- •I. Характеристика инструментов продвижения
- •II. Стратегия продвижения информационно-новостного
- •III. Инструменты паблисити Life-ufa.Ru
- •Глава IV. Оценка эффективности
- •Глава I. Характеристика инструментов продвижения.
- •Интернет-сми в России: исторический аспект
- •Особенности коммуникационного пространства сети интернет.
- •Разработка web-сайта как инструмент паблисити.
- •Формирование паблисити в Интернете
- •Глава II. Стратегия продвижения информационно-новостного сайта Life-ufa.Ru
- •2.1 Концепция продвижения информационно-новостного сайта Life-ufa.Ru
- •2.2 Разработка программы мероприятий для Life-ufa.Ru
- •Глава III. Инструменты паблисити Life-ufa.Ru
- •3.1.1 Ивент «Мисс Алые Паруса 2012» как имиджевое мероприятие для Life-ufa.Ru
- •Целевая аудитория
- •3.1.1Технологии реализации проекта
- •Информационные письма для участников конкурса
- •Информационное письмо для партнеров.
- •Релиз-анонс для сми
- •Пресс-релиз для сми.
- •Видеоролик.
- •Аудиоролик.
- •Медиаплан
- •3.2 Smm как элемент коммуникационной стратегии
- •3.3 Партизанский маркетинг в коммуникационной стратегии. Вирусные видео-ролики
- •3.4 Seo продвижение
- •3.5 Участие в общественной жизни города
- •3.5.1 Проект «Арт-город»
- •Публичные дискуссии и круглые столы
- •3.5.3 Проект Уфа-off-line
- •3.6 Краудсорсинговые технологии в продвижении интернет-портала
- •3.7 Персонализация информационного ресурса
- •3.7.1 Имидж руководителя или публичного представителя
- •3.7.2 Образ сотрудника или команды электронной газеты
- •3.8 Контент как составляющая коммуникационной программы
- •3.8.1 «Психологический портрет»
- •«Изнанка»
- •3.9 Создание традиции
- •3.9.1 "Редакция" электронной газеты
- •3.9.2 Система привилегий
- •3.10 Партнерство и спонсоринг
- •3.10.1 Оптимизация технологии работы с партнерами
3.9 Создание традиции
Выделиться из общей массы информационных порталов можно с помощью введения какой-либо традиции или «своего места».
3.9.1 "Редакция" электронной газеты
Чисто формально выбранное место будет обозначать так-называемую «редакцию» электронной газеты. По формату это может быть коворкинг центр или кафе, где всегда можно найти человека, знакомого с информационным порталом. В данном месте как раз будут проводиться встречи для описанных выше рубрик. Любой человек может прийти в «Редакцию» и приятно провести время вместе с людьми, которые работают над проектами, присоединиться к ним или высказать свои идеи, привести друзей. Вечеринки или тематические встречи для своего круга читателей могут быть рассмотрены в рамках «создания традиции». Проект «Редакции» может быть создан совместно с рестораторами либо при наличии достаточной материальной базы самостоятельно. Кроме того для активных читателей будет разработана система привилегий.
3.9.2 Система привилегий
3.10 Партнерство и спонсоринг
Партнерство в деле продвижения информационного ресурса играет особо важную роль, потому как наши потенциальные партнеры являются создателями инфоповодов, с которыми необходимо поддерживать хорошие доверительные отношения. Ньюсмэйкеры являются одновременно и агентами влияния, через которых можно работать с целевой аудиторией, и в то же время сами выполняют ту работу, без которой функционирование сайта было бы не нужным, потому как деятельность любого информационного ресурса зависит от наличия информационных поводов.
3.10.1 Оптимизация технологии работы с партнерами
Для успешной работы в этом направлении необходимо разработать эффективную технологию работы с партнерами, которые заинтересованы в информационной поддержке. Сегодня существует проблема, когда часто пресс-релизы или письма, адресованные потенциальным информационным партнерам, не рассматриваются в силу недостатка времени или пробелов в технологии процесса рассмотрения предложений. Мы можем создать простую форму принятия предложения прямо на сайте. Банк информационной поддержки. Если заявка попадает в подобный банк, она не будет утеряна или просрочена. Такой путь позволит нам выйти к ведущим позициям в рейтинге информационных партнеров. Кроме того подобный подход будет по достоинству оценен профессиональным сообществом.
