4. Субъекты рекламного рынка.

В законе о рекламе выделены: 1. Рекламодатель – юрид. или физ. лицо, являющееся источником рекламной инф-ции, для производства, размещения и, после, распространения рекламы. 2. Рекламопроизводитель – юрид. или физ. лицо, которое осуществляет полное или частичное приведение рекламной инф-и к готовой форме для её распространения. 3. Рекламораспространитель – юрид. или физ. лицо, которое осуществляет, размещает и распространяет рекламную инф-ю путем использования любых техничеких средств и каналов связи (и иными способами). 4. Потребители рекламы – юрид. или физ. лица, до сведения которых доводится реклама или может быть доведена. 5. Классификация рекламных агентств.

Рекламное агентство полного цикла (Fullservice). Оказывает комплексный набор услуг по продвижению товара.

Задачи:

- планирование рекламной компании (бюджет, определение СМИ и средства коммуникации, которое будет использовано);

- управление бюджетом (счет, перевод денежных средств);

- предоставление креативных услуг;

- определение объема, места и времени в средствах рекламирования, предоставление заказчику готовых материалов;

- проведение исследования эффективности.

Структура:

1. Отдел по работе с клиентами (коммуникация между заказчиком и )

2. Креативный отдел (воплощение идеи)

3. Отдел медиапланирования (выбор каналов распространения рекламы)

4. Аналитический, Отдел исследования (занимается тестированием готовой рекламы)

+ Помимо перечисленных отделов могут быть отделы, которые отвечают за более узкий вид рекламы, например, только баннеры или только наружка.

Кто все эти люди? =>

Креативный директор\менеджер (= контроль процесса);

Арт-директор. Начальник;

Дизайнер;

Копирайтер (работает в тандеме с предыдущими людьми, это человек котор пишет тексты рекламных объявлений, слоганы, сценарии, тексты для рекламы, плюс ко всему занимается адаптацией текстов);

Медиа-планер (специалист по планирования и оценке различных аналогов СМИ и оценке бюджета в соответсвии с планами рекламной компании + выбирают, где будет размещаться реклама);

Медиа-баер (занимается покупкой рекламных площадей и эфирного времени);

1. Специализированное рекламное агентство

Рекламное агентство, избравшее определенную рекламную деятельность.

По профилям деятельности квалифицируется на:

- Креативное агентство (оказание услуг при разработке полиграфической продукции);

- Медийное агентство (корпоративный пиар, акции, и т.д. – только размещение рекламы в СМИ);

- Консалтинг (анализ маркетинговых программ, рынка, разработка бизнес-планов, программ, консультируют клиента); - Пиар-агенство («управление» репутацией, проведение акций);

2. (иногда выделяют) Рекламное агентство – посредник.

Не производят рекламу, а просто перепродают рекламу.

6. Типовая структура рекламных агентств полного цикла.

1. Отдел по работе с клиентами (client service – account отдел) – менеджеры работают с заказчиками – один из основных – связующее звено между агентством и клиентами. Сбор информации. Выясняют потребности. Досье на рекламодателя. Обговаривается бюджет.

2. Креативный отдел (сердце рекламного агенства) - (creative department) – место работы. Разрабатывают рекламы – дизайнеры, копирайтеры, арт-директора, креативный директор – воплощают идею в реальность.

3. Отдел медиапланирования - Отвечает за планирование рекламной кампании, за выбор каналов коммуникации. Медиапланеры и медиабайеры… - занимаются размещением рекламной информации

4. Аналитический, Отдел исследования - занимается тестированием готовой рекламы, занимается анализом проведенной рекламной кампании, тестированием , исследованиями.

+ Помимо перечисленных отделов могут быть отделы, которые отвечают за более узкий вид рекламы, например, только баннеры или только наружка.

