Актуальность, своевременность и уникальность информационного сообщения как триединство сотрудничества сми и общества.

Информационное сообщение – сводка новостей из жизни компаний, госведомств, политических, общественных и иных организаций, которую представители этих структур регулярно отправляют в целевые СМИ. Подборку новостей посылают в те СОИ или информационные агентства, которые пользуются влиянием и связаны с тематикой деятельности организации. С ними необходимо устанавливать не только информационное, но и финансовое сотрудничество. ИС. не содержат готовых, прямых оценок, избегают эмоций и навязывания какого-л. мнения. ИС. должны отвечать на вопросы: "Кто", "Когда", "Где", "С кем", "Что", "Зачем". Объем одного ИС. обычно не превышает 2-3 стр. ИС. отправляют электронной почтой, факсом, с курьером, передают из рук в руки при встречах.Цель современных масс-медиа – развлекать, информируя, и информировать, развлекая. Интересно поданная актуальная информация представляет для редакций и журналистов немалый интерес. У новостной информации всегда очень жесткий лимит времени. ИС. должны приходить в СМИ вовремя. Они должны быть внятными, конкретными, доступными для понимания не только специалистов. Обязательно нужно оставлять возможность журналистам что-нибудь уточнить, получить комментарий, задать вопросы. Полезно делать ИС. эксклюзивными: между СОИ идет конкуренция, и получателю ИС. лестно, что новости сообщили именно ему, первому и единственному. Актуальность новостей с каждым днем становится все менее стабильной и надежной, так как колебания в сфере средств массовой информации очень значительны. Это связано прежде всего с тем, что новости в последнее время содержат мало ценной информации, а представляют собой только полуправдивые информационные сообщения. Потому что средства массовой информации опираются на провокационные сведения, которые ранее были уделом только желтой прессы. Однако такая информация только является причиной потери основной аудитории, неговоря уже о повышении рейтингов. Кроме того, новости имеют относительно дурную репутации за счет необъективного освещение информационных сообщений. К примеру, главные новости мира в основном состоят из обзоров событий, связанных с политикой и экономикой. Хотя не маловажным фактором были бы и новости религии, науки и культуры, а также других сфер общества. Но ярлыком "главные новости мира" уделяются только политические и экономические события. Новости политики рассчитываются на всю аудиторию, однако большинство избегает прочтение или просмотр статей и сюжетов соответственно, связанных с данной областью. Новости экономики сейчас направлены в основном на трейдеров Форекс и торговцев фондовых рынков для составления прогнозов. Таким образом средства массовой информации распределили новостные сообщения по определенным категориям, которые в свою очередь направлены на отдельную аудиторию. Однако создание общей новостной сети было бы куда удобнее и проще для зрителей, слушателей и читателей телевизионных новостных служб, радистанций и газет соответственно. Однако, тут возникает другая проблема: будет ли такая сеть независима и объективна, что необходимо для создание нормальной репутации у СМИ. Для того, окончательно разобраться с данной проблемой, необходимо обеспечить нормальную законодательную базу в сфере новостной деятельности. Ведь не для кого не секрет, что современные законы не совершены и требуют серьезных поправок. Пока не будет шагов по всем этим ступеням об актуальности средств массовой информации можно и не говорить.