрос

Выступление кандидатов – непосредственное строгое обращен претендента к избирателям, построенное по законам публичн речи и содерж основн предложен кандидата. Ключев параметры: цельность (соответсв между содерж и образом, создаваемым политиком), уместность (чувство ответственности за сказанное, способность формулировать новое высказыван в нов терминах), содержательность (для того чтобы привнести значимость в то, что происходит). Большое значение – произношен, манера говорить, дикция, грамотность, наличие слов междометий-паразитов. Полит дебаты – диалогическая форма телевизионных выступлен, цель кот выявить позиции, программы, ценности претендентов в ходе дискуссии. Теледебаты могут проводиться в форме «круглого стола», пресс-конференции, телепрограмма, «один на один» (в разн студиях), «ток-шоу» (участие кандидата, модератора, журналистов, зрителей в студии). Концепции проведен теледебатов: Американская модель – развлекат хар-ер, слияние политики и шоу-бизнеса. Европейская модель – корректные, спокойные дискуссии. Проблемы проведения: Отказ кандидатов (половина бесплатн времени отводится теледебатам). Выбор оптимального кол-ва участников дебатов. Степень участия общественности, главное чтобы общественность представляла интерес. Важно аопредел время для ответов, оптимальное кол-во раундов дебатов, серии лучше одноразовых, но не более 3 раундов.

В наше время телевидение стало основным источником развлечений для самой широкой аудитории. С этим связаны особенности подачи политической информации. С учетом развлекательной ценности телевидения при освещении политических кампаний всегда делается акцент на создании интриги и драматизации ситуации. Сам способ подачи информации тяготеет к представлению избирательной кампании в виде соревнования между политиками. В центре внимания телеканалов находятся не столько актуальные политические проблемы, сколько показатели рейтингов, подсчет голосов, повышение или падение популярности, громкие скандалы.

В связи с этим одним из самых эффективных способов влияния на общественное мнение являются теледебаты. Во-первых, как информационное шоу они априори несут в себе зрелищный и соревновательный элементы, поэтому в наибольшей степени отвечают развлекательной концепции телевидения. Во-вторых, теледебаты обеспечивают персонификацию политических вопросов.

Дело в том, что очень мало избирателей читают скучные предвыборные программы. У нас голосуют не за бумажки, а за людей. По результатам социологических исследований сторонники конкретных партий и блоков чаще всего обуславливают свой выбор именно симпатиями к политическому лидеру. Роль личности политика в формировании имиджа его партии или избирательного блока трудно переоценить.

Теледебаты в наилучшей степени раскрывают личностные особенности участников избирательного процесса. Они концентрируют внимание зрителей на имидже кандидатов, а не на сущности политических проблем. Поэтому такой способ персонификации в полной мере соответствует как запросам массовой аудитории, так и интересам политических группировок.

Тот факт, что на территории СНГ практически все телевизионные СМИ контролируются различными финансово-политическими кликами, не является большим секретом. Тем не менее, логика, основанная на зрелищности и развлекательной ценности телевидения, заставляет телеканалы тиражировать яркие образы и своих политических противников. Индивидуальный «стиль» политика и то впечатление, которое он организует, ценятся порой намного выше, чем содержание и философия его политической программы. Классический пример — Владимир Вольфович Жириновский. К тому же, такой подход ничуть не мешает тенденциозной редакторской политике. Прямой эфир также не является препятствием для пропагандистского «промывания мозгов».

В психологии давно известно, что для того, чтобы была воспринята та или иная фигура, нужен «фон». В качестве этого фона может выступать другая, контрастная фигура. Нужна пара антагонистов — «святой» («свой») и «злодей» («чужой»). Публичная борьба двух политических оппонентов, игра в героя и злодея до поры наркотизируют массового зрителя и дезориентируют его в реальных политических проблемах. Теледебаты являются очень удобной технологией, чтобы под прикрытием «свободной и объективной дискуссии» показать святость одних и нечистоплотность других. Поэтому у нас теледебаты сплошь и рядом превращаются в проект поддержки определенных политических сил. Для выполнения этой задачи журналисты нередко прибегают к особым техническим приемам и психологическим уловкам.

