2 Вариант

Коротко:

PR выделяется как наука, 1948 –UK (институт PR) & USA (Американское общество PR), 1900 – USA (Гарвард, бюро паблисити). Стефан Талленс рассказал англичанам про продукты империи, главный англ. пиарщик. Способы: публикации, кинофильмы, выставки, плакаты, публичные лекции, пресс-конференции, слайды, внутрифирменные издания и т.п.

Реклама большая роль упаковки, фотографии. Немецкая идея с главенством вещи (Люциан Бернхард). Разного рода акции. Значимая роль упаковки, овсянка, кока-кола. Активное развитее промышленность →активная конкуренция →активная реклама, поиски новых идей.

PR - связи с общественностью, вроде всем понятно. То есть не «вах, какой классный компания!», а именно работа с аудиторией и проч. Цель – достижение эффективной коммуникации. Зачатки были ещё в 19ом веке, но как отдельный вид деятельность PR развился уже в 20ом.

В 1809 г. Британское казначейство назначило пресс-секретаря. В 1854 г. Министерство почт Великобритании в своем первом годовом отчете заявило о необходимости объяснения своих услуг общественности.

Правительство Великобритании в 1912 начало активно продвигать идеи связей с общественностью. Лойд Джордж, тогдашний канцлер казначейства, организовал группу лекторов для объяснения первой схемы пенсионного обслуживания по старости.

После Первой мировой войны правительство прибегало к PR-приемам для объяснения программ здравоохранения и жилищного строительства. В период 1926–1933 гг. одной из самых крупных PR-акций в Великобритании стали действия сэра Стефана Таллентса. Используя кинофильмы, плакаты, организуя выставки, он истратил 1 млн. фунт стерлингов на то, чтобы фрукты и другие продукты империи стали лучше известны жителям Великобритании. В 1948 г. Таллентс стал первым президентом Института паблик рилейшнз (IPR). В наши дни медалью сэра Стефана Таллентса ежегодно награждаются люди, добившиеся особых успехов в сфере паблик рилейшнз. Ее вручает действующий президент IPR.

Знаменательно, что 1948 г. стал историческим годом как для британского, так и американского паблик рилейшнз. В этот год в Великобритании был основан Институт паблик рилейшнз (Institute of Public Relations in Britain), а в США – Общество паблик рилейшнз Америки (Public Relations Society of America).

В течение 1920-х и 1930-х годов, то есть между мировыми войнами, деловой и коммерческий мир активно занялся внутренним PR. Некоторые из его форм назывались «адверториалами» (advertorial) – рекламными сообщениями, предоставляемыми читателям в виде редакционного материала. В эти годы стали популярными такие продукты, как автомобили и радио, появление которых вызвало большой интерес и у сотрудников редакций. Создаваемые медийные средства, такие, как внутрифирменные издания, слайды, документальные фильмы и лекции о путешествиях, стали широко использоваться в PR.

PR, как самостоятельная наука, зародился в США.

В 1900 году Гарвардский университет уже имел собственное бюро паблисити. Офис паблисити также в 1904 году был создан в университете штата Пенсильвания. В 1912 году было создано первое крупное бюро PR при Американском телефонно - телеграфном объединении. В начале 30-х годов 20-го века в обеих партиях США появляется должность советника по PR.

В общем, первая половина 20ого века для паира это его самое начало, поиски путей влияния на аудиторию, поиски подхода к аудитории, эффективной коммуникации с обществом.

Реклама в конце 19ого начала свой расцвет и к концу века понеслось. На рубеже веков в рекламный бизнес пришло искусство, в том числе фотосъемка; и ещё реклама отошла от изображения и, так сказать, занялась делом. Фотореклама привлекала производителей автомобилей, т.к. она подчёркивала строгость дизайна и респектабельность. После первой мировой войны людей начали фотать вместе с машинами и получалось очень динамично и здорово.

Начали появляться широкомасштабные рекламные акции, включающие в себя и рекламу в прессе, наружную рекламу, упаковку и разные викторины, конкурсы и дегустации.

Один из самых ярких примеров – “Quaker oats”, фирма, торгующая овсянкой. Здесь в общем-то всё можно разобрать:

• Яркая эмблема - дородный квакер (секта такая была, типа протестантов, только ещё более радикальные, как их распознать ума не приложу), который был на упаковках, на плакатах, на стенах, в газетах и т.п. даже на заборах рисовали.

