5.Понятие доли аудитории передачи Share.

Доля аудитории (Share) — термин радио и телевизионной статистики, отражающий процент зрителей передачи/станции среди всех смотрящих телевизор в рассматриваемый момент времени или процент слушателей станции среди всех слушающих радио в рассматриваемый момент времени. Наряду с рейтингом является одним из основных показателей популярности, широко используется для оценки стоимости размещения рекламы.

6.Понятие доли телезрителей в данный момент времени hut.

Этот показатель описывает количество людей (или домохозяйств), использующих ТВ на определенный момент времени (Home Using TV). Иными словами, это процент индивидуумов или домохозяйств, использующих телевизор в данное время дня.

7.Взаимосвязь характеристик носителя рекламы Raiting,Share,hut.

Rating = количество телезрителей, составляющих целевую аудиторию, смотрящих данную передачу / общая численность потенциальных телезрителей

Share = количество телезрителей, смотрящих данную передачу / общая численность всех телезрителей, смотрящих ТВ в данный момент x100%

HUT = общая численность всех телезрителей, смотрящих ТВ в данный момент / общая численность потенциальных телезрителей x100%

Rating = HUT x Share (5)

Эти три термина взаимосвязаны, зная численные значения двух из них, мы всегда можем рассчитать третье:

Рейтинг = HUT ´ Доля,

Доля = Рейтинг / HUT,

HUT = Рейтинг / Доля.

8.Определение Gross Raiting Points(grp)

Gross Raiting Points -суммарный рейтинг. Он представляет собой процент населения, подвергнутый рекламному воздействию или, другими словами, общую массу этого воздействия.

9.Охват аудитории Reach(n) и Reach(n+)

Reach или охват аудитории - это величина, характеризующая аудиторию, которая в ходе рекламной кампании видела/слышала рекламное сообщение. Эта величина может быть представлена в двух типичных формах: как характеристика аудитории, которая видела рекламу определенное количество раз, и как характеристика аудитории, которая видела ее не менее определенного количества раз. Обозначаются эти величины Reach (n) и Reach (n+)соответственно, где n - количество восприятий. Измеряются они в процентах (хотя сам знак % может опускаться). Формулы их расчета таковы: 

 

Reach (n) = Общая численность зрителей, видевших рекламу n раз/Общая численность потенциальных зрителей х 100% 

 

Reach (n+) = Общая численность зрителей, видевших рекламу не менее n раз/Общая численность потенциальных зрителей х 100% 

 

Наибольшее распространение получила величина Reach (n+), показывающая, какой процент потенциальной аудитории по завершении кампании видел рекламное сообщение n раз. Особо выделяется величина Reach (1+), представляющая собой процент от общего числа потенциальных телезрителей, каждый из которых видел/слышал рекламное сообщение в ходе рекламной кампании не менее одного раза. 

10.Частота восприятия Frequency.

 

Frequency –«частота, или средняя возможность увидеть», то есть количество раз, которое человек, имевший возможность увидеть рекламу, реально увидел ее. Возможный минимум равен единице. Используется для сравнения количества контактов, когда рекламодатель полагает, что потребитель отреагирует на рекламу только в том случае, если увидит ее не меньше Х раз, и нужно просчитать число реальных контактов с ней одного человека.Frequency - родственный Reach показатель. Если Reach -мера «разброса» сообщения, то Frequency - мера повторения. Frequency равен отношению GPR к Reach.Это очень важный показатель, но он непрост для анализа, поскольку представляет собой среднее, а не абсолютное число.