11.Стоимостные характеристики медиаплана.

CPT (cost per thousand)-стоимость охвата реальной (определенной исследованиями) тысячи представителей читательской, зрительской или слушательской аудитории либо населения в регионе распространения данного СМИ. Стоимость одного рекламного сообщения в конкретном медиаканале зависит от формата, цвета, места, программы, имени и других факторов. Этоцена контакта с клиентом. Единицей ее измерения как раз и является показатель СРТ (cost per thousand, «цена за тысячу»), то есть сколько денег надо заплатить рекламному агентству (TV-каналу, газете, радио), чтобы, например, тысяча человек была охвачены рекламой. Именно СРТ является той «условной валютой», в которой во всем мире принято сравнивать газету, журнал или телепрограмму при покупке ее в качестве носителя рекламы.

12.Исходные данные для медиапланирования.

Процесс медиапланирования начинается с изучения исходных данных - описания товара или услуг, аудитории, бюджета, сроков, целей и т.д. После этого разрабатывается собственно медиаплан, в который входит ряд документов. На следующем этапе происходит оптимизация медиаплана. Затем медиаплан согласовывается с творческой частью рекламной кампании. Далее медиаплан реализуется, анализируется и корректируется в контексте продолжения текущей или новой рекламной кампании.

13.Состав медиабрифа.

Специалист по медиапланирования начинает свою работу с изучения этого документа. Он анализирует представленный товар (или услугу), ее целевую аудиторию, бюджет, срок размещения рекламы, а также цели, которые необходимо достигнуть.Таким образом, исходя из информации, содержащейся в брифе, и будет вести вся последующая работа – выбор рекламоносителей, количества и размера предъявляемой рекламы, конкретных дат и временных промежутков.

14.Последовательность разработки плана рекламной кампании.

План рекламной кампании определяет основные проблемы, которые должны быть решены, целевую аудиторию, конкурентное преимущество и позицию, творческую концепцию и выбор средств рекламы. Для начала, выбираются СМИ (каналы телеэфиров, радиоволны, печатные издания), где будете давать рекламу. Но выбор этот не «пальцем в небо», не дело случая, а тоже просчет, работа, анализ. Решили вопрос с выбором СМИ - определяем объем рекламы и частоту выходов. Важно помнить, что выбранная и разработанная креативная концепция, должна проходить через все выбранные СМИ, т.е. была единой на ТВ, радио, в метро и на щитах по городу. Все должно быть логично и закономерно. Это помогает правильно и грамотно донести информацию до целевой аудитории, привлечь ее внимание и добиться запоминаемости поданного информационного материала. Необходима еще и частота контакта: увидел, услышал один раз, потом еще раз, запомнил, понравилось, заинтересовало, воспользовался рекламой... План рекламной кампании может быть составлен на любой, заявленный период: неделя, месяц, два..., год и т.д.

15.Определение целевой аудитории(«мишени»)

Определение целевой аудитории включает в себя три этапа:

1.Определение процента людей, потребляющих продукт в демографическом разрезе (полу, возрасту, доходу). Т.е кто является потребителем продукта - мужчины, женщины и т.д.

2.Определение частоты потребления внутри группы, потребляющих продукт. Т.е с какой частотой потребляется данный продукт - раз в день, раз в месяц и т.д.

3.Построение пересечений потребления и предпочтения СМИ, т.е какие СМИ предпочитают потребители данного продукта.

При выборе целевой аудитория необходимо следить за тем, чтобы она не была слишком мала, т.к. присутствие погрешностей в медиаизмерениях может сделать результаты оценок недостоверными.