3. Инновационная политика

Инновационная политика отражает отношение управляющих структур к использованию инноваций в решении основных задач социально-экономического развития, определяет цели, направления, формы, методы деятельности управленческих органов, а также ресурсное обеспечение по преобразованию продуктов научной и научно-технической деятельности в инновации.

Инновационная политика ориентирует деятельность фирмы на те направления, которые могут обеспечить повышение эффективности производства путем создания и выпуска продукции, отвечающей спросу и потребностям потребителей, укрепление экономического потенциала фирмы.

Инновационная политика является средством реализации общей хозяйственной политики предприятия и, решением его оперативно-хозяйственных задач. Она позволяет сконцентрировать ресурсы на перспективных направлениях хозяйственной деятельности и обеспечивать непрерывное совершенствование и обновление выпускаемой фирмой продукции.

Разработка инновационной политики предполагает решение вопросов.

1. Выпуск принципиально новой продукции, не имеющей на рынке аналогов по назначению. Такая политика ориентирована на создание новых изделий с показателями высокой технико-экономической эффективности и активным воздействием на потребителя.

Реализация ее требует больших затрат на научные исследования, наличия серьезных заделов в научно-технической деятельности, достижений в области фундаментальных, прикладных наук и опытно-конструкторских работ, возможностей быстрого освоения продукции и внедрения ее в массовое производство.

Конкуренция начинается на этапе разработки новой продукции.

2. Выпуск новых для предприятия видов продукции, имеющих ана­ логи и коммерческий успех на рынке. Предполагается ориентация на завоевание рыночной доли, принадлежащей лидеру, либо на следование за лидером.

Решается вопрос о создании продуктов-аналогов с более высокими технико-экономическими показателями либо имитации продукции, предлагаемой лидером.

Реализация политики требует мощной базы опытно-конструкторских работ и способности быстрого реагирования на требования рынка путем создания новшеств. В этом случае фирма не несет крупных затрат на разработки, но получает возможность быстро выйти на рынок с продукцией, основанной на новых технических решениях, и снять сливки, пока рынок не насыщен.

3. Ориентация производства на техническое обновление выпускае­ мой продукции предполагает целесообразность внесения изменений и усовершенствований с целью модернизации продукции и достижения технико-экономических показателей продуктов-аналогов, выпускаемых конкурирующими предприятиями.

Требует определения целесообразности и эффективности деятельности с учетом необходимости снижения издержек и совершенствования технологии производства. Для реализации такой политики необходимы относительно небольшие расходы на разработки, хорошо отработанная технология.

Инновационная политика должна быть направлена на постоянное улучшение качественных характеристик уже освоенной продукции. Она может предусматривать выпуск усовершенствованной продукции, созданной на основе собственных разработок товаров аналогов новинок. Пред­полагает непрерывное совершенствование конструкторской базы.

Модификация изделий может происходить за счет внесения не­значительных изменений, повышающих удобство пользования, внедрения в заранее определенные сегменты рынка, где они не будут иметь аналогов.

4. Ориентация производства на выпуск традиционных товаров, требует решения вопроса о целесообразности сохранения налаженного производства продукции по традиционной технологии или перехода на новую технологию. Определяют степень морального старения конкретных видов продукции, стадии жизненного цикла одного и того же товара на различных рынках.