ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

КАЗАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

Кафедра общего менеджмента

Индивидуальная работа

По дисциплине: Стратегический менеджмент

Рабочая тетрадь

ОАО «Кондитерский концерн Бабаевский»

Выполнили: студенты 304 группы

Насыбуллина Р,

Калмыкова Д,

Галямова Д,

Морозкина А,

Баширова Н.

Проверил: Хайруллин А.Н.

Казань - 2009

1. Оценка стратегического потенциала компании

__________ОАО «Кондитерский концерн Бабаевский»___________

1.1. Pest (step) – анализ

Социальные факторы - демографический кризис (снижение числа экономически активного населения); - увеличение потребления; - половозрастной состав населения; - развитие общественной культуры.	Политические факторы - стабильность политического режима; - трудовое законодательство; - налоговое законодательство; - законодательство в сфере пищевой промышленности; - законодательство об охране окружающей среды; - отношение к иностранному капиталу; - профсоюзы.
Экономические факторы - уменьшение ВВП; - стадия жизненного цикла экономики; - рост темпов инфляции; - курс национальной валюты; - ставка кредитования; - уровень безработицы; - перспективы экономического роста; - располагаемый доход; - конкуренция на внутреннем рынке страны и на внешних рынках; - контроль над ценами; - положение на фондовом рынке.	Технологические факторы - развитие пищевой промышленности.

1.2. Тенденции развития отрасли

1. Рынок шоколада постепенно приближается к первоначальному насыщению, повышение продаж прогнозируется за счёт активной рекламной поддержки и упора на полезные свойства шоколада.

2. Снижение темпов роста объема рынка в натуральном выражении.

3. Отрасль будет продолжать преумизироваться: рост доли брендированной и упакованной продукции.

4. Будет расширяться покупательский сегмент снэков (батончики и расфасованные в пакетики шоколадные конфеты) среди взрослых мужчин в основном в крупных городах.

5. рост объемов потребления более дорогостоящей продукции: прогнозируется динамичное развитие сегмента шоколадных конфет, упакованных в коробки (далее - коробки), а также горького плиточного шоколада, как представителя премиумного шоколада, на основе которого, изготавливаются конфеты в коробках.

6. Лидер среди плиточного шоколада – молочный шоколад без добавок, который будет сохранять своё первенство.

7. Из-за снижения платёжеспособности населения будет наблюдаться более сдержанный рост отрасли – около 5% (по различным мнениям аналитиков: рост - 6,7%, падение – 10%).

8. Отрасль будет «миниатюризироваться» (коробки и плитки меньшего размера) с целью снижения цены, так как из-за снижения платёжеспособности населения и нежелания переходить из сегмента премиум потребители будут искать товары того же класса, но по меньшей цене

9. Рост доли низкоценовых сегментов

10. Консолидация отрасли за счет волны слияний и поглощений: дальнейшая концентрация рынка – выход с рынка мелких производителей

11. Стабилизация доли импорта в объеме российского кондитерского рынка.

12. Стабилизация доли экспорта в объеме произведенной кондитерской продукции в РФ.

13. Потребители обращают внимание на оригинальность и высокое качество продуктов. Немалую роль играет упаковка товара. Производители не жалеют средств на оформление и разработку новых функциональных видов упаковки под свою продукцию.