Вопрос 19. Медийная реклама применительно к Интернету – это:

Интернет-реклама.

Классификация Интернет-рекламы:

• по широте охвата;

• по формату;

• по типу рекламной площадки;

• по месту расположения;

• по принципу размещения.

Классификация по широте охвата:

• медийная реклама – реклама, рассчитанная на «широкую» аудиторию;

• контекстная реклама – реклама, направленная на узкую аудиторию, на конкретного пользователя;

• медийно-контекстная реклама – реклама, направленная на селективную, тематически выбранную (нишевую) аудиторию.

Вопрос 20. Контекстная реклама применительно к Интернету – это:

Интернет-реклама.

Классификация по широте охвата:

• медийная реклама – реклама, рассчитанная на «широкую» аудиторию;

• контекстная реклама – реклама, направленная на узкую аудиторию, на конкретного пользователя;

• медийно-контекстная реклама – реклама, направленная на селективную, тематически выбранную (нишевую) аудиторию.

Вопрос 21. Crm применительно к Интернету – это:

Это информационная система, назначение которой – автоматизировать бизнес-процессы компании, обеспечивающие взаимодействие всех ее подразделений с клиентами на уровне, определяемом  CRM-идеологией. Такая система, с одной стороны, решает задачи, направленные на удовлетворение и удержание клиентов, с другой – служит оптимизации деятельности компании, сокращая издержки, связанные с поиском и обработкой информации, анализом данных, управлением продажами и т.д.

Вопрос 22. Ctr применительно к Интернету – это:

Показатель CTR (click-through rate, показатель кликабельности, не путать с Crach Team Rasing) считается важной мерой эффективности рекламы. Его можно применять к любым гипертекстовым ссылкам, если только ее показы и клики каким-то образом учитываются. При условии достаточно большого количества показов CTR выдаст вам тайну релевантности и общей эффективности ключевых слов.

Этот показатель есть не что иное, как соотношение количества кликов на вашу рекламу и количества показов, выраженное в процентах. Например, ваш выстраданный рекламный блок показан 300 раз и на него кликнуло аж 5 человек. Теперь 5 (количество кликов) быстро делим на 300 (количество показов), умножаем на 100 и прыгаем от радости, получив искомый показатель в 1,67%. Это выглядит довольно круто – как-никак средний CTRдинамических баннеров всея Рунета не более 2%. А дальше самое интересное: включим мозги и подумаем, а все ли пятеро – ваши потенциальные клиенты? Если у одного из посетителей просто соскользнула рука, второй – патологический веб-серфер, парочка копирайтеров заскочила на минутку за информацией для очередного опуса, а к последнему клику приложил руку любопытный взрослый мужчина лет 5.

Для повышения CTR используется множество приемов. Показатель CTR очень чувствителен к месту расположения на веб-странице (если бревно вытащить на дорогу, об него споткнется больше людей), яркость (мухоморы чаще привлекают внимание новичков, чем боровики), размер и т.д. Как правило, чем теснее взаимосвязь ключевого слова с конкретизированным текстом объявления и спецификой деятельности вашей компании, тем выше и показательнее CTR.

Следует отметить, что эффективность продающей и имиджевой рекламы – вещи разные. В первом случае CTR имеет значение, а во втором более значимо количество показов.