Специализации: Арт-директор – (не всегда начальник – не всегда креативный директор) – художник, отвечает за визуальный (компонент) ряд создаваемой рекламной продукции. Придумывает картину. Работает в паре с дизайнером и копирайтером. Промежуточная должность после креативного директора. Дизайнер – с визуальным рядом – воплощает идеи арт-директора. Владеет пакетом графических программ. Копирайтер (работает в тандеме с предыдущими людьми, это человек который пишет тексты рекламных объявлений, слоганы, сценарии, тексты для рекламы, плюс ко всему занимается адаптацией текстов; отвечает за вербальный ряд. Креативный менеджер – занимается контролем творческого процесса и работой подчиненных. Медиа-планер - специалист по планированию и оценке рекламной эффективности различных каналов СМИ, распределению бюджета соответственно планам рекламной кампании. От него зависит насколько эффективно будет проведена та или иная рекламная кампания. Медиа-баер – занимается закупкой рекламных площадей. По максимально низкой цене. Может выбить скидку на ту или иную услугу. Согласовывает размещение наружной, транзитной рекламы.

7. Производственно-творческие специализации работников рекламного агентства. Копирайтеры могут быть не самыми заметными людьми в рекламном агентстве,но самыми важными и необходимыми. Отличительные особенности потенциально успешного копирайтера:

1) Неподдельный интерес к продукту, к людям и рекламе.

2) Чувство юмора.

3) Привычка к добросовестному труду.

4) Умение писать интересные тексты для печатных СМИ и естественно

звучащие диалоги — для телевидения.

5) Умение думать ≪глазами≫. Телевизионные рекламные ролики гораздо

больше зависят от визуального ряда, чем от слов.

6) Желание создавать лучшие рекламные кампании, чем кто-либо и

когда-либо до него.

Артдиректора. Вы не сможете стать артдиректором до тех пор, пока у вас не наберется опыта и знаний в кинематографии, видеосъемке, рисовании, фотографии и печатном деле. Ну и, разумеется, необходимо иметь хороший вкус. Очень многие артдиректора становятся в дальнейшем телепродюсерами. Телевидение, являющееся визуальным средством информации, становится естественным местом приложения их талантов. Артдиректора, по сути, всегда являлись няньками для копирайте-

ров, однако в последнее время их статус начал котироваться куда выше. Многие из них стали заслуженными креативными директорами.

Менеджеры проекта. Главная задача, стоящая перед менеджером проекта, - заставлять все остальные отделы агентства работать на него как можно лучше и, разумеется, ежедневно общаться с клиентами.

Менеджеров проекта можно разделить на «опекунов» и «радетелей». Вы можете справиться с порученным делом, даже если будете представлять собой не что иное, как связующее звено между клиентом и различными департаментами агентства, подобно официанту, снующему между сидящими в кафе людьми и поварами на кухне

Аналитики - должны уметь дружелюбно работать с людьми творческого склада, большинство которых просто коробит при упоминании о научных данных, отчетах и исследованиях. И, разумеется, вы должны быть действительно честным. Аналитик, приукрашивающий свой отчет и вставляющий в него ложную информацию, причиняет огромный вред своим коллегам.

Отдел работы со СМИ - для работы здесь требуется аналитический ум, способность излагать математические данные в нематематической форме, умение работать в экстремальном режиме и талант общения с владельцами средств массовой информации. Исполнительный директор - самая трудная работа в рекламном агентстве. Исполнительный директор должен уметь быть хорошим начальником для большого числа робких людей. Он (или она) должен обладать финансовой проницательностью, талантами администратора, жесткостью и решительностью, чтобы вовремя увольнять бездарей и лентяев. Он должен быть хорошим продавцом, поскольку на нем лежит обязанность находить и приводить в агентство новых клиентов, должен быть «непробиваемым».

Креативный директор. Вы должны:

1. Быть хорошим психологом.

2. Хотеть и добиваться высоких результатов.

3. Быть способным администратором.

4. Уметь мыслить стратегически — ≪позиционирование≫ и прочее

подобное.

