11. Поняття і зміст стратегії бізнесу

СБ - (конкурентні стр-ї) – це сукупність наступальних чи оборонних дій, спрямов на ств стійкого становища у галузі з метою успішного подолання 5 чинників конкур-ї і гарантування мах віддачі від інвестованого капіталу.

СБ призначені для упр кожним окремим видом д-ті п-ва. Для 1-но профільного п-ва СБ і корпоративна ст.-я співпадають.

Підходи до формув бізнес ст-ї окремого підрозділу не відрізн від формув заг стр-ї п-ва.

Специфіка цієї стр-ї полягає у підпорядкованості її осн ел-в провідним структурним напрямкам п-ва вцілому та в особливому аспекті на формуванні функт-х стр-й.

Головну відпов за розробл СБ несуть керівники підрозділів із залученням спеціалістів. Затверджуються ці стр-ї вищим керівництвом п-ва.

12. Стратегія найменших сукупних витрат, її переваги та недоліки, доцільність використання та ризики

Стр-я найменших сукупних витрат (СНСВ) передбач зрост. вир. потужностей, скороч витрат завдяки досвіду, політиці економії і мінімізація витрат у таких сферах як: науково-дослідні і проектно-конструкторські роботи, сервіс, роботу торгівел персоналу. Ця стр-я баз на оптимізації всіх частин виробничо-упр-ї с-ми (вир потужностей, які викор технолог переваги рівня витрат на сировину, енергоносії, продуктивності праці), тобто орієнтовані на високий рівень пок-в еф-ті д-ті п-ва.

Для реал-ї цієї стр-ї потрібен вел контроль за витратами але при цьому неможна нехтувати і якістю прод-ї.

Переваги СНСВ:

-по віднош до конкур-в: у п-ва з НСВ є краща конкур позиція на ринку, де домінує цінова конкур-я. п-во має змогу розширити свою частку ринку за рах низьких цін.

-по віднош до спож-в: відносно низькі ціни п-ва спонукають до купівлі саме його прод-ї

-по віднош до постачальників: більша частка ринку дає змогу «перебрати на себе» великі обсяги поставок сировини, мат-в для певної галузі.

-по віднош до потенц конкурентів: лідерська поз озн лише місце п-ва в галузі і безпос не впливає на рішення проходження всіх ін. п-в у галузі. Але ця позиція є орієнтиром для п-в, що говорить про той рівень витрат, якого треба досягти щоб успішно конкурувати у даному ринку.

-по віднош до товарів – замінників: п-ва , що викор цю тр-ю мають перевагипоріняно з конкурентами при проникненні на ринок галузі привабливих за ціною замінників, оскільки їх товари є більш конкурентоспром за ціною.

СНСВ є доцільною коли:

1.попит є еластичним

2.сильна цінова конкур-я серед продавців

3.прод-я є стандартизованою і не піддається сильному удосконаленню, при цьому є невелика к-сть способів досягн продуктивної диф-ї відпов до вимог спож-в.

4.більшість покупців схильні викор товар однаковим способом.

5.покупці несуть незначні дод витрати у разі зміни продавців

6.крупні покупці володіють достатніми коштами, щоб збити ціну.

СНСВ пов’язана з ризиками:

*ризик технолог-го прориву , який зводить на нівець всі попердні інв.-ї удоскон прод-ї

*ризик зменш еластичності попиту на товар, за ціною на основі зрост вимог до якості товару або ж ін. нецінових факторів

*поява товарів з ін. більш привабливими якостями для задовол тих самих потреб

*насичення ринку у разі зміни потреб

Для реал-ї цієї стр-ї п-во має володіти значною частиною ринку, мати сприятливий доступ до сировини або ж володіти ін. перевагами порівняно з конкурентами.