• Бесплатная дегустация на улицах при помощи полевой кухни

• Ученики за маленькую денежку разносили порционные коробочка овсянки по домам в разных городах

• Акции из серии «купи 4 шаурмы, собери котёнка». Вырезали квакеров и присылали в офис предприятия за приз какой-то там.

• Ещё акция у них были «найди капитана». Правда в 1986, но об этом можно рассказать, думаю, порадуются). С коробки с хлопьями исчезло изображение капитана и по подсказкам, которые были на вкладышах в коробках, нужно было его найти, прислать ответ. Потом из кучи ответов выбирали победителя и вручали ему стошку баксов. Продажи взлетели на 50%.

Кока-кола вылезла на рекламе, на оригинальной запатентованной бутылке и также бесплатной дегустации. Эта гадость, между прочим, в 1886 продавалась в аптеке в качестве тонизирующего препарата. В США реклама очень сильно повлияло на общественное сознание и формирование культуры.

Упаковка была находкой конца 19ого века. Миссис Пинкхэм производила косметику, при этом была феминисткой и на коробочках писала доводы в пользу эмансипации. Косметику в такой упаковке раскупали намного быстрее.

В 20ом веке в германии появилась новая тенденция. От Французской изощрённости в рекламе парфюмерии и проч. Пришли к немецкой практичности. Центром плакатного творчества стала Вещь. Ведущий креативщик – Люциан Бернхард. Классический вариант бернхардовского плаката – один башмак и одно слово: название фирмы. Не так пафосно но функционально и эффективно. Наглядная и убедительная правда вещи.

Ещё были такие художники М.Клингер и Ф.Штук, они создали тевтонский стиль в плакатном искусстве. Они использовали силуэты готических храмов, модернизировали их, использовали готический шрифт и образы средневековых германских эпосов.Но они специализировались больше не на коммерции (готичная зубная щётка! Муахахахаха!), а на политико-патриотической рекламе. Вот что Штук, например, рисовал про войну.

49 (37). Радиовещание Великобритании

1ые попытки эксперимент. радиовещания («радиотелефонии») в Англии предпринял Гульельмо Маркони на рубеже 19-20 вв.

Начало регул. вещанию в Англии положили 6 производств. фирм, основавших частную компанию «Бритиш бродкастинг компани», или BBC (в эфире с 15.12.1922 г.). Вещание фин-сь за счет отчислений от прибылей фирм, за счет спонсоров, оплачив. программы, абонентной платы. Реклама в эфире запрещ-сь, хотя разрешалось спонсирование программ и упоминание имени спонсора в эфире.

Через 5 лет решением парл-та акции частной компании выкупило гос-во. По королевской хартии была основана обществ. радиокорпорация. Так, 01.01.1927 года сост-сь 2ое рождение BBC уже под назв. «Бритиш бродкастинг корпорейшн». Она явл-сь моноп-том брит. эфира до сер. 50х годов в области ТВ и до начала 70х - в сфере радиовещания. Эта компания явила собой образец профес. журнализма и высокой культуры. [До сер. 40х годов BBC имела 2 общенац. канала: «Home Service» («Внутренняя служба» («Дом-2»)), и «Light» («Легкая программа»). На 2м канале в основном звучали комедийные передачи, викторины, камерная музыка, детские программы. Новости давались порциями. Он привлекал до 2/3 слушателей. На канале «Внутр. службы» преобл. симфон. музыка, радиопостановки по классич. пр-ниям, дебаты, аналит. информ. программы.

Послевоенной новинкой стал 3й канал Би-би-си, предн. для образованной аудитории. В сетке его вещания были, к примеру, программы об искусстве пения «а-капелла», передачи, посвящ. средневековой поэзии, истории Англии, а также комментарии на темы дня, «круглый стол» по междунар. проблемам.]

В мировом радиовещании Великобритания сыграла столь же важную роль примера, как и США. Разные страны решали, какую модель предпочесть: обществ., британскую, или коммерч., американскую. Брит. подход к радиоискусству отл-ся от амер. Если брать жанр радиодрамы (а позже и теледрамы), то для пр-ний BBC св-на психологически углубленная разработка хар-ров, более высокое мастерство актерской игры. Различна также стилистика докум. и информ. программ 2х стран. Британской манере в отл. от амер. не чужды самокритичность и самоирония, но чужд амер. агрессивный, почти развязный стиль подачи новостей. Новостийно-информ. служба BBC - одна из лучших в мире, лишенная банальных прописей и проповедничества. Эмоционально насыщ. выражения беспощадно вымарываются из бюллетеней новостей, репортеры BBC обучены избегать сенсационности, не поддаваться настроениям и аффектации в информ. программах.