42. Полит. Реклама в прессе.Преимущества:1 информация фиксируется на бумажном листе и воспринимается читателем “без посредников”.2 р информация в прессе не кажется столь назойливой. 3р публикация может вновь привлечь внимание читателя при его повторном ознакомлении с газетой. Имидж лидера, преподносимый со страниц периодической печати, легче контролировать, удерживать в заданных рамках, чем, например, телевизионный имидж. 4 типа изданий: политически нейтральных; изданиях, так или иначе поддерживающих идеологию того или иного политического лагеря; печатных органах определенных партий, объединений и изданиях, в той или иной форме курируемых лидерами

43.вопрос Наружная агитация

Обобщенное название класса носителей агитационных сообщений, размещенных на улицах городов и сел. Объединяет их то, что контакт с избирателем происходит «на ходу» (избирателя имеется в виду), для контакта избирателю не надо ничего вынимать из ящика, включать телевизор или радиоприемник.

В качестве наружной агитации используются наружные листовки (или плакаты, наружная лиcтовка), растяжки, биллборды и др. носители. В принципе, «наружка» может использовать достаточно сложные информационные сообщения (можно расклеивать манифесты), но чаще всего в наружной агитации используют достаточно простые сообщения (по принципу «картинка плюс слоган»).

Кроме малой информативности, у «наружки» есть еще один недостаток. Штабы соперников регулярно портят наружную агитацию: срывают плакаты, срезают растяжки, заливают краской биллборды. Часто взаимные порча и уничтожение наружной агитации перерастают в «войну штабов»: одни срывают, другие клеят. Такие «войны» отнимают множество сил и ресурсов, но эффективность победы в войне сомнительна.

Очень часто «наружкой» называют один из носителей — наружную листовку (плакат).

Наружная листовка

Носитель агитационного сообщения, агитационно-печатный материал, характеризующийся способом распространения — листовку расклеивают на заборах, стенах зданий, подъездных дверях и т. п.

Выполняется, как плакат А3 или А2 формата, в одно- , двух- или полноцветном исполнении, отпечатанный типографским способом. Наклеивается на фасады домов, заборы, столбы, подъездные двери и другие подходящие и не очень места. По закону о выборах (федеральному или региональному) избирательная комиссия должна предоставить специально отведенные места как раз для расклейки подобных агитационных материалов. Но, как правило, избиркомы тянут с выделением подобных мест, выделяют их крайне мало (не более чем по одному на тысячу избирателей), да и не в самых удобных местах. Поэтому «наружку» расклеивают не только в тех местах, на которые указал избирком.

Чаще всего на должность расклейщиков набирают молодых парней, поскольку парни лучше работают руками. Главная проблема, с которой сталкиваются штабы — порча «наружки». Штабы конкурентов не дремлют и засылают специальные бригады, которые срывают «наружку» (причем не только листовки, но и срезают растяжки, портят биллборды). Общая тактика расклейки примерно следующая: прежде всего массовая одновременная расклейка (примерно две трети тиража) и потом постоянная «доклейка» оставшихся экземпляров на место сорванных.

В практике менеджмента избирательной кампании существует три варианта оплаты труда расклейщиков, доказавших свою эффективность. Первая — оклад. Нанимается на твердый оклад бригада из двух-трех человек, которая и занимается на протяжении всей кампании расклейкой. Другой вариант оплаты работы такой бригады — понедельная оплата за висящую «наружку». В случае её отсутствия на бригаду налагаются штрафные санкции. Естественно, что за наличием «наружки» должна следить специальная бригада контроля, и, в случае ее отсутствия, такой вариант оплаты неприемлем. Третий вариант — сдельный. Оплата за каждый наклеенный экземпляр. В этом случае для расклейки можно привлекать и разносчиков, и агитаторов, и других работников штаба.

Коммуникационные характеристики. При тщательной заклейке округа с помощью наружных плакатов можно достичь хорошей полноты охвата. «Наружка» обладает не очень высокой избирательностью: практически невозможно выделить какую-либо группу, схожую по социальному статусу, но возможно воздействие на избирателей, объединенных местом жительства. Если говорить о глубине контакта, то наружную листовку (как и всю «наружку») можно охарактеризовать как примитивный инструмент, который лучше всего использовать как вспомогательный. В ходе предвыборной кампании решает простые и примитивные задачи, такие как поднятие известности, информация о событии, напоминание. Поэтому наиболее целесообразно активно использовать «наружку» на первых этапах кампании. Наружная листовка обладает хорошим показателем цены контакта. Низкая стоимость печати и расклейки делают наружные листовки одним из наиболее излюбленных инструментов предвыборной кампании.

44.вопрос Современные технологии прямой почтовой рассылки (директ-мейл) в избирательных кампаниях

Все клиенты, с которыми мне приходилось работать, всегда хотят примерно одного и того же: быстро, хорошо, недорого. Понимание законов развития рынка и стремление сделать то, что хотят наши клиенты, заставляет все ближе и ближе подходить к реализации этой мечты. Особенностью политических заказов является большая цена ошибки.

