5. Поведение потребителей: эффект присоединения к большинству, эффект «сноба», эффект Веблена.

Покупатель приобретает товары для удовлетворения своих потребностей. каждый потребитель испытывает влияние вкусов и предпочтений др. потребителей. Известны 3 наиболее типичных случая таких взаимных влияний: 1)эффект присоединения к большинству; 2)эффект сноба; 3)эффект Веблена. Эффект присоединения к больш-ву (эффект вагона) можно представить как случай когда отдельный покупатель предъявляет больший (меньший) спрос на товар, из-за того, что нек-рые или все остальные покупатели на рынке предъявляют больший (меньший) спрос на этот товар. В этом случае потребитель покупает то, что покупают все. Это вызвано желанием быть "на волне жизни", не отставать от других. Круг покупателей расширяется, а объём спроса при той же цене непрерывно растёт. Н.:покупка сот. телефонов... Эффект сноба представляет собой обратный по отношению к предыдущему эффект. Здесь потребитель стремится отличится от больш-ва, быть особенным, оригинальным, выделится из толпы. Чем больше масштабы потребления какого-л. товара, тем меньше на него спрос отдельного потребителя отрицательно соотносится с общим объёмом спроса. Эффект Веблена по имени америк. эк-ста и социолога, к-рый ввёл в ЭТ понятие престижного и демонстративного потребления. Престижное потребление: вещь, исп-ся не по своему прямому назначению, а с целью произвести впечатление на окружающих. Пок-ль ориентируется на потребление таких товаров, к-рые свидет-вали бы о его высоком статусе. Реальная цена-цена, к-рую потребитель действительно заплатил за товар, а престижная та, к-рую заплатил, по мнению др. людей, и к-рое поэтому определяет его полезность с т. зрения престижного потребления. Снижение цены на предметы роскоши уменьшает их привлекательность в элитных сферах об-ва. В итоге, чем ниже цена, тем объём спроса ниже - одно из отклонений з-на спроса.

6. Кардиналистский подход к определению равновесия потребителей.

В соответствии с количественной(кардиналистской) теорией Менгер(АВстр.), Вольдас (Швейцария) полезность потребл. зависит лишь от количества потребляемых ед. данного товара: TUx=F(Xi), где TU-общая полезность некоторого количества товара X, Xi-количество потребляемых ед. Товара определ. рода. В соответствии с количественной теорией функция полезн.имеет возрастающий характер, т.к. –каждая новая ед.товара или блага увелич. общую полезность запаса (TU);-каждая последующая ед.товара приносит меньшее увелич.(TU),чем предыдущая, т.к.предельная полезность(MU) постепенно снижается. Количественная теория измеряет полезность товаров в условных единицах полезности (”ютилях”от англ.utility-полезность ).В реальной действительности потр-тель имеет возможность выбора. Одна и та же потр-ть может быть удовлетворена за счет разных благ. Общую полезность всего набора потребляемых благ можно представить, как сумму полезности каждого отдельного блага, входящего в опред. набор . TU=U1 (X1)+U2(X2)+...+Un(Xn) Процесс потребления опред. блага прямо или косвенно оказывает воздействие на потребление др. благ, так используются товары-субституты (заменители), сопутствующие, комплементарные и т.д. Поэтому следует рассматривать не полезность от потребления каждого отдельно взятого товара, а полезность всего комплекса потребляемых товаров: TU=f(X1,X2,...Xn) или TU=f(X), где X=(X1,X2,..Xn)-набор товаров1,2,…n. Кардинолистский(количественный) подход позволяет не только упорядочить набор товаров, с точки зрения возрастания полезности: TU<TU2<TU3, но и сравнить разницу полезности данных товарных наборов. Потребитель стремиться так распределить денежный доход, чтобы каждая последняя денежная ед.затраченная на приобретение каждого вида продукта(товара) приносила бы одинаковую, добавочную (предельную) полезность. Правило максимизации полезности(MU): MUx/Px=MUy/Py=L Коэффициент L означает, что покупательная сила денег, при покупке данного товара не снижается. Потребитель достигает мах-ума удовлетворения или полезности в том случае, когда предельные полезности всех покупаемых им товаров пропорциональны их ценам.