- •Положение о фирменной рекламно-сувенирной продукции ооо «рпф «семицвет»
- •1. Назначение
- •2. Состав
- •3. Использование
- •4. Формирование и обновление фонда фрсп рпф «Семицвет»
- •5. Хранение и учет
- •6. Затраты
- •Примерный ассортимент сувениров
- •Примерная смета затрат на фрсп рпф «Семицвет»
- •Персональные подарки
- •Примерная смета затрат на фрсп рпф «Семицвет»
- •Корпоративная атрибутика
\\Relay\base2\Общая информация\ПРОДВИЖЕНИЕ\Положение о ФРСП Семицвета.doc
Положение о фирменной рекламно-сувенирной продукции ооо «рпф «семицвет»
1. Назначение
1.1. Фирменная рекламно-сувенирная продукция – это инструмент поддержания и повышения уровня контактной лояльности внешних и внутренних клиентов фирмы.
Данное положение разработано с целью регламентировать подбор, обновление, учет, сохранение и использование фирменной рекламно-сувенирной продукции РПФ «Семицвет».
1.2. Цели фирменной рекламно-сувенирной продукции:
поддержание имиджа фирмы во внешней среде;
выражение идеи бренда «Семицвет» для внешних и внутренних клиентов;
предоставление необходимой информации о фирме клиентам и партнерам;
формирование лояльности внешних и внутренних клиентов фирмы;
продвижение фирмы в бизнес-среде;
трансляция фирменного стиля РПФ «Семицвет»;
обеспечение сотрудников компании необходимыми элементами делового стиля.
2. Состав
2.1. Фирменная рекламно-сувенирная продукция (ФРСП) РПФ «Семицвет» включает в себя следующие группы сувениров:
А. Персональные подарки (внутренним и внешним клиентам).
Б. Корпоративная атрибутика
канцелярские принадлежности (ручки, карандаши, папки, ежедневники, фолдеры, линейки, степлеры, подставки под пишущие инструменты, визитницы настольные);
полиграфическая продукция (визитные карточки, бланки, блокноты, календари, открытки, конверты, буклеты о компании);
упаковка (скотч, пакеты бумажные и полиэтиленовые, фанки-банки, сумки, коробки);
презентационные атрибуты внешнего вида сотрудника компании (значки-бэйджи, элементы корпоративной одежды)
атрибуты для угощения (посуда, шоколад);
В. Сувениры для маркетинговых мероприятий.
2.2. Фонд персональных подарков и сувениров для программ продвижения состоит из сувениров трех ценовых категорий: низкая категория включает сувениры стоимостью до 50 р., средняя - до 150 р., высокая - от 150 р. и выше. Примерный ассортимент сувениров по каждой категории находится в Приложении 1.
2.3. В состав фонда персональных подарков и сувениров для программ продвижения РПФ «Семицвет» входят сувениры с лимитом остатков (минимальным постоянно поддерживаемым количеством):
сувениры низкой категории – 100 шт.
сувениры средней категории – 50 шт.
сувениры высокой категории – 5 шт.