5. Иметь научный склад ума. 6. Одинаково хорошо ориентироваться как в мире телевидения, так и в мире печатных СМИ. 7. Уметь работать как с потребительскими товарами, так и с другими видами рекламируемых продуктов. 8. Быть подкованным в рисовании и типографском деле. 9. Быть трудолюбивым человеком — и при этом быстро соображающим. 10. Не быть вздорным и сварливым. 11. Уметь вовремя поощрять сотрудников за хорошую работу и наказывать за плохую. 12. Уметь выгодно преподносить результаты. 13 Быть хорошим наставником и хорошим нанимателем. 14 Вечно болеть тем особым заболеванием, которое французы называют «жажда жизни».

8. Рекламная служба в СМИ: функции, структура, условия эффективности. Существует несколько видов структур служб маркетинга (функциональная, товарная, рыночная, смешанная и др.).

Функциональная организация службы маркетинга предполагает, что ответственность за исполнение каждой функциональной задачи возлагается на отдельное подразделение.

При товарной организации службы маркетинга по каждому товару имеется свой управляющий, с подразделением сотрудников, выполняющих все функциональные задачи маркетинга.

Рыночная структура похожа на товарную с той лишь небольшой разницей, что по каждому рынку имеется свой руководитель и сотрудники, выполняющие все функции маркетинга.

Несмотря на разнообразие структур организации маркетинговой службы, существуют единые принципы их построения: Первый принцип оптимальной маркетинговой службы на предприятия – это единство целей. Все подразделения службы маркетинга должны иметь единые цели, достижение которых позволяет организации приблизиться в решении целей предприятия в целом. Второй принцип – это простота маркетинговой структуры. Простота и четкость построения организационной структуры способствуют более легкому приспособлению к ней персонала предприятия и, следовательно, активному участию в реализации целей. Третий принцип - система связей между подразделениями должна быть эффективной и обеспечивать четкую передачу информации. Система связей должна обязательно иметь обратную связь. Четвёртый принцип – принцип единого подчинения (единоначалия). Сотрудник должен получать приказы только от одного непосредственного начальника. Для совокупности выполняемых функций, имеющих одну и ту же цель, должен быть один руководитель. Одним из наиболее важных принципов является принцип малозвенности маркетинговой структуры. Чем меньшим количеством звеньев характеризуется структура, тем менее длительной оказывается передача информации снизу вверх и распоряжений дирекции сверху вниз. И, наконец, структура маркетинговой службы должна быть гибкой. Под влиянием быстрого изменения потребительского спроса, высоких темпов научно-технического прогресса, роста масштабов и усложнения производства, а также других факторов изменяется характер и направление целей предприятия, способы их достижения. В силу этого оптимальная маркетинговая структура должна обладать определенной приспособляемостью.

Основные функции – контакты с рекламодателями (поиск клиентов, бронирование мест в СМИ, все вопросы оплаты, иногда разработка модуля). Структура – от 1 человека до департамента. В МК огромная рекламная служба. Во многом соответствует функциям рекламного агентства (нет трафик-менеджера и креатив-директора). 9. Рекламная кампания: цели, классификация, планирование. РК – это комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках стратегии рекламодателей.

Своя коммуникационная стратегия: Креативная стратегия Медийная стратегия Бюджетная

Рекламные кампании делят на: - По интенсивности воздействия на потребителя 1. равномерная рекламная кампания (все мероприятия, проводимые в данном случае распределяются равномерно по времени – цель закрепить информацию о товаре – массового употребления) 2. нарастающая рекламная кампания (цель – средство усиления воздействия на целевую аудиторию) 3. нисходящая рекламная кампания – когда за короткий срок надо продать ограниченное число товаров – распродажи, скидки, акции – ограниченный срок действия

- По периодичности использования 1. залповая рекламная кампания – высокая интенсивность подачи рекламы и резкий старт – для сезонных товаров – необходимо быстро – максимум информации 2. непрерывная рекламная кампания – рекламные сообщения распределяются по всему периоду распространения рекламной кампании 3. импульсивная – 1 +2

План проведения рекламной кампании:

1. определить цели рекламной кампании (для чего проводится)

2. определение и изучение целевой аудитории (на кого будет направлена)

3. бюджет (!) определяется. В начале всегда.

