Вопрос 5. На рекламу каких видов товаров налагает ограничения федеральный закон «о рекламе»?

Статья 21. Реклама алкогольной продукции

Статья 22. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе

Статья 23. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей

Статья 24. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения

Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания

Статья 26. Реклама продукции военного назначения и оружия

Статья 27. Реклама основанных на риске игр, пари

Статья 28. Реклама финансовых услуг

Статья 29. Реклама ценных бумаг

Статья 30. Реклама услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением

Статья 30.1. Реклама деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации

Вопрос 6. Реклама каких товаров не допускается согласно федеральному закону «о рекламе»?

Не допускается реклама:

1) товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации;

2) наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, растений, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, и их частей, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры;

3) взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий;

4) органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи;

5) товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;

6) товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;

7) товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений.

Вопрос 7. Какова максимальная общая продолжительность телевизионной рекламы в течение часа вещания согласно федеральному закону «О рекламе»?

15%

Вопрос 8. Какова максимальная общая продолжительность радиорекламы в течение суток вещания согласно федеральному закону «О рекламе»?

20%

Вопрос 9. Каков максимальный объем рекламы в одном номере периодического печатного издания согласно федеральному закону «О рекламе»?

40%

Вопрос 10. Типы классификации рекламы.

Классификация по целевой аудитории подразделяет рекламу в зависимости от целевых аудиторий:

• реклама потребительских товаров, предназначенных для широкого круга частных лиц – business to customer – b2c;

• реклама товаров, предназначенных для компаний и предприятий – business to business – b2b;

• реклама товаров, предназначенных государственным организациям и учреждениям – business to government – b2g.

Классификация по функциям рекламы:

• товарная (продуктовая) реклама информирует ЦА о конкретных товарах или услугах;

• имиджевая (корпоративная) реклама рассказывает ЦА о компании/организации в целом;

• коммерческая реклама представляет собой общую совокупность товарной и имиджевой рекламы, призванной обеспечить сбыт рекламируемых товаров или услуг;

• некоммерческая (социальная) реклама информирует жителей страны о каких либо социальных проблемах и путях их решения. Некоммерческая (социальная) реклама во многом схожа в PR-активностью.

Классификация по территориальному признаку:

• общенациональная реклама – одновременно размещается на территории всей страны (например, в большинстве субъектов Российской Федерации);

• реклама в регионах – в масштабах одного или нескольких регионов (республика, область, край и т.д.);

• локальная реклама – в масштабах отдельного города, района, муниципалитета. Если, конечно, город (Москва или Санкт-Петербург) сам не является субъектом федерации;

• международная реклама – реклама, одновременно размещаемая в нескольких странах или даже континентах.

Классификация по рекламным носителям:

• реклама в прессе (газеты, журналы и т.д.);

• ТВ-реклама;

• Радиореклама;

• наружная реклама;

• полиграфическая реклама;

• Интернет-реклама;

• прямая рассылка;

• нестандартная реклама и т.д.

Историческая классификация:

Широко распространенная легенда гласит, что в начале 1950-х годов некий менеджер по рекламе компании Proctor&Gambel (которая и тогда была одним из крупнейших американских рекламодателей) составил список рекламных носителей, которые предполагалось использовать в очередной рекламной кампании, напротив каждого носителя (вида рекламы) менеджер проставил необходимые, по его мнению, суммы и подвел черту. Т.о. перечисленные виды рекламы оказались «над чертой». Однако через короткое время менеджер вспомнил, что в своем списке он не указал сувенирную рекламу, прямую рассылку и т.д. Эти виды рекламы он вписал в свой список уже «под чертой». Таким образом появились выражение «Above the Line (ATL)» и «Below the Line» (BTL) – «над/под чертой», ставшие основой т.н. исторической классификации.