Конкурентоспособность продукции и предприятия
Под конкурентоспособностью продукции или услуги понимается их способность выдерживать конкуренцию, т. е. возможность успешной продажи ее на конкретном рынке в определенный момент времени.
Конкурентоспособность продукции зависит от многих факторов, в число которых входят:
- цена изделия;
- качество;
- условия платежа;
- срок поставки;
- организация и расходы на рекламу;
- размер налогов и таможенного обложения;
- насыщенность рынка аналогичными изделиями;
- платежеспособность потребителя.
Однако основными факторами, определяющими конкурентоспособность продукции являются две важнейшие экономические категории – это качество изделия и его цена.
Качество – это совокупность свойств продукции, обусловливающих ее пригодность удовлетворять определенные потребности в соответствии с ее назначением.
Цена является второй составляющей конкурентоспособности про-дукции. При этом в расчет берется не цена приобретения продукции, а цена потребления.
Цена
потребления
(
)
складывается из цены приобретения
товара (
),
расходов на транспортировку (
),
стоимости установки или монтажа (
),
затрат на хранение (
),
расходов по обслуживанию (
),
затрат на ремонт (
),
затрат на ликвидацию (
),
затрат на налоги и сборы, связанные с
приобретением и эксплуатацией товара
(
),
и прочих затрат (
):
Необходимо различать понятия конкурентоспособность продукции от конкурентоспособности предприятия.
Под конкурентоспособностью предприятия понимается способ-ность прибыльно производить и реализовывать продукцию по цене не выше и по качеству не хуже, чем у любых других предприятий, производящих аналогичную продукцию.
Основным отличием данных понятий являются:
– конкурентоспособность предприятия применима к достаточно дли-тельному промежутку времени, в то время как конкурентоспособность товара может определяться в любой малый с экономической точки зрения промежуток времени (месяц, неделя, день); конкурентоспособность предприятия носит долговременный характер, конкурентоспособность продукции – краткосрочный;
– оценку деятельности предприятия дает не только потребитель, но и сам предприниматель.
Конкурентоспособность предприятия определяют следующие показатели:
Экономический потенциал и эффективность деятельности предприятия:
основной капитал;
собственный и заемный капитал;
объем продаж;
доля на рынке.
Производственный и сбытовой потенциал:
производственные и сбытовые мощности;
наличие сырьевой базы.
Научно-исследовательский потенциал:
число исследовательских центров;
ежегодные расходы на НИОКР.
Финансовое положение:
платежеспособность;
кредитоспособность.
Качество и сертификация продукции
Качество – совокупность свойств продукции, обусловливающих ее пригодность удовлетворять определенные потребности в соответствии с ее назначением.
Качество может быть только относительным. Если необходимо дать оценку качества продукции, то надо сравнить данный набор свойств (совокупность свойств) с каким-то эталоном. Эталоном могут быть лучшие отечественные или международные образцы, требования, закрепленные в стандартах или технических условиях.
Основную роль в оценке качества продукции или услуг играют потребители.
Потребности обычно выражаются в свойствах, в их сравнении с аналогичными свойствами базового, или эталонного, образца. Все свойства продукции выделены в группы.
Показатели назначения характеризуют полезный эффект от использования продукции по назначению и обусловливают область ее применения (производительность оборудования, грузоподъемность автомобиля и т.д.).
Показатели надежности и долговечности характеризуют свойства надежности и долговечности изделий в конкретных условиях их использования. Надежность изделия – сложное свойство, состоящее из трех частных свойств (безотказности, ремонтопригодности, сохраняемости) и зависящее от долговечности составных частей изделия.
Эргономические показатели отражают удобство эксплуатации изделия человеком.
Эстетические показатели характеризуют композиционное совершенство изделия (сочетание цветов, выразительность формы).
Показатели транспортабельности отражают степень возможности транспортировки изделия различным транспортом без нарушения его свойств.
Патентно-правовые показатели характеризуют патентную защиту и патентную чистоту продукции.
Экологические показатели отражают степень влияния на окружающую среду вредных воздействий, которые возникают при хранении, эксплуатации или потреблении продукции.
Показатели безопасности определяют степень безопасности эксплуатации и хранения изделия.
Показатели стандартизации и унификации отражают степень использования или применения в данном изделии стандартизированных деталей, сборочных единиц, блоков и других составных элементов и уровень унификации составных частей изделия.
Методы оценки показателей качества продукции подразделяются на две группы:
по способам получения информации: измерительный (с помощью приборов), регистрационный (подсчетом определенных событий, например , количества отказов), органолептический (органами чувств) и расчетный (использование эмпирических зависимостей);
по источникам получения информации: традиционный (работниками предприятия), экспертный (специальными комиссиями), и социологический (опросами).
Для обеспечения качества продукции (услуг) в нашей стране существует система стандартизации и сертификации продукции. Нормативные документы по стандартизации имеет четко выраженную цель – выход продукции предприятий РБ на мировой рынок.
Стандарт – это нормативный документ, в котором установлены правила, общие принципы, характеристики, требования и методы, направленные на достижение оптимальной степени упорядочения в конкретной области.
Нормативные документы по стандартизации в РБ подразделяются на следующие категории:
- государственные стандарты;
- отраслевые стандарты;
- технические условия;
- стандарты предприятий;
Сертификат – это документ, подтверждающий степень соответствия продукта системе стандартов.
Сертификация – это действие, проводимое с целью установления и подтверждения посредством сертификата или специального знака соответствия товара или услуги определенным стандартам или техническим условиям.
Она гарантирует потребителю, что товар или изделие отвечает определенным требованиям и имеет заданное качество.