BBC заслужила всемирную репутацию самого надеж. ист-ка инф-ции. В годы войны передачи из Лондона были голосом правды и надежды в оккупир. Европе. + Лондон и студии BBC в это время являлись опорной базой и польского Сопротивления, и радиостанции «Свободная Франция» под руководством де Голля, и большой армии амер. журн-тов, готовивших здесь программы для своих сетей. С зажигательными речами выступал во время войны по ВВС У. Черчилль. В текстах его радиовыступлений позже были обнаружены интересные пометки, к-рые могли бы служить руководством для совр. политиков, выходящих в эфир. Так, на полях одного из своих пассажей Черчилль пишет: «Аргументация слабая, здесь надо усилить голос!».

В конце 50х гг. была развернута кампания за ликвид. гос. монополии в радиовещании. Пока по этому вопросу работало спец. совещание, была развернута уникальная сеть пиратского коммерч. радиовещания на судах и заброшенных фортах за пределами территор. вод [вау. о_0]. Акции станций-пиратов открыто продавались на лондонской бирже. Доходы от пиратства, особенно благодаря передаче рекламы, были огромными.

Только в 1966г. пиратские радиостанции были запрещены. По англ. радио было объявлено о введении 18-часовой программы легкой музыки, а также орг-ции местных радиостанций в 9и районах Англии под контролем ВВС.

Для ВВС хар-на стабильная сетка радиопередач, поскольку на нее не влияют капризы коммерч. св-ва. Так, по каналу «Дом» в 1932-59 гг. шла радиопередача о Лондоне «В ночном городе». Через 27 лет ее переимен. в «Сегодня в городе». Ведущий остался тот же - Питер Данкэн. 28.06.1960 ВВС отмечала 20-летие музык. передачи «Пока вы работаете». Передача начиналась на канале «Дом» после 10 ч. утра, а во 2ой половине дня «переходила» на «Легкую программу». Она состояла из извест. мелодий, без сопровождения ведущего, в стиле «background music» и была очень популярна у производственников и управленцев, находившихся на работе. Адм-ция ряда пром. предприятий сообщала, что эта радиопрограмма снижает утомляемость рабочих и повышает производ-сть труда. В то же время администрация обращалась к ВВС с просьбой не включать в программу незнакомые мелодии, которые «заставляли бы рабочих прислушиваться к ним и отрываться от работы».

Мастерски делала Би-би-си проблемные передачи, как, напр., «круглый стол» о существ. Бога; провели ее философ Бертран Рассел и иезуит священник Кэйплстоун. К этой же категории радиопередач относятся знаменитые рейтовские лекции, учрежденные ВВС в 1947 г. в честь 1го директора корпорации. Этот, казалось бы, нерадийный жанр явился для ВВС своего рода «знаком доблести» для лектора: выступления у микрофона, к-рые готовили знаменитые деятели культуры и науки, становились событием года.

В 1973 г. по решению парл-та появилось частное радиовещание, фин. рекламодателями. "Лондон Бродкастинг компани", специализирующаяся на информации, "Кэпитал рейдио" — на музыке, радиоспектаклях и т.д. Обе, конечно, уделяют большое внимание рекламе. С принятием ряда законов по электронным СМИ в 1990 и 1996 гг. структура радиовещания обрела такую картину:

I. Обществ. радиовещание - ВВС, работающее на 5и общенац. каналах круглосуточно:

- «Radio-1» - трансляция поп-музыки для молодежи;

- «Radio-2» - легкая программа;

- «Radio-3» - классическая музыка;

- «Radio-4» - внутренняя программа;

- «RAdio-5» - информационно-спортивная радиостанция.

II. Частное радиовещание - «Управление по радиовещанию» («Radio authority») - 3 общенац. канала:

- «FM-classic» - новости, классическая музыка. Вышел в эфир в 1992 г.;

- «Virgin 1215» [ну и названьице, простихоспади] - рок-музыка. В эфире с 1993 г.;

- «Talk radio UK» - «Разговорное радио Объединенного Королевства». В эфире с 1995 г.