4. утверждаются ответственные за проведение рекламной кампании сотрудники (привлекаются и агентства)

5. работа с рекламным агентством

6. определяются средства рекламы и каналы коммуникации

7. разрабатываются рекл. сообщения и акции

8. окончательно формируется смета расходов

9. составляется календарный график основных мероприятий – четко прописываются сроки проведения и ответственные лица

10. ведется разработка и изготовление рекламной продукции, закупка места и времени в СМИ – медиапланирование

11. практическая реализация мероприятия в соответствии с тем трафиком, который выстроили

12. анализ того, что было проведено – рекомендации рекламодателю по дальнейшему проведению рекламных кампаний + анализируется рынок сбыта и анализ конкурентной среды

10. Виды радиорекламы. Во имя достижения рекламных целей крайне важно точно сегментировать аудиторию, которая зависит не только от те­матики передачи, но и от времени ее трансляции. В американ­ском опыте принято дифференцировать радиослушателей в зависимости от времени суток следующим образом: . утро и после полудня - время домохозяек;

• вечер - время молодежи;

• воскресенье утром - время туристов;

• воскресенье после полудня - время спортсменов;

• около восьми вечера - время служащих;

• ночь - время работников транспорта. Среди всех жанровых рекламных конструкций мы различаем следующие: краткое призывное обращение, реплика, развернутое радиообъявление, анонс, радиоафиша, радиоспот (сценка), консультация специалиста, рекламная радиопесенка (джингл).

Жанры радиорекламы: 1. Краткое призывное обращение – состоит из 1-2 предложений, является основным наполнением рекламных блоков. 2. Реплика – краткое, по смыслу завершенное высказывание в модальности размышления, адресованное анонимному собеседнику, т.е. любому слушателю, обратившему внимание на данный текст. 3. Развёрнутое радиобъявление – наиболее распространённый радиожанр, под которым мы понимаем со­общение, содержащее краткую — прозаическую или риф­мованную — характеристику рекламируемого объекта с указанием реквизитов рекламодателя. 4. Радиоанонс - это сообщение, передающее краткие сведения о предстоящем событии. 5. Радиоафиша - это детализированное сообщение о предстоящем соци­ально значимом мероприятии или зрелище с точным ука­занием его места и времени. 6. Мини-беседа - представляет собой обмен репликами двух-трех человек по поводу рекламируемого объекта. 7. Консультация специалиста - это мопологичное или диалогичное детальное разъяснение про­фессионалом-специалистом достоинств продвигаемого товара или услуги. 8. Радиоспот - подразу­мевается драматургическая миниатюра — сценка из жизни. 9. Рекламная песенка: этот жанр перекочевал во вторичную устную культуру из первичной — устного фольклорного общения. Знаменитый английский драматург XIX века Бен Джонсон в пьесе «Варфоломеева ярмарка» выводит персонаж пиита, выполняюще­го на ярмарке заказы на сочинение хвалебных или критиче­ских куплетов по адресу различных товаров. На российских ярмарках в пору их расцвета также не было недостатка в пе­сенных рекламных зазывах.

11. Реклама в периодической печати. Первые рекламные объявления были обнаружены еще на папирусах древнего Египта. Расцвет печати наступил в 15 веке, с появлением электронных носителей популярность кибер-текста возросла, но печатная газета не потеряла своей популярности.

У газет и журналов есть своя аудитроия, как правило эк модель предполагает, что аудитория издания относительно монолитна, те состоит из ЦА с опред рамками. Не бывает газет для всех.

У газет очень «постоянная» аудитория. Если человек прочитал газету «Сегодня»,есть большая вероятность, что он будет читать ее и дальше.

