49. Определение типа рынка

Рынок – сфера соц-эк. отношений в области обмена, регулирования, реализации и обращения товара между продавцами и покупателями, где осуществляются сделки купли-продажи.

Выручка предприятия складывается из суммы денег (цен), полученной за проданные товары на различных рынках. Общая выручка зависит от факторов:

- от кол-ва проданных товаров

- от ассортимента товара

- от уровня их цен.

Эти факторы взаимосвязаны на рынке, обусловлены спросом и предложением, которые на различных рынках имеют свои особенности.

Прежде, чем определить стратегию ценообразования, необходимо понять, что ценовая политика продавца зависит от типа рынка, на котором он осуществляет свою деятельность.

Структура рынка – это его основные характерные черты, к которым относятся:

- кол-во и размер предприятий, находящихся на рынке,

- степень однородности товаров

- легкость вхождения на рынок и выход из него

- наличие конкурентной среды

- доступность рыночной информации.

Основу конкуренции составляет свобода выбора, которая проявляется в стремлении предприятий получить макс. Денежный доход.

Все рынки можно классифицировать:

1. по эк. назначению:

• товаров и услуг

• средств производства

• сырья

• Труда

• ценных бумаг

• денег (капитала)

• научных разработок

2) по степени ограниченности конкуренции:

• - рынок свободной конкуренции

• - … монополистической …

• - … олигополистической …

• - … чистой монополии

3) по географическому положению:

• - местные

• - национальные

• - мировые

4) по отраслям производства:

- автомобили - металлы

- нефть - зерно

-другие

5) по видам участников рыночных отношений:

• - оптовой торговли

• - розничной торговли

6) по способу соблюдения законности:

• - легальный

• - нелегальный (теневой)

50. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции

Совершенная конкуренция — такая хозяйственная ситуация, когда производство некоторого продукта ведется множеством мелких предприятий, каждое и; которых производит незначительную долю отраслевого выпуска. Это означает что ни одно из них не способно сколько-нибудь существенно влиять на цену товара. С другой стороны, на рынке есть множество покупателей и каждый из них? в отдельности также не может повлиять на рыночную цену.

Считается, что на рынке преобладает совершенная конкуренция, если соблюдаются следующие условия:

• рынок состоит из множества конкурирующих продавцов, каждый из которых продает стандартизированную однородную продукцию множеству покупателей;

• каждая фирма имеет очень небольшую долю общего выпуска, продаваемого на рынке, менее 1% продаж за любой данный период времени;

• фирмы не интересуются производственными решениями своих конкурентов, так как не рассматривают их как угрозу своей рыночной доле продаж:

• информация о ценах, технологии и вероятной прибыли свободно доступной и существует возможность быстро реагировать на изменившиеся условия рынка посредством перемещения применяемых ресурсов;

• вход на рынок и выход из него для продавцов свободен, не существует ограничений, не позволяющих фирме продавать товар на рынке, нет и трудностей с прекращением операций на рынке.

Цена на рынке совершенной конкуренции складывается под воздействием спроса (который формируют все потребители, присутствующие на рынке) и предложения (которое формируют все производители).

В условиях совершенной конкуренции фирма настолько мала по сравнению с рынком как целостной системой, что принимаемые ею решения практически не влияют на рыночную цену. Сложившееся при единой цене равновесие между спросом и предложением не изменится, если отдельная фирма увеличит (уменьшит) количество производимой продукции.

Таким образом, отдельные производители вынуждены приспосабливаться к действующей рыночной цене, сравнивая ее со своими затратами и выбирая оптимальный объем производства.