2. Ценообразующие факторы и эффективность билбордов как средств рекламы

Эффективный способ наружной рекламы – билборды.

Одним из самых эффективных видов наружной рекламы, который используют в наши дни, без преувеличения можно назвать – билборды. Некоторые люди могут сказать, что в последнее время с появлением новых видов рекламы, уменьшилась эффективность рекламных объявлений на билбордах. Однако, как показывает статистика, именно такого рода реклама доказала, свою результативность для некоторых видов бизнеса.

Термин «реклама на билбордах» касается использования рекламных щитов вдоль дорог и тротуаров продвижения определенных услуг и товаров. Величина рекламного слогана, например, «застройщики тюмени», должна быть такой, чтобы, как водитель, так и его пассажиры могли легко прочитать во время движения автомобиля надписи на билборде. Изображения, используемые для рекламных целей, должны быть нужных размеров, и соответствовать размеру билборда. Хотя в последнее время много рекламщиков начали использовать другие виды маркетинговых и рекламных стратегий, но реклама на билбордах доказывает свою эффективность. Главное ее преимущество состоит в том, что объявления на щитах доступны для людей в любое время. Популярная тенденция последнего времени – это размещение на билбордах адресов веб-страниц, для привлечения внимания потребителей к товарам и различным услугам, например, электронный адрес дилерского центра мерседес в тюмени. Такой способ дополнения помогает рекламе на билбордах сочетаться гармонично с другими стратегиями, а это ведет к увеличению потенциала рекламных кампаний.

Есть много видов билбордов, которые сегодня доступны на рынке. Учитывая тот факт, что реклама на щитах работает круглосуточно и без выходных, она особо эффективна в продвижении услуг и товаров.

Главное преимущество билбордов – такая реклама способна захватывать внимание потенциальных покупателей или потребителей так, как никакой другой из видов маркетинговых средств. Если говорить о соотношении эффективности и цены, то билборды – это прекрасная альтернатива для многих компаний. Именно благодаря ярким краскам, к примеру, реклама «бмв в тюмени», может привлечь внимание. Такого рода реклама может оказывать сильное влияние на многих людей. Рекламу на билбордах каждый день видят тысячи людей. С помощью билбордов потенциальные клиенты могут найти месторасположение фирмы.

Существует два основных подхода к ценообразованию: затратный и ценностный.

Затратный подход объединяет группу методов ценообразования, принимающих в качестве отправной точки фактические затраты фирмы на производство и организацию сбыта товара. В рамках затратного подхода выделяют определённые методы расчёта цен, а сами цены, определённые таким образом, получили название — «цены с ориентацией на издержки».

В этой группе методов расчёта цен выделяют:

- Прайсинговые методы — в основе лежит принцип «издержки плюс прибыль». В качестве издержек могут использоваться полные, усреднённые, предельные, стандартные или нормативные затраты (полные, усреднённые, предельные затраты связаны с реальным производством; стандартные и нормативные оторваны от производства фирмы, они приняты при нормальных условиях производства — используются, когда нужно ограничить издержки). В качестве прибыли чаще всего берут среднеотраслевую, если иное не определено законодательством (идёт «накидка» на издержки) — есть товары, на которые «накидка» регулируется. Но существуют и другие методы определения прибыли — например, целевая прибыль. Если какое-то предприятие в силу определённой ситуации на рынке может воздействовать на цену (убедить или заставить рынок), то тогда оно может задавать прибыль (по модели «точки безубыточности»).

Методы поэлементного расчёта цен. Когда используются эти методы, делается расчёт основных категорий затрат (например, прямые расходы на материалы, на заработную плату), а все другие категории затрат рассчитываются в процентах от основных показателей (выбирается показатель самый надёжный или более жёстко связанный с объёмом производства).

Методы, основанные на установлении фиксированной цены. Эти методы используют, когда существуют стандартные цены (например, в случае стандартной продукции — массового, поточного производства). Работа с фиксированными ценами предусматривает возможность их изменения. Существуют различные методы, наиболее распространённый — корректировка по скользящей шкале. Основой для шкалы может быть, например, изменение стоимости валюты или наступление определённого события (например, инфляция). Особенность метода заключается в том, что порядок пересчёта должен быть отражён в договоре.

Заключение

Важной задачей в современных условиях является применение современных технологий в коммерческой деятельности. Прежде всего, это связано с деятельностью компьютера.

Компьютеризация учета розничной продажи товаров в магазинах обеспечивает непрерывный контроль за ходом реализации товаров и выдачей заказов на пополнение и поддержание торгового ассортимента в оптимальных размерах.

Компьютеризация коммерческих операций позволяет создавать информационную систему обработки и передачи коммерческой информации, составляющую техническую основу рыночной, маркетинговой деятельности в сфере товарного обращения.

На сегодня, с привычной торговлей успешно конкурирует электронная коммерция. Все больше людей совершают покупки в Интернет-магазина (их также называют online-магазинами).

Основная задача деятельности любых предприятий - обеспечение товарами (услугами) покупателей с целью получения прибыли.

Эффективность коммерческой деятельности организаций во многом зависит от выбора форм и методов продажи товаров или оказания услуг, а также от того, насколько набор товаров и услуг, предлагаемых покупателям, соответствует их потребности.

Список литературы

1. О.В. Памбухчиянц: «Организация и технология коммерческой деятельности».

2. Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина: «Коммерческая деятельность».

3. Л.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц: «Коммерция и технология торговли».

4.http://ru.wikipedia.org