3. Использование
3.1. ФРПС РПФ «Семицвет» используется в следующих случаях:
Группы сувениров |
Целевые аудитории |
Поводы для вручения фирменного сувенира |
Задачи, которые выполняют сувениры |
Персональные подарки |
Внутренние клиенты |
Дни рождения сотрудников |
Обеспечение лояльности через эмоциональное впечатление, напоминание о Семицвете, выражение внутрифирменного духа |
Повышение сотрудника |
|||
Уход сотрудника |
|||
Личные праздники сотрудников (свадьба, рождение ребенка) |
|||
Общегосударственные праздники (Новый год, 8 Марта, 23 Февраля, день отрасли) |
|||
Дни рождения компании |
|||
Внешние клиенты |
Д/р топ-менеджеров фирм (КЗ и поставщиков) и контактных лиц, с которыми работаем |
Обеспечение лояльности через эмоциональное впечатление, рассказ о преимуществах работы с Семицветом, напоминание о Семицвете |
|
Общегосударственные праздники (Новый год, 8 Марта, 23 Февраля, день отрасли) |
|||
Приезд партнеров, подписание договоров, контрактов (поставщиков, заказчиков) |
|||
Лоббирование интересов в гос. структурах |
|||
Проблемные ситуации для их разрешения |
|||
Первая встреча с клиентом. |
|||
Канцелярские принадлежности |
Внутренние клиенты |
Ежедневная работа |
Выражение и поддержание внутрифирменного духа, обеспечение бесперебойной работы клиентов |
Совещания/конференции |
|||
Корпоративные тренинги |
|||
Внутренние мероприятия компании: советы фирмы, стратегические сессии |
|||
Внешние клиенты |
Конференции |
Инфор-ние о фирме, выражение идеи бренда и продвижение его, преимуществах Семицвета, информация о новых услугах, новые идеи для использования канц.товарах в маркетинговых коммуникациях. |
|
Собрания дилеров |
|||
Выставки |
|||
Маркетинговые мероприятия Семицвета |
|||
Полиграфическая продукция |
Внутренние клиенты |
Внутренние мероприятия компании: советы фирмы, стратегические сессии |
Выражение и поддержание корпоративного духа, обеспечение бесперебойной работы, повышение лояльности сотрудников |
Ежедневная работа |
|||
Дни рождения сотрудников |
|||
Дни рождения компании |
|||
Внешние клиенты |
Ежедневная работа |
Корпоративная идентификация бренда Семицвета для клиентов, рассказ о преимуществах работы с Семицветом, |
|
Д/р топ-менеджеров фирм (КЗ и поставщиков), и контактных лиц, с которыми работаем |
Создание положительного эмоционального впечатления, |
||
Дни рождения и профессиональные праздники фирм (КЗ и поставщиков) |
|
||
Выставки, конференции |
Предоставление необходимой информации о фирме, о преимуществах работы, создание информ.поля |
||
Рассылки в рамках программ продвижения |
Создание Информационного поля |
||
Атрибуты для угощения |
Внутренние клиенты |
Ежедневная работа |
Трансляция фирменного стиля РПФ «Семицвет», выражение идеи бренда, идентификация бренда сотрудниками |
Внешние клиенты |
Посещение офиса «Семицвет» в обычном рабочем режиме и во время маркетинговых мероприятий |
Корпоративная идентификация бренда Семицвета для клиентов, формирование лояльности |
|
Презентационные атрибуты внешнего вида сотрудника компании |
Внутренние клиенты |
Выставки, конференции, семинары |
Самоидентификация |
Внешние клиенты |
Выставки, конференции, семинары |
Трансляция фирм. стиля «Семицвет», Поддержание имиджа фирмы, Корпоративная идентификация бренда |
|
Упаковка |
Внутренние клиенты |
Ежедневная работа |
Выражение идеи бренда, преимуществ работы |
Дни рождения компании |
Выражение идеи бренда, оказание эмоционального впечатления |
||
Внешние клиенты |
Ежедневная работа |
Поддержание имиджа фирмы, выражение идеи бренда, напоминание о фирме |
|
Д/р топ-менеджеров фирм (КЗ и поставщиков) и контактных лиц, с которыми работаем |
Выражение и закрепление бренда, оказание эмоционального впечатления |
||
Дни рождения и профессиональные праздники фирм (КЗ и поставщиков) |
|||
Конференции/Собрания |
Выражение идеи бренда, рассказ о преимуществах работы с Семицветом, новые идеи для рекламы |
||
Рассылки в рамках программ продвижения |
Информация о фирме, преимуществах, информация о новых услугах, новые идеи для рекламы, создание эмоционального впечатления, прямой канал рекламы |
||
Сувениры для маркетинговых мероприятий |
Внешние клиенты |
Рекламные (маркетинговые) акции |
Информация о фирме, преимуществах, новых услугах, новые идеи креатива в сувенирке. Привлечение новых клиентов, продвижение какого-то продукта, формирование лояльности |
Дни открытых дверей |
|||
Выставки |
Информация о фирме, преимуществах, новых услугах, новые идеи, стимул к определенным действиям (заполнение анкеты, рекомендации) |
||
Конференции |
|||
Мероприятия по стимулированию сбыта. |
Стимулирование продаж, формирование лояльности |