Вопросы тестов

1. Перечислить составные части концепции маркетинга («6Р»).

(Продвижение, дистрибуция, товар, цена, рынок, потребитель)

2. Маркетинг Микс – это:(товар, продвижение, цена, дистрибуция)

А. Способ составления маркетингового плана.

Б. Конкретный набор средств и методов маркетинга, ориентированный на конкретное предприятие, работающее в условиях определенной внешней среды.

В. Совокупность отделов, выполняющих функции маркетинга на предприятии.

Г. Совокупность факторов внешней среды, оказывающих существенное влияние на деятельность предприятия.

3. Как переводятся составные части SWOT-анализа: Strength, Weakness, Opportunities, Threats?

(сильные и слабые стороны, возможности, угрозы)

4. Какие части SWOT анализа относятся больше к внешней среде, а какие к внутренней?

(сильные и слабые к внутр, остальные к внешним)

5. Напишите формулу доли рынка с расшифровкой обозначений.

(df = (gf/e)*100; g – объем продаж фирмы, e – емкость рынка, f – кол-во фирм)

6. Отличие макросреды от микросреды маркетинга заключается в том, что (выбрать один вариант):

Г) На факторы макросреды фирма не может оказывать влияние, а с факторами микросреды она находится в постоянном взаимодействии и оказывает на них влияние.

7. Отметьте факторы, влияющие на увеличение спроса на рынке товаров широкого (личного) потребления, не связанное со снижением цены (увеличение спроса под влиянием неценовых факторов):

Г. Улучшение качества предлагаемых товаров.

8. Какие способы относятся к способам экстенсивного увеличения доли рынка:

А. Привлечение новых покупателей, не приобретавших товар ранее.

В. Вытеснение импорта со своего географического рынка.

9. К какой из функциональных областей управления относится следующее направление маркетинговой деятельности: «Формулировка целей в области продаж, прибыли, доли рынка, позиционирования товара относительно конкурентов, выбора целевых сегментов потребителей»?

(Стратегический менеджмент)

10. К какой из функциональных областей управления относится следующее направление маркетинговой деятельности: «Необходимо следить за высоким качеством выпускаемой продукции, так как только высоким качеством мы сможем привлечь к себе новых потребителей и удержать уже имеющихся»?

(производство)

11. Перечислить факторы макросреды для фирмы по производству купальников:

В. Технологии производства, которыми обладает фирма

З. Длительность купального сезона.

12. К какой из функциональных областей управления относится деятельность по созданию системы дистрибуции товара?

(Коммерция (сбыт))

13. К какой из частей комплекса маркетинг-микс относятся понятия ассортимент, марка, сервис?

(товар)

14. Назовите внешние составные части концепции маркетинга.

15. Перечислите четыре основных (классических) составляющих комплекса продвижения.

(товар, цена…)

16. Отметьте факторы, которые относятся к микросреде маркетинга:

А. Конкуренты.

В. Покупатели.

Г. Поставщики ресурсов.

17. На каком типе географических рынков формируются основы издержек производства всех товаров и услуг?

(мировой рынок)

18. Перечислить факторы макросреды для фирмы по производству мобильных телефонов:

Б. Дополнительная плата за подключение к мобильным сетям, введенная Комитетом по связи РФ.

В. Лицензирование деятельности по производству мобильных телефонов.

Д. Рост информированности потребителей и их культуры использования мобильной связи.

19. Назовите два принципа организационного дарвинизма.

20. Перечислите три категории, образующие понятие «рынок».

(спрос, предложение, цена)

21. Перечислить факторы микросреды для фирмы по производству сосисок:

А. Производители копченой колбасы.

Б. Цена на мясо у поставщиков.

Г. Количество магазинов, продающих сосиски.

22. Назовите не менее трех неценовых факторов, влияющих на увеличение предложения.

(новые технологии, снижение налогов, снижение затрат на производство)

23. Сегментация – это:

В. Разбиение рынка на однородные группы покупателей.

24. Рыночная ниша – это:

Б. Сегмент рынка, для которого товары фирмы подходят наилучшим образом.

25. В каких видах маркетинга по сегментации сегментация отсутствует:

А. Массовый маркетинг.

26. Выберите из ниже перечисленных факторов факторы социального порядка (по модели Ф. Котлера):

Б. Референтные группы.

Д. Роли и статусы.

Е. Семья.

27. Перечислите четыре принципа (направления) сегментации потребителей на рынке на рынке В2С.

(географические, психологические, демографические, поведенческие)