Билет №11 Мониторинг сми в системе работы рr-подразделения

Монито́ринг СМИ — отслеживание сообщений СМИ, соответствующих заданной тематике. Мониторинг СМИ используется для изучения эффективности PR- и рекламных кампаний, составления формируемого СМИ «портрета» организации или персоналии, оценки общественного резонанса того или иного действия, отслеживание действий других компаний или индивидуумов.Как правило, мониторинг СМИ включает в себя следующие фазы:Наблюдение за рядом потенциальных источников (телеканал, радиостанция, периодическое печатное издание, блог и т. п.);Сохранение найденного материала;Фильтрация и категоризация;Передача собранного материала для дальнейшего анализа.Продуктом мониторинга СМИ может являться фрагмент или полный текст статьи периодического печатного или интернет-издания, клиппинг (бумажный или электронный документ, включающий в себя графическое изображение статьи в том виде, как она была опубликована в оригинале), транскрипт эфирного вещания, видео- или аудиозапись эфира, эфирная справка, статистический отчёт, дайджест. В настоящий момент мониторинг СМИ может быть как глобальным (к сожалению, это могут позволить себе не все компании), так и целевым, направленным на решение определённых задач. В зависимости от нужд заказчика, может проводиться целевой мониторинг СМИ, направленный на решение конкретных задач. Простой пример: ваш конкурент повысил продажи и вы хотите знать секрет его успеха. Возможно, он кроется в более эффективном пиаре? По вашему запросу мы можем провести качественный мониторинг СМИ на предмет PR-активности этого конкурента. Мы расскажем вам, как именно строит он свою PR-стратегию, с какой частотой и периодичностью размещает рекламу, какую аудиторию охватывает и сколько, примерно, затрачивает на это средств. Полученная информация поможет вам внести коррективы в собственную pr-политику и, возможно, достигнуть новых высот, избежав неоправданных затрат. Основные виды мониторинга СМИ:Мониторинг собственной активности с целью быстрого реагирования на негативные сообщения, а также для будущей отчетности по вышедшим публикациям;Мониторинг активности конкурентов - как одна из составляющих маркетинговой разведки;Обзор новостей рынка с целью понимания тенденций, изменений в законодательном регулировании и т.д.;Архивный/ретроспективный мониторинг с целью подведения итогов года;Мониторинг рекламных сообщений с целью сравнения рекламных бюджетов компании и конкурентов и отслеживания рекламной активности дистрибьюторов.

Необходимая мотивация для аутсорсинга в системе пресс-службы

Аутсорсинг – это передача определенных функций компании, сторонней организации, имеющей потенциал и штатные единицы для реализации этих функций. Аутсорсинг персонала освобождает компанию от необходимости содержать дорогостоящий штат и предоставляет возможность пользоваться услугами квалифицированных специалистов. Работа внешних специалистов, как правило, обходится дешевле, чем содержание штатных сотрудников. Поэтому сегодня все чаще отдают на аутсорсинг ИТ-обслуживание, call-центры, расчет заработной платы, маркетинг, PR-поддержку и многое другое.Чем аутсорсинг лучше сотрудников в штате?не бывает отпусков и больничных, не уволимся и не перейдем на работу к конкурентам.доступны в любое время и профессионально подходим к выполнению обязательств перед клиентом.Если недовольны нашей работой, вы может просто расторгнуть договор и избежать проблем, связанных с необходимостью увольнения штатного сотрудника.

• занимаемся построением общественных коммуникаций и полностью берем на себя функции вашей внешней пресс-службы. Проще говоря, мы умеем работать с имиджем компаний в информационном поле, писать захватывающие тексты о новостях бизнеса, организовывать позитивные публикации в СМИ (мы знаем, как сделать так, чтобы о вас написали в позитивном ключе деловые и профильные издания), адресно работать с прессой (на вашу пресс-конференцию журналисты придут), создавать события и информационные поводы.

• занимаемся литературной редактурой текстов и можем написать почти любой текст. Тексты на тему кавитации гребных винтов или теории струн мы писать не будем. Мы возьмемся их отредактировать с позиций литературного русского языка. Не залезая в формулы, само собой. Соответственно, мы создаем и “причесываем” корпоративные брошюры, листовки, маркетинговые материалы, журналы, речи и выступления генеральных директоров.

• Отдельно упомянем презентации – большинство людей в корпоративном секторе категорически не умеют делать интересные красивые презентации, которые бы запомнились аудитории.