6.Эластичность спроса по цене.

Эластичность спро­са относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент. Практическое значение при этом имеют не абсолютные величины, а относительные. И это понятно. Когда мы говорим, что цена на "Сникерс" поднялась на 10 рублей — это слиш­ком существенное для "Сникерса" изменение цены, его нельзя не заметить. Оно вызывает значительное изменение величины спроса. Рост цен автомобиля "Вольво" на 10 рублей практически не ощу­тим для покупателей этой автомашины, поэтому изменение цены и величины спроса дается в формуле эластичности не абсолютно, а относительно:

, где (2.1)

- процентное изменение величины спроса,

- процентное изменение цены.

(2.2)

Эластичность спроса, определяемая таким образом, характеризует некоторую среднюю реакцию спроса на изменение цены и называется дуговой эластичностью.

Знак коэффициента эластичности спроса по цене всегда, как правило, отрицательный, так как зависимость между ценой и величиной спроса обратная. Определяя тип эластичности спроса по цене, анализируем абсолютное значение коэффициента (по модулю).

Спрос называют эластичным, когда > 1 (это означает, что величина спроса растет или падает быстрее цены), и неэластичным (жестким), когда < 1, то есть величина спроса растет (падает) медленнее, чем изменя­ются цены. Если │E │ = 1 (величина спроса изменяется также как и цена), то это спрос единичной эластичности.

Рис. 2.1. Абсолютно эластичный и абсолютно неэластичный спрос

Если изменение цены не вызывает никакого изменения величины спро­са, то Е_р^D = 0, спрос абсолютно неэластичен. Если бесконечно малое изменение цены вызывает бесконечное расширение величины спроса, то Е_p^D =∞ спрос абсолютно эластичен. (см. рис. 2.1).

Чем более эластичен спрос, тем более пологой является кривая спроса. Для неэластичного спроса кривая является, как правило, более крутой.

Хотя наклон для линейной функции неизменен, значение элас­тичности Е будет различным в разных точках кривой и принимает любые значения. Эластичность линейной функции спроса изменя­ется от 0 (в точке D₁) до ∞(в точке D₂) (см. рис. 2.2).

Рис. 2.2. Эластичность линейной функции спроса.

На эластичность спроса по цене оказывают влияние следующие факторы: заменяемость товара, удельный вес товара в потребительском бюджете, фактор времени, сте­пень насыщения потребностей, доступность товар

Если спрос по цене эластичный (Ер^D>1), то снижение цены вы­зывает рост совокупной выручки (TR). И наоборот, если спрос по цене эластичен, то рост цены приведет к снижению совокупной выручки. Противоположная ситуация складывается в нижнем ле­вом углу: процентное изменение количества продукции мало, а про­центное изменение цены — велико.

Если спрос по цене неэластичен (Е_P^D< 1), то снижение цены приведет к падению совокупной выручки. И наоборот, если спрос по цене неэластичен, то рост цены приведет к росту общей выруч­ки.