Мы рассмотрели план только 1-го этапа продвижения информационно-новостного сайта Life-ufa.ru.
В после последствии, в зависимости от результатов данной компании будут разработаны и другие. Однако, произведённый мной анализ эффективности, показывает, что на следующем этапе стратегия продвижения будет выражаться в поддержании положительного имиджа сайта.
Мною были предложены различные технологии продвижения с использованием как традиционных, так и инновационных инструментов продвижения. Безусловно, не всегда всё проходит идеально, и иногда допускаются ошибки. Однако, разносторонний и творческий подход к разработке PR -кампании должен компенсировать все неверные ходы и в конечном итоге добиться успеха.
Подводя итог третей главе, стоит сказать что:
Проект только начал своё существование и поэтому его деятельность, направленна на привлечение внимания общества, расширение аудитории и увеличении паблисити. Этому может способствовать организация специального события.
Чтобы добиться поставленных целей, проекту необходимо активно заниматься ведением профилей и блогов в социальных сетях.
Творческая тактика продвижения через вирусную рекламу-хороший ход, так как он не требует затрат. В противном случае, никто ничего не теряет. В позитивном, можно приобрести множество поклонников.
Поисковая оптимизация сайта создаёт ему высокий рейтинг.
Заключение.
Данная работа вызывает интерес в связи с тем, что современные технологии прогрессируют с каждым днём всё более и более ошеломляющими темпами. Многим теперь уже даже тяжело представить свою жизнь без компьютера и без интернета. Хотя всего лет 40 тому назад ничего этого не было. И тогда наверняка никто не мог даже представить, что технологический прогресс наших дней достигнет такого уровня.
Интернет-это не просто Всемирная сеть, это всепоглощающая иная реальность, иная форма жизни человека, его виртуальное существование. Просторы Интернета настолько всеобъемлющи, что с каждым днём они открывают для человека всё новые и новые возможностей, при этом оставаясь неизменными.
В ходе работы была разработана программа инструментов паблисити для продвижения информационно-новостного сайта Life-ufa.ru. В процессе написания выполнены следующие задачи:
Были рассмотрены особенности коммуникативного пространства Интернет: оперативная информация, размещенная на ресурсах cсети, становится доступной большому количеству аудитории за счет вторичной коммуникации через традиционные масс-медиа и других лидеров мнений; по размеру аудиторий многие ресурсы сети успешно конкурируют с отдельными изданиями и программами телевидения и радио; диалоговые формы коммуникации, реализуемые посредством Интернета, в большой степени способствуют развитию активности, избирательности и укреплению ценностей информационного разнообразия у аудитории.
Была рассмотрена роль Web-сайта как инструмента Паблисити: позволяет человеку или организации гибко и свободно получать новости и извлекать информацию без посредников. Умело сделанный сайт поможет сформировать и укрепить бренд компании, проводить многочисленные имиджевые и PR-акции. Благодаря сайту, можно быстро решить задачу информирования о нововведениях, формирования лояльной аудитории интернет-проектов, влиять на нее.
Была проанализирована деятельность электронной газеты Life-ufa.ru, ее преимущества и принципы работы. Также была сформулирована концепция продвижения, основными элементами которой стали: приобрести известность среди широких кругов населения; создание положительного имиджа в глазах общественности и формирование доверия у потребителя.
В резултате проделанной работы автор сделал вывод, что при построении стратегии PR-кампании, следует выбирать инструменты и технологии в зависимости целей продвижения. А выбором нужно руководствоваться исходя из возможностей тех или иных PR-технологий воплотить в жизнь полученную из совокупности целей, программу В принципе любой вид Pr –технологий способен эффективно решать стратегические задачи для построения PR-кампании. Однако, ключевым моментом здесь является именно цель. Выстраивая тактику PR-компании, ориентируясь на определённую цель, можно легко прогнозировать результат.
