13

Рациональные мотивы, используемые в рекламных обращениях…

1.Мотив здоровья

2.Мотив свободы

3.Мотив надежности

4.Мотив удобств и дополнительных преимуществ

5.Все ответы верны

Установить последовательность нарастания уровней психологического воздействия рекламы: а) когнитивный, б) суггестивный, в) конативный, г) аффективный

1. а), б), в), г)

2. б), в), а), г)

3. а), г), б), в)

4. г), б), а), в)

Эталон ответа: 3. а), г), б), в)

Часть композиции структуры рекламного обращения, несущая основную нагрузку в мотивации покупателя и предоставляющая ему необходимую информацию…

1. Справочные сведения

2. Зачин

3. Информационный блок

4. Эхо-фраза

Порядок прохождения фаз покупки товара: а) ассимиляция, б) узнавание, в) действие, г) убеждение

1. б) → г) → а) → в)

2. а) → в)→ б)→ г)

3. г) → б)→ в) → а)

4. .б) → а) → г) → в)

Эталон ответа: 4. .б) → а) → г) → в)

В рекламе благотворительных фондов, общественных организаций, политических компаний используется мотив…

1. Свободы

2. Любви

3. Надежности и гарантий

4. Справедливости

Расположить в порядке следования элементы композиции в газетном объявлении: а) справочные сведения, б) зачин, в) информационный блок, г) эхо-фраза, д) слоган

1. д) → б) → в) → а) → г)

2. г) → в) → а) → б) → д)

5 ед.

3. в) → б) → д) → а) → г)

4. б)→ в) → д) → г) → а)

Эталон ответа: 1. д) →б) →в) →а) →г)

Рекламисты считают, что реклама должна…

1.Развивать определенное отношение к жизни

2.Создавать иллюзию успеха в обществе

3.Прививать привязанность к фирме (бренду)

4.Продавать товар

Реклама являющаяся антирекламой для товаров-конкурентов, умоляя их достоинство

1. Подражательная

2. Сравнительная

3. Доказательная

4. Все ответы верны

Расположить в порядке следования основные этапы творческого рекламного процесса: 1. Анализ 2. Ориентация 3. Оценка 4. Синтез 5. Формирование 6.Инкубация

7.Подготовка

а) 1,5,7,2,4,6,3

б) 2,7,1,5,6,4,3

в) 2,3,1,7,5,6,4

г) 3,6,2,7,1,5,4

Эталон ответа: б) 2,7,1,5,6,4,3

Мотив, эксплуатирующий желание человека быть похожим на своего кумира

1. Мотив значимости и самореализации

2. Мотив уподобления

3. Мотив гордости

4. Мотив свободы

Одной из важнейших сфер применения данного мотива является социальная реклама

1. Мотив страха

2. Мотив значимости и самореализации

3. Мотив надежности

4. Мотив удобств и дополнительных преимуществ

Психология рекламы как одно из направлений экономической психологии стало выделяться в…

1. 60-х годах ХХ века

2. 90-х годах ХIХ века

3. 80-х годах ХХ века

4. Все ответы не верны

Среди всех персонажей рекламных обращений наибольшей любовью пользуются…

1. Дети

2. Женщины

3. Собаки

4. Все ответы верны

К какой части композиции рекламного сообщения относится фраза: «В бизнесе побеждает компетентность!»

1.Слоган

2. Зачин

3. Информационный блок

4. Эхо-фраза

Соотнесите модели рекламы и регионы, в которых они более распространены

1.«Сильная реклама» А. Северная Америка

2.«Слабая реклама» Б. Европа

Эталон ответа: 1.А, 2. Б

К нравственным и социальным мотивам относят:

1. Мотив свободы

2. Мотив справедливости

3. Мотив порядочности

4.Мотив надежности и гарантий

Творческие работники рекламных агентств:

1. Креаторы

2. Копирайтеры

3. Дизайнеры

4. Все ответы верны

Соотнести вид креатива с принадлежащим ему родом занятий

1.Дизайнерский А. Направлен на создание текстовых сообщений

2. Коприрайтерский Б. Направлен на создание визуального образа

Эталон ответа: 1. Б, 2.А

Приверженцем «мифодизайна», как основного средства разработки отечественной рекламы является…

1. Альтшулер Г. С.

