5. Виды жцт
Иногда форма кривой жизненного цикла отклоняется от типичной S-образной. Виды ЖЦТ представлены на рис. 7:
Рис. 7. Виды ЖЦТ
Рассмотрим эти графики подробно.
а) Стиль − основная и своеобразная форма выражения, которая периодически приобретает и теряет популярность (например, в одежде: официальный, вечерний, повседневный);
б) Мода − совокупность привычек и вкусов, господствующая в определенной среде в определенное время. Это принятый в настоящее время или популярный стиль в определенной области. Этот вид имеет место, когда товар хорошо продается в течение периодов, разнесенных во времени;
в) Фетиш − мода, которая быстро появляется, активно распространяется, рано достигает своего пика и быстро исчезает. Это предмет безусловного признания и слепого поклонения.
Необходимо учитывать фактор сезонности при разработке решений в ЖЦТ (рис. 8).
Правило: вначале необходимо определить, является ли товар сезонным, степень сезонности, а затем разрабатывать стратегию и принципы управления в ЖЦТ.
Р
ис.
8. Структура жизненного цикла сезонных
товаров
Рассмотрим виды отдельных ЖЦТ более подробно:
а) традиционный – кривая включает отчетливые периоды внедрения, роста, зрелости, насыщения, спада;
б) классический (бум) – кривая описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого времени (например, «Кока-кола»);
в) увлечение – кривая описывает товар с быстрым взлетом и падением популярности;
г) продолжительное увлечение – проявляется таким же образом, как и увлечение, за исключением того, что «остаточный» сбыт продолжается в размерах, составляющих лишь небольшую часть прежнего объема реализации;
д) сезонность или мода – товар хорошо продается в течение периодов, разнесенных во времени;
е) возобновление или ностальгия – характеризует продукт, на который по истечении определенного времени спрос возобновляется;
ж) провал – раскрывает обычно поведение товара, который вообще не имеет рыночного успеха;
з) фетиш – мода, которая быстро появляется, активно распространяется, рано достигает своего пика и быстро исчезает. Это предмет безусловного признания и слепого поклонения.