Современные технологии позволяют сделать очень многое.

Основные задачи, которые решает агентство Директ Мейл:

Менеджмент проекта, который включает взаимодействие нескольких организаций, обычно типографии, нескольких поставщиков и почты.

Подготовка базы данных:

Поиск и предоставление в аренду баз данных по частным лица

Обработка баз данных: восстановление индексов, дедубликация, формирование персонального обращения.

Ввод в базу данных больших объемов адресной информации, полученной от сотрудников, осуществляющих работу с избирателями.

Печать и упаковку больших объемов персональной корреспонденции с переменным наполнением за короткие сроки и за небольшие деньги.

Организацию своевременной доставки корреспонденции по Москве и другим городам России

Успешное решение этих задач является результатом многих проб и ошибок, что позволяет теперь говорить о новых технологиях.

Наиболее технологичные виды почтовой рассылки

Персональное письмо в конверте с окном. В этом случае на письме печатается адрес, любое количество персональных обращений и разные блоки текста, которые подставляются в текст из базы данных. Обращение можно вставлять в разных падежах. На конверте может быть напечатан любой логотип, в текст может быть вставлена синяя подпись. Эта технология позволяет использовать автоматическую упаковку и не дает ошибок при ручной упаковке.

Персональное письмо в конверте без окна и с адресным стикером. Во многих местах это более привычный вид конверта для человека. Он менее официален, чем конверт с окном. Но этот способ менее технологичен, здесь нельзя применять упаковочную технику и существует вероятность ошибки, когда письмо на имя Иванова будет отправлено Сидорову. Специальные технологии позволяют уменьшить вероятность ошибки до 2-4 шт. на 100.000 конвертов.

Неперсональное письмо в конверте с адресным стикером. Этот вариант дешевле, но его эффективность воздействия меньше.

Поздравительные открытки без конверта. Этот вариант значительно дешевле. Но возникают сложности при печати персональных обращений на толстой бумаге. Вариант - адресный стикер.

Дополнительные вложения в конверты. Могут использоваться как для достижения дополнительного эффекта, так и для поддержания обратной связи. Можно использовать поздравительные открытки, конверты с оплаченным ответом (по Москве), анкеты и др.

45. Черный PR. Наиболее сложный термин. Некоторые считают PR-технологии черными при оплате их черным налом, но для большей части общественности черный PR – это предоставление заведомо ложной и негативной информации. Им часто пользуются в бизнес-структурах нечистоплотные конкуренты, а также в политике.

Понятию «черный PR» соответствует деятельность, направленная на изменение общественного сознания и финансируемая из неучтенных или незаконных источников.

46.вопрос. Пропаганда Политическая

(от лат. propaganda - подлежащее распространению) - систематическое распространение и углубленное разъяснение каких-либо социально- политических взглядов, идей, теорий с целью их внедрения в общественное сознание и воздействия на процесс формирования соответствующей социально-политической ориентации масс. П.п. - неотъемлемая часть социально-политической жизни общества и одна из форм политической деятельности, роль и значение которой неуклонно возрастают, особенно в связи с бурным развитием в современных условиях средств массовой информации, способных одновременно и быстро воздействовать на умы и сердца миллионов людей и выступающих сегодня как своего рода «четвертая власть». Резко активизируется П.п. в периоды предвыборных кампаний, обострения внутренней напряженности в обществе, социально-политических конфликтов, кризисных ситуаций и т.д. П.п. - составная часть внешнеполитической деятельности современного государства. Нередко с помощью П.п. осуществляется манипулирование общественным сознанием, общественным мнением и самими людьми путем сознательного извращения правды. Неслучайно поэтому в обыденном сознании понятие «П.п.» приобрело во многом негативный смысл. В организации и проведении П.п. важнейшее значение имеет обеспечение ее объективности, правдивости, честности, умелого отбора проблематики, средств и методов, профессионального искусства общения со слушателем, зрителем и т.д.

Стратегии политической пропаганды предназначены для превращения индивидов в толпу и вовлечения их в определённую деятельность. Пропаганда предполагает наличие массовой аудитории, прочно ориентированной на определённые стереотипы, и преодолеть критический настрой аудитории можно посредством смены стереотипов. С.Московичи выделяет такие стратегии пропаганды как: убеждение, утверждение, повторение и т.д. Эти стратегии имеют результатом коллективное внушение