- •Производитель вынужден активно использовать инструменты маркетинга
- •Социально – этической
- •Функция оптимизации потоков ресурсов всех видов
- •Недостаточны знания о рынке и условиях работы на нём
- •Развитию специализаций в деятельности маркетологов
- •Приоритет стратегического мышления
- •Удовлетворение запросов потребителя
- •Расширении и поддержании спроса на высоком уровне
- •Уровень канала распределения - b
- •Длина канала распределения - a
- •Широта канала распределения - c
- •Усилий в сфере сбыта
- •Мероприятий по стимулированию сбыта
- •Концентрированный
- •Объем продаж растет; наблюдается ориентация на готовность покупателей к совершению покупки товара, так как большая часть покупателей не осведомлена о товаре
- •Нужда, потребность
- •Производственная концепция, товарная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция
Вопросы тестирования
Рынок покупателя представляет собой ситуацию, когда…
Спрос значительно превышает предложение
Производитель вынужден активно использовать инструменты маркетинга
Производитель может не учитывать требования потребителя к товару
Складывается относительно сбалансированное отношение между спросом и предложением
Данная маркетинговая концепция ориентируется на удовлетворение нужд потребителей с учётом интересов развития общества, трудовых коллективов и отдельных лиц. Предпосылками этой концепции послужили общемировые кризисы (экологический, технологический, энергетический). Речь идёт о __________________ концепции.
Производственно – товарной
Социально – этической
Потребительской
Сбытовой
К основным функциям маркетинга не относится…
Функция оптимизации потоков ресурсов всех видов
Функция управления и контроля
Сбытовая функция
Аналитическая функция
Укажите, какому виду спроса соответствуют данные характеристики:
Большая часть потребителей недолюбливает товар и согласна даже на определённые издержки, лишь бы избежать его покупки
Организация удовлетворена своим торговым оборотом
Многие потребители испытывают сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг
Уровень спроса выше, чем может или хочет удовлетворить организация
Иррациональный спрос
Полноценный спрос
Скрытый спрос
Отрицательный спрос
Чрезмерный спрос
В маркетинге под чистой маркой понимают…
Марку, созданную производителем или взятую в аренду в аенду у другого производителя
Марку, разработанную торговыми предприятиями
Марочное имя компании – производителя в сочетании с марочными именами отдельных её продуктов
Марку, защищённую юридически, что даёт продавцу исключительное право использовать марочное имя и марочный знак
Предприятие устанавливает низкий уровень цены, если цель ценообразования - …
Сбыт
Качество
Текущая прибыль
Вертикальная система сбыта характеризуется тем, что (не менее 2)…
Один из участников контролирует канал в целом
Каждый участник распределения независим
Производитель, оптовик и розничные торговые фирмы функционируют как единая система
Никто не имеет контроля над деятельностью других участников
Элементом комплекса маркетинговых коммуникаций не является…
Связи с общественностью
Реклама
Стимулирование сбыта
Цена
При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера, если…
Цена на товар устанавливается в соответствии с имеющимся в настоящий момент спросом и величиной собственных затрат
К данному товару применяются методы ценовой дискриминации
На данном рынке доминирует несколько фирм, и основная часть рынка поделена между ними
Определите, какие базовые стратегии принятия решений в товарной политике соответствуют следующим позициям в матрице Ансоффа, выделенным по типу «товар – рынок»:
«Существующий товар – существующий рынок» - а
«Новый товар – существующий рынок» - b
«Существующий товар – новый рынок» - e
«Новый товар – новый рынок» - c
Проникновение на рынок
Развитие товара
Диверсификация
Концентрация на сегменте
Развитие рынка
Интенсивное распределение характеризуется тем, что (не менее 2)…
В основном применяется для товаров массового спроса
Товар доводится до большого числа розничных торговых точек на обширной территории
В системе каналов сбыта не имеется оптовых торговцев
Реализацией продукции определённой фирмы на кокретной территории занимается только один посредник
Функция маркетинга «ценообразование» включает (не менее 2):
Формирование системы скидок
Анализ цен конкурентов
Изучение товаров конкурентов
Формирование каналов распределения
Лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, называется…
Спонсором
Рекламодателем
Рекламопроизводителем
Рекламораспространителем
Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций является ______________ коммуникацией (не мене 2):
Неоплачиваемой
Многофункциональной
Двусторонней
Неличной
Укажите, какие характеристики соответствуют следующим группам товаров
Потребительские товары - d
Товары предварительного выбора - b
Товары особого спроса - e
Товары пассивного спроса - c
Приобретаются спонтанно, без предварительного планирования покупки
В процессе потребительского выбора сравниваются между собой по различным параметрам
Требуют значительных маркетинговых усилий по причине незаинтересованности потребителя
Покупаются часто, без раздумий и сравнения с другими товарами
Обладают уникальными характеристиками