Реклама в печати стоит относительно не дорого. Медиапланирование – изучение рекламы, рекламные агентства, считают охват аудитории, стоимость контакта с единицей аудитории. Нужно охватывать довольно узкую аудиторию, если хочешь рассказать о камерном концерте, это могут быть листовки, но если, например, нужно продать шампунь в масштабах СНГ – это 800 млн человек, значит нужен более широкий формат, например, наружная реклама.

Газету можно читать всегда и везде, без аккумулятора, без подзарядки, ее можно свернуть, почитать потом. Однако обладает плохим качеством печати, а рекламе нужна привлекательность и цвет.

Это более менее реализуется в журналах, в глянце. Кроме того, бумага недолговечна, в том смысле, что ежедневную газету редко читают 2ой раз.

Часть объявлений просто игнорируется читателями, по опросам читателей, у большинства людей существует некоторый барьер, они просто не переносят рекламу.

Аудитория журналов очень сегментирована, например, женщина - бизнесвуман, мужчина - офисный работник, подросток-школьник. Кроме того у журнальной рекламы большой срок выдержки.

Gelop,Compong – это исследовательские компании, изучающие маркетинг. По их исследованиям, некоторые читатели покупают журналы именно из-за рекламы. В журнальной рекламе можно публиковать длинные и подробные рекламные материалы, таким образом можно быть уверенным, что реклама возымеет эффект. И, наконец, в журналах можно рекламировать большой разброс товаров.

Минусы: медленно читаются, значит, эффект рекламы тоже будет замедлен.

«Не будет большим преувеличением сказать, что реклама в печатной прессе фактически дублирует всю жанровую палитру изданий» - так и следует говорить экзаменатору-терминатору.

Любая полоса делится на сетку, модуль-это стандартная рекламная площадь, к ним не относят полосную рекламу (это скорее дисплейная реклама, это имиджевая реклама, например часы «Брикет»). Строчная (classifieds) реклама, это следующая по распространённости реклама. Купонная, рубричная (по рубрикам), плановая (листовки), редакционная («заказуха»).

Традиционная реклама – это реклама, которая не прячется. Вы решили классически написать о том, что открылся ваш новый книжный магазин, и вы не скрываете того, что это реклама.

12. Основные формы телевизионной рекламы. Телевизионная реклама дает возможность влиять на сознание – т.к. сочетание звука, музыки и изображения может творить чудеса и продать все, что угодно.

Летом 1939 года в США появилась первая реклама в виде дикторского сообщения. 1 июля 1941 года – это была реклама часов, 10 секунд во время трансляции баскетбольного матча и стоил всего 9$.

В СССР первая телереклама появилась в 70-е годы, она была некоммерческой.

Основные виды телерекламы: рекламные ролики. Средняя продолжительность рекламы – 15-ти секундные ролики. Продактплейсмент (Productplacement) – когда ведущий ни с сего наливает себе сок именно этой марки.

Среди форм телевизионной рекламы можем назвать демонстрацию (товар в действии, до и после применения, в экстремальных условиях применения, в сравнении с другими), свидетельства (знаменитости, специалиста, интервью с покупателем, рассказ потребителя), драматизацию; как формы, эксплуатирующие уникальные технические или выразительные возможности — кино, анимационную, музыкальную рекламу; в зависимости от функций — информировать или, скажем, напомнить о това­ре, возможны и различные по длительности произведения — блиц-ролик, развернутый ролик, рекламный сериал. - телевизионное объявление — устное или отображен­ное на экране текстовое сообщение о торговой марке, ре­кламируемых товарах или услугах; самый «маленький» жанр те­левизионной рекламы (2-3-предложения в течение 2-5 се­кунд); основная функция — информирование; уст­ное сообщение либо телетекст; телевидение только включило жанр, обогатив изобразительными возможностями (телетекст) и динамикой движения (бегущая строка); телетекст – это текст с конкретными рекламными предло­жениями, как правило, сопровождаемый дикторским объявлением; рекламное объявление — 1-2 предложения, не носят императивного характера, их задача информирование, но об­ладают ненавязчивой эмоциональной окраской — доброже­лательная интонация советчика, искренность, улыбка;

