46) Hall-test

ВОЗМОЖНОСТИ МЕТОДИКИ:

Холл-тесты предназначены для оптимизации рекламной кампании путем определения оптимального рекламного материала, выявления его воздействия на разные категории потребителей и внесения в него необходимых изменений. Холл-тесты используются также при тестировании отдельных характеристик товаров с целью их улучшения.

ОПИСАНИЕ МЕТОДИКИ:

Холл-тест проводится в офисе. В первом помещении каждому респонденту, относящемуся к целевой группе, в отсутствии посторонних лиц предлагается выбрать наиболее понравившийся вариант из предложенных предметов тестирования и объяснить причину своего выбора. Во втором помещении респондент отвечает на вопросы анкеты, позволяющие определить критерии выбора, частоту и объем потребления марок товарной группы, к которой относятся или которую рекламируют предметы тестирования.

СОСТАВ ВЫБОРКИ:

Целевая выборка - мини-модель части населения, соответствующей определенным критериям. В качестве критериев используются частота и объем потребления товарной группы, к которой относятся или которую рекламируют предметы тестирования.

РАЗМЕР ВЫБОРКИ:

Определяется долей исследуемой категории населения в генеральной совокупности, задачами исследования, степенью неоднородности состава выборки.

Размер целевой выборки - 100-300 (до 500)

СТОИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ:

Тестирование на целевой выборке (не менее 30% от генеральной совокупности) продолжительностью до 20 минут - от 390 руб. за анкету

Тестирование на целевой выборке (не менее 30% от генеральной совокупности) продолжительностью более 20 минут - от 450 руб. за анкету СРОКИ ПРОВЕДЕНИЯ: от 2 до 4 недель.