- •Раздел «Основы рекламы»
- •1Вопрос: История развития рекламы в России и за рубежом
- •Реклама в России
- •2Вопрос: Понятие «реклама». Реклама и общество. Саморегулирование рекламы. *Понятие «реклама».
- •*Реклама и общество
- •*Саморегулирование рекламы
- •3Вопрос: Функции рекламы. Цели рекламы. Требования к рекламе. *Функции рекламы
- •6.Образовательная.
- •7. Эстетическая.
- •*Цели и общие требования к рекламе
- •4 Вопрос: Классификации рекламы. Классификация рекламы по функциям:
- •Классификация рекламы по целям:
- •Классификация рекламы по территории распространения:
- •Классификация рекламы по рекламоносителям:
- •5 Вопрос: Субъекты рекламного рынка и их функции.
- •6Вопрос: Концепция рекламируемого продукта. Жизненный цикл товара
- •7 Вопрос: Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Рекламная аргументация.
- •3). Утп должно быть сильным, то есть обязательно привлекать группы новых покупателей, увеличивать объемы продаж.
- •8 Вопрос: Средства распространения рекламы. Рекламные каналы
- •9 Вопрос: Виды рекламных кампаний.
- •Классификации:
- •10 Вопрос: Планирование рекламной кампании. Основные ошибки рекламных кампаний.
- •11 Вопрос: Современные рекламные стратегии
- •Определение целевой аудитории.
- •Выяснение предмета рекламы, разработка концепции товара.
- •Формирование каналов рекламных коммуникаций.
- •Разработка рекламного сообщения.
- •12 Вопрос: Эффективность рекламы и ее разновидности
- •13 Вопрос: Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •14 Вопрос: Понятия «бренд», «брендинг», «фирменный стиль».
- •9. Другие фирменные константы:
- •15 Вопрос: Спонсорство. Фандрайзинг.
- •16 Вопрос:Выставки и ярмарки. Организация участия в выставке.
- •17 Вопрос: Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи
- •18 Вопрос: Социальная реклама – ее отличительные черты и проблемы развития.
- •19 Вопрос: Политическая реклама – ее отличительные черты и проблемы развития.
- •20 Вопрос: Перспективные направления рекламной деятельности
- •I. Реклама в Интернет
4 Вопрос: Классификации рекламы. Классификация рекламы по функциям:
Коммерческая реклама – публичное предоставление сведений о товарах и услугах с целью возбуждения спроса и стимулирования продажи.
Социальная реклама – реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на благотворительные цели, осуществляется на безвозмездной основе.
Политическая реклама – обращена к избирателям, с целью создать образ, произвести впечатление и убедить их проголосовать за определенного кандидата, представляет интересы политических партий, движений.
Классификация рекламы по целям:
Информативная (первоначальная) реклама – способствует выведению товара на рынок, помогает создать опережающий первичный спрос.
Увещевательная реклама – для качественного формирования избирательного спроса.
Напоминающая реклама – применяется на стадии зрелости товара, поддерживающая спрос на ранее рекламируемый товар.
Подкрепляющая реклама – убеждающая покупателя в правильности его выбора.
Классификация рекламы по территории распространения:
Глобальная реклама – реклама конкретного брэнда (товара), размещаемая в СМИ различных стран;
Общенациональная реклама – ориентированная на внутренние рынки всей страны.
Региональная реклама - в рамках одного региона, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.).
4. Местная (локальная) реклама – распространяемая в пределах города или местности и рассчитанная на местных потребителей.
Классификация рекламы по целевой аудитории:
Женская реклама.
Мужская реклама.
Подростковая реклама.
Детская реклама.
Реклама для домохозяек
Реклама для людей с высокими доходами.
Прочее.
Классификация рекламы по рекламоносителям:
1. Телевизионная реклама — средство рекламы, использующее телевизионные трансляции в качестве рекламоносителя.
2. Радиореклама — средство рекламы, использующее в качестве носителя радиотрансляцию.
3. Реклама в прессе – публикуемая в массовых периодических печатных изданиях.
4. Печатная реклама, использующая средства полиграфии, основными носителями которой являются листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги и т.п.;
5. Наружная реклама, носители которой располагаются вне помещений (щитовая, световая, афиши, сити-формат и т.п.). Транзитная реклама — форма наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках и т.п., сюда же относится внутритранспортная реклама, носители которой располагаются в салонах транспортных средств, и сюда же относится радиореклама на транспорте;
6. Директ-мэйл (прямая почтовая реклама) — рекламное обращение, посылаемое по почте конкретному представителю целевой аудитории.
7. Интернет-реклама – реклама во всемирной электронной сети в мультимедийной форме.
8. Product-placement – реклама в художественных произведениях (книги, фильмы).
9. Нетрадиционная реклама – реклама в новых медиа (на воздушных шарах, столиках в кафе, асфальте, линиях электропередач и прочее).