21. Логотип. Определение. Этапы проектирования логотипа.

Логоти́п — оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака.

Логотип — важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или товарного знака фирмы, имеющей устоявшуюся репутацию, является гарантией качества товара.

Логотип является графическим или текстовым отражением предприятия и представлен в качестве элемента фирменного стиля. Эксперты уверены, что этот инструмент во многом определяет успех продвижения бренда, его товаров и услуг на современном рынке.

Чтобы добиться максимального успеха, необходимо сделать логотип грамотным. Он должен состоять из оригинального изображения и названия предприятия, которые максимально точно характеризуют деятельность компании. Данный элемент фирменного стиля определяет узнаваемость организации среди потребителей. Неправильно созданный логотип может привести к полному разрушению бренда.

Профессиональная разработка фирменного стиля, в качестве элемента которого выступает логотип, включает в себя подготовительные работы, построение общей концепции логотипа, доработку концепции, а также создание окончательно варианта логотипа и внедрение инструмента. Каждый из этапов требует особого внимания.

В ходе подготовительных работ специалисты определяют, какие особенности предприятия должны быть учтены в ходе создания логотипа. Чаще всего упор делают на специфику услуг и товаров организации. При разработке концепции логотипа специалисты начинают собирать информацию о предприятии, поскольку инструмент должен отображать сущность деятельности организации.

Для начала эксперты определяются с двумя основными параметрами. Необходимо понять, должно ли название компании быть отражено на логотипе полностью или сокращенно, требуется ли использовать какое-либо изображение. Важно, чтобы в дизайне не было посторонних элементов и предметов. Главное требование к данному инструменту фирменного стиля – это простота и запоминаемость. По мнению экспертов, лучшим дизайном можно считать тот, из которого больше ничего нельзя убрать. Как правило, разработчики создают 3-4 варианта логотипа, из которых потом выбирают наилучший.

Грамотная разработка логотипов неизбежно связана с доработкой созданного изображения. Окончательный вариант изображения выбирают только после того как концепция будет полностью готова. На данном этапе логотип патентую, причем в черно-белом варианте. Только так можно получить права на любые цветовые решения картинки.

В ходе внедрения логотипа специалисты компании составляют стратегию, по которой будут продвигать инструмент на рынок. В первую очередь, логотип располагают на упаковках товаров, производимых предприятием. Часто изображения компании наносят также на сувенирную продукцию, визитки и прочие атрибуты фирменного стиля предприятия.