42. Маркетинг как интегрирующая ф-я в принятии упр решений.

Упр-е маркетинг деят-тью предпр-я предполагает планир-е, оценку риска и прибылей, выполнение и контроль маркетинг планов. Любое предпр-е функционирует в усл динамично изменяющихся факторов внешней среды. Выявить, проанализировать, оценить эти изменения и суметь приспособить деят-ть предпр-я к новым усл, использовать наиболее выгодные рын возможности – таковы осн задачи упр-я маркетингом. Процесс упр-я маркетингом состоит из след осн этапов (рис. 1.1): анализ рын возможностей и выбор стратегии развития; отбор целевых рынков; разработка комплекса маркетинга (маркетинг программ); реализация маркетинг мероприятий; контроль выполнения запланированных мероприятий.

Рис 1.1. Процесс упр-я маркетингом и виды упр решений. Элементами комплекса маркетинга явл-ся след направления: – т и у (хар-ки объекта, выводимого на рынок); – цена; – продв-е (отражает взаимоотношения производителя и покупателей); – распред-е (товародв-е) (процессы передачи собств на товар). Упр решения для этапов упр-я маркетингом группируются по след направлениям: 1) анализ рын возможностей (маркетинг исслед-я и инфо, маркетинг среда и рынки потребителей); 2) отбор целевых рынков (измерение спроса, сегментир-е рынка и позиционир-е товара на рынке); 3) разработка комплекса маркетинга (разработка товара, ценообразование, методы товародв-я и продв-е товара); 4) стратегия, планир-е и контроль маркетинг мероприятий

43. Источники правового регулир-я. Субъекты маркетинг деят-ти. Маркетинг стратегии и упр-е маркетингом в отраслях и сферах деят-ти. Хар-ка рынков.

К числу субъектов маркетинг деят-ти отн-ся: 1. Производители или обслуживающие орг-я (предпр-е или отдельный человек, поставщики, предпр-я, обеспечивающие производителя товаров необходимыми ресурсами). 2. Конечные потребители (семья или человек приобретающие товары для личного использования). 3. Орг-и - потребители. 4. Специалисты по маркетингу (орг-и или люди). 5. Посредники (опт и рознич торговля, брокеры, маклеры, дилеры, дистрибьюторы). 6. Конкуренты - группы лиц или орг-й, поставляющих на рынок аналогичные т и у. Осн группу эл-ов системы маркетинга - ее субъектов - составляют поставщики, производители, посредники, конкуренты, потребители. Маркетинг стратегия  — процесс планир-я и реализации различных маркетинг мероприятий, кот подчинены достиж поставл перед компанией целей. Маркетинг стратегия явл-ся составным эл-ом общей стратегии компании, определяя осн направления деят-ти компании на рынке в отношении потребителей и конкурентов. Маркетинг стратегия компании зависит от её существующего положения на рынке, оценки перспектив измен рынка и будущих действий конкурентов, поставл целей и существующих ресурсных ограничений. Цели д б согласованы с миссией компании и стратегич целями бизнеса в целом. Все мероприятия в обл маркетинга, рекламы, связей с обществ (PR) и продаж должны работать в одном направлении, а значит — согласовываться с данной стратегией и не противоречить ей. Маркетинг стратегия будет максим эфф-ой только в том случае, если все тактич шаги последовательны и явл-ся её следствием. Ключевыми понятиями маркетинг стратегии явл-ся: сегменты рынка, цели в отношении рынка и его сегментов, позиция компании на рынке и разрабатываемые на их основе альтернативные решения в отношении комплекса маркетинга.