Список литературы:
Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. - СПб.: Алетейя, 2001
Алешина, И. В. Паблик рилейшенз для менеджеров и маркетеров/ И. В. Алешина. – М.: Экмос, 2002
Дудихин В.В., Дудихина О.В. Конкурентная разведка в Internet. - Москва, изд. ДМК. - 2002 г.
Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М., 2000
Кирсанов Д., Веб -дизайн. Санкт-Петербург, изд. Символ-плюс. - 2001г.
Ковалев А., Курдюмов И.Управление проектом по созданию интернет-сайта. - М., 2001
Костяев Р.А. Бизнес в Интернете.- СПб.: БХВ-Петербург. - 2002.
Котлер Филип, перевод с английского , 3-е изд. Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок. -- М. 2006
Ньюсом Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшенз / Д. Ньюсом, Ван Слейк Терк, Д. Крукеберг. 7-е изд. - М. : Инфра-М, 2001
Филиппова Т.В. Интернет как инструмент социологического исследования// СоцИс. — 2001. — № 9
Филлипс Дэвид PR в Интернете /. — Пер. с англ. И. Гаврилова. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004
Balsamo À. Signal to Noise: On the Meaning of Cyberpunk Subculture // Communication in the Age of Virtual Reality / Ed. by F. Diocca, M. K. Lery. Mahwah (NJ), 1995г. 347–368C. ПереводА.Е. Жичкина, Е.П. Белинская в статье «Стратегии самопрезентации в Интернет и их связь с реальной идентичностью» Январь 25, 2011
1Информационно-аналитический ресурс «Ваш личный Интернет»http://content-filtering.ru/aboutus/
2PR в Интернете / Дэвид Филлипс. — Пер. с англ. И. Гаврилова. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. C.32-33
3Balsamo À. Signal to Noise: On the Meaning of Cyberpunk Subculture // Communication in the Age of Virtual Reality / Ed. by F. Diocca, M. K. Lery. Mahwah (NJ), 1995г. 347–368C. ПереводА.Е. Жичкина, Е.П. Белинская в статье «Стратегии самопрезентации в Интернет и их связь с реальной идентичностью» Январь 25, 2011
4Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М., 2000. С. 351.
5Ньюсом Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшенз / Д. Ньюсом, Ван Слейк Терк, Д. Крукеберг. 7-е изд. - М. : Инфра-М, 2001. С. 135
6Илья Шабшин Статья: «О психологических феноменах и особенностях коммуникации посредством Интернета»; опубликована в Московском психотерапевтическом журнале #1, 14/06/2005
7Алешина, И. В. Паблик рилейшенз для менеджеров и маркетеров/ И. В. Алешина. – М.: Экмос, 2002 с. 40
8Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. - СПб.: Алетейя, 2001. с.232
9PR в Интернете / Дэвид Филлипс. — Пер. с англ. И. Гаврилова. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. C.65-66
10Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. - СПб.: Алетейя, 2001. С.230
11PR в сети // Энциклопедия Интернет - рекламы /под.ред. Бокарева Т. Интернет-ресурс: www.promo.ru
12 http://www.internetpiar.ru.
13Костяев Р.А. Бизнес в Интернете.- СПб.: БХВ-Петербург. - 2002. – С. 310
14Дудихин В.В., Дудихина О.В. Конкурентная разведка в Internet. - Москва, изд. ДМК. - 2002 г. – С. 116.
15 Кирсанов Д., Веб -дизайн. Санкт-Петербург, изд. Символ-плюс. - 2001 г. - С. 78.
16Ковалев А., Курдюмов И.Управление проектом по созданию интернет-сайта. - М., 2001.— С. 71.
17Котлер Филип, перевод с английского , 3-е изд. Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок. -- М. 2006. — С. 195.
18Филиппова Т.В. Интернет как инструмент социологического исследования//СоцИс. — 2001. — № 9. С. 115-122.