2. Ульяновский А.

3. Мокшанцев Р.

4. Хромов Л. Н.

Цель рекламы…

1. Воздействие на происходящее в сознании людей

2. Увеличение количества покупаемых товаров

3. Рост посещаемости магазина

4. создание иллюзии успеха в обществе

Сущность когнитивного воздействия состоит в…

1. Превращение массива передаваемой информации в систему установок, мотивов получателя информации

2. Убежденности, без логических доказательств

3. Передаче определенного объема информации

4. Подталкивании получателя информации к действию

Сущность аффективного воздействия состоит в…

1. Превращение массива передаваемой информации в систему установок, мотивов получателя информации

2. Убежденности, без логических доказательств

3. Передаче определенного объема информации

4. Подталкивании получателя информации к действию

Сущность суггестивного воздействия состоит в…

1. Превращение массива передаваемой информации в систему установок, мотивов получателя информации

2. Убежденности, без логических доказательств

3. Передаче определенного объема информации

4. Подталкивании получателя информации к действию

Сущность конативного воздействия состоит в…

1. Превращение массива передаваемой информации в систему установок, мотивов получателя информации

2. Убежденности, без логических доказательств

3. Передаче определенного объема информации

4. Подталкивании получателя информации к действию

Самая известная рекламная модель AIDA предложена американским рекламистом

Э. Левисом в…

1. 1896 г.

2. 1906 г.

3. 1953г.

4. 1975 г.

Модель «Одобрения», предполагает прохождение потенциальным покупателем следующих фаз: а) осознание необходимости покупки, б) оценка его основных качеств, в) возникновение интереса к рекламному товару, г) одобрение, д) проверка качества.

Определить порядок последовательности фаз

1. а), б), в), г), д)

2. а), в), б), д), г)

3. в), а), д), б), г)

4. а), б), д), в), г)

Эталон ответа: 2. а), в), б), д), г)

Соотнести группу мотивов с входящим в нее мотивом

1. Рациональная группа мотивов

2. Эмоциональная группа мотивов

3. Социальная группа мотивов

А. Мотив значимости и самореализации

Б. Мотив удобств и дополнительных преимуществ

В. Мотив справедливости

Эталон ответа: 1.Б, 2.А, 3.В

Рекламисты считают, что реклама должна быть…

1. Уникальной

2. Правдоподобной

3. Актуальной

4. Все ответы верны

5. верны только 2. и 3.

Стиль рекламного обращения определяется…

1. Целями рекламной компании

2. Видами рекламоносителей

3. Целевой аудиторией

4. Все ответы верны

Во многих странах мира этот вид рекламы запрещен, указание на недостатки товаров конкурентов осуждается Международным кодексом рекламной практики

1. Подражательная

2. Сравнительная

3. Доказательная

4. Все ответы не верны

Что из перечисленного является медиа-каналом:

1. Пресса

2. Телевидение

3. Наружная реклама

4. Радиопередача

5. Все ответы верны

Что из перечисленного является медиа-носителем:

1. Телепередача

2. Радиопередача

3. Наружная реклама

4. Все ответы верны

Во многих странах мира этот вид рекламы запрещён:

Варианты ответов:

1. сравнительный;

2. реклама с консультацией специалиста, врача, учёного;

3. акцентирование образа жизни (напр., реклама яхт, богемный образ жизни);

4. создание образа, персонализирующего рекламный товар (напр., ковбой Marlboro).

Рекламное обращение – это:

1. реклама в газете или журнале;

2. реклама по радио или телевиденью;

3. транзитная реклама (реклама на транспорте);

4. все варианты верны.

«Спящий эффект» рекламы вызывает реакцию:

1. позитивную;

2. негативную;

3. не вызывает реакции вообще;

4. не оставляет равнодушным

Краткий рекламный девиз , лозунг, призыв, заголовок, афоризм, обычно сопровождающий рекламное сообщение: