13. Упаковка и маркировка товаров

упаковка - ср-во или комплекс ср-в,обеспеч. защиту товараот повреждения и потерь, а окр. средуот загрязнения, кроме этого способств. рац. орг-ции процесса хранения, реал-ции и транспортировке продукта. Сейчас подупаковкой пон-ся синтез формы, граф. дизайна, матер-ла, текстовой составляющей(сочетание виз. и текст.элементов). Требования к упаковке:безопасность, наличие эко. св-в,совместимость, взаимозаменяемость, эстетичность, экономичность.Маркировка - нанесение усл. знаков, букв, цифр, графич. знаков или надписей на объект, с целью его дальн. идентификации (узнавания), указания его св-в и хар-к. Ф-ции марк-ки: инфо,идентифицирующая, эмоц., мотивац. Виды инфо. знаков: наименование мест происхождения, знаки состветствия или кач-ва, компонентные, размерные, эксплуатац., манипуляц., предупредит., эко-знаки, штрих-коды.

14. Жцт и хар-ка его этапов

Этапы ЖЦТ: I - этап разраб-ки тов.(1. сбор и анализ инфо, изучение законодат базы, 2 поиск идеи методом экспертныхоценок, 3.опр-е потребит.св-в и хар-к товара и оценка их экон. эффект-сти, 4. орг-ция произв-ва нового товара, выпуск пробной партиии) II - этап вывед-я тов. на рынок (потребители - новаторы; мало конкур-тов; высокие затраты на Марк-г; самая выс. цена) III - этап роста (потр-ли - массовый ррынокк; устойчиво растет число конкурентов; все еще достаточно высокие затраты на М-г; цена высокая, но пониж-ся в конце этапа) IV - этап зрелости (потр-ли - массовый р-к; большое ч-ло конкурентов; затраты на М-г относ-тно сокращ-ся; сравн-но выс. цена) V - этап насыщ-ти (потр-ли - консерваторы; медленно уменьш-ся ч-ло конкурентов; снова растут затраты на М-г; самая низкая цена) VI - этап спада (отстающие потр-ли; сокращается число конкур-тов; низкие затраты на М-г; выборочно возраст. цена)

15. Осн.Направления продления жцт

1. Модификация рынка: поиск новых рынков, новые области исп-ния товара,новые способы исп-ния, 2.модификация товара: придание новых св-в товару, усовершенствование технико.-экон. св-в товара, расширение функциональных св-в, изменение внешнего вида товара, 3. модификация марк.ср-в: изменение и обновление рекламы компании, сервисное обслуживание, стимулирующая цен. политика.

16.Каналы распределения и их осн. Хар-ки

К.р. - сов-сть взаимозавис. орг-ций, кот. делают товар или услугу доступным для исп-ния или потребл-я. хар-ки: 1.длина канала - число независ. участников-посредников от производит. до потребит., 2. ширина - кол-во независ. участников сбыта на отд этапе сбытовой цепочки, 3. уровень - любой посредник, кот.выполняет ту или иную ф-цию по приближению товара и потребителя. К.р. товаров потребит назнач: 1.произв.→потребит,2. произв.→розничн.торг.→потребит, 3.произв.→опт. торг.→розн. торг.→потреб, 4. произв.→торг.орг-ции→опт. торг.→розн. торг.→потреб.

17. Факторы, влияющие на выбор каналов распределения

1.возможности самой фирмы(масштабы, фин. возм-сти, конкурентоспособность), 2. особенности потребит.(кол-во, концентрация, уровень дохода, поведение), 3. хар-ка товара(вид, срок хранения, цена), 4. степень конкурентоспособности и сбытовая политика конкурентов, 5. хар-ка и особенности рынка