- •Воронежский филиал
- •Тема 1. Сущность и структура стратегии предприятия
- •1. Маркетинговая стратегия, включающая:
- •Тема 2. Методология разработки стратегии на предприятии.
- •Тема 3. Маркетинговые исследования (ми). Факторы формирования маркетинговой стратегии.
- •Ми: определение проблемы и целей исследования
- •Ми: определение проблемы
- •Выборы методов проведения ми
- •Тема 4. Анализ внешней и внутренней среды фирмы.
- •Анализ внешней среды
- •Анализ внутренней среды
- •Swot-анализ
- •Тема 5. Основные ориентиры фирмы, направления движения. Миссия и цели.
- •Тема 6. Сегментирование и позиционирование.
- •Тема 7 Выбор стратегии фирмы
- •Тема 8 Общие стратегии маркетинга. Комплекс маркетинга.
- •Тема 9. Конкурентный анализ. Общие конкурентные стратегии.
- •Спрос и барьеры выхода как аргументы благоприятных возможностей и угроз в консолидированной отрасли
- •Особенности стратегии лидерства за счет экономии на издержках
- •Особенности стратегии дифференциации
- •Особенности стратегии специализации
- •Стратегии «лидера»
- •Методы расширения рынка
- •Варианты стратегии «защиты доли рынка»
- •Виды атакующих стратегий (по направлению атаки)
- •Стратегии специалиста по направлению специализации
- •Стратегии конкурентного поведения в условиях олигополии
- •Тема 10. Оценка многопрофильных портфельных стратегий. Стратегические матрицы.
- •Преимущества и недостатки стратегических моделей
- •Тема 11 Товарные стратегии. Стратегии сбыта.
- •Торговая марка
- •Тема 12 Стратегии сбыта
- •Функции сбыта
- •Причины использования и неиспользования посредников
- •Стратегии сбыта по принципу выбора посредников/клиентов
- •Тема 12 Ценовые стратегии
- •Тема 13 Основные этапы разработки маркетинговой стратегии. Стратегическое планирование. Структура стратегического маркетинга
- •Структура маркетингового аудита
МИНИСТЕРСТВО ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ И ТОРГОВЛИ РФ
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Воронежский филиал
Кафедра коммерции и товароведения
Дмитриева Е.В., Лесникова Э.П., Смарчкова Л.В.
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ НА ОСНОВЕ
МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Учебно - методическое пособие
ВОРОНЕЖ
2005
СОДЕРЖАНИЕ
Введение |
3 |
1. Конспект курса |
|
1.1. Сущность и структура стратегии предприятия. |
4 |
1.2. Методология разработки стратегии на предприятии. |
12 |
1.3. Маркетинговые исследования (МИ). Факторы формирования маркетинговой стратегии. |
14 |
1.4. Анализ внешней и внутренней среды фирмы. |
20 |
1.5. Основные ориентиры фирмы, направления движения. Миссия и цели. |
27 |
1.6. Сегментирование и позиционирование. |
29 |
1.7 Выбор стратегии фирмы
|
36 |
1.8. Общие стратегии маркетинга. Комплекс маркетинга.
|
46 |
1.9. Конкурентный анализ. Общие конкурентные стратегии.
|
50 |
1.10. Оценка многопрофильных портфельных стратегий. Стратегические матрицы.
|
62 |
1.11. Товарные стратегии.
|
64 |
1.12. Стратегии сбыта |
72 |
1.12. Ценовые стратегии
|
76 |
1.1 1.13. Основные этапы разработки маркетинговой стратегии. Стратегическое планирование.
|
78 |
Введение
Разработка стратегий в коммерческой деятельности торговых предприятий позволяет, изучая постоянно изменяющуюся среду предприятия и потребности рынка, добиться наиболее эффективного функционирования предприятия.. Грамотное использование инструментов маркетинга способствует получению необходимой информации о рынке, рациональному формированию торгового ассортимента, выбора каналов товародвижения, установления и регулирования рыночного ценообразования, а также использование современных методов конкурентной борьбы и продвижения товаров на рынок и на их основе разработать эффективную стратегию.
Знание основ стратегического подхода к развитию предприятий необходимо любому экономисту, менеджеру, коммерсанту, а также руководителям высшего звена, в какой бы области бизнеса они ни работали.
Программа охватывает все основные аспекты разработки стратегий и обеспечивает подготовку студентов к практической деятельности в сфере бизнеса.