- рекламный ролик (продолжительность от 15 се­кунд до 2-3 минут, ведущее знаковое средство — видеоряд; до­вольно молодой жанр в России, родившийся благодаря кино и телевидению) - самостоятельное рекламное произве­дение, протяженностью до 3 минут с ярким, запоминаю­щимся видеорядом; одна из отличительных особенностей - сгруппированность в рекламные блоки; В зависимости от временной протяжен­ности различают блиц-ролик, разверну­тый ролик, рекламный сериал: блиц-ролик длится 15-20 секунд, задача - напоминать о фирме-производителе или о ее товаре; ограничива­ется логотипом, названием фирмы, ос­новными направлениями деятельности фирм или названием товара, либо его марки; развернутый ролик - от 30 секунд и более; даются описание, характеристики товаров или услуги, условия поставки или скидок, условия работы; характерна более тщательная разработка сюжета; рекламные сериалы - серия логически или эмоционально связанных между собой роликов (могут объединяться в сериалы разворачиванием сюжетной линии, повторяющейся ситуацией, постоянными героями/местом действия).

В зависимости от технических средств изготовления можно назвать киноролики, видеоролики, анимационные, смешан­ные ролики, слайд-фильмы:

киноролики - ролики, снятые на кинопленку и отличающиеся высоким качеством (требует дорогосто­ящей техники); видеоролики - ролики, сня­тые на видеопленку (значительно проще и дешевле, но качество не ниже - все зависит от творче­ского потенциала сценаристов, операторов, актеров + оборудования); анимационные ролики - рисованные, кукольные или с использованием компь­ютерной графики; смешанные ролики - роли­ки, созданные с помощью комбинации технических приемов, например видео­съемки и анимации. телевизионный спот - короткое рекламное произведение, «своего рода спектакль, ритм, партитура и сценические эффекты которого заранее определены»; постановочный диапазон - от бытовой сценки до кос­тюмной драмы, от миниатюры до сериала; отли­чительные хар-ки - наличие героев и законченного сюжета; в США едва ли не самая преобладающая разновидность ТВ-рекламы. слайд-фильмы (фотофильмы) представляют собой череду стоп-кадров, слайдов или высококачественных фотографий; используются редко, но в силу своей ресурсо­емкое и невысокой стоимости могут быть эффективны при рекламе одежды, обуви, иных товаров, для которых достаточ­но статичного изображения; спот анимацион­ный - рекламный ролик с включением анимации.

- телеанонс - предварительное объявление о предстоящем новом событии, включающее общую информацию о месте проведения события и краткий пересказ его содержания; внешне близок ролику, но является самостоятельным жанром;

- телеафиша оповещает (напоминает) о социально-значимом событии и указывает точное место и время его про­ведения, информирует об условиях проведения события и его организаторах; - рекламный видеофильм - рекламное произведение крупного формата, детально и подробно представляющее предмет рекла­мирования, аналогично развернутому рекламному объявлению; жанр боль­шей временной протяженности, чем рекламный ролик, и по сути идентичен развернутому объявлению;

- рекламная телепередача - телевизионная продукция, формально организованная в соответствии с жанрами телевизионной публицистики, но содержательно отвеча­ющая задачам рекламного произведения; занимают четко обозначенное место в сетке ве­щания, имеют конкретное время и дни выходов в эфир (разного рода телемагазины, товары и услуги которых можно приобрести, не выходя из дома);

- рекламный видеосюжет - рекламный жанр, представля­ющий собой информационный сюжет, включенный в новостные программы, но обозначенный как рекламная информация.

13. Интернет-реклама: особенности и перспективы развития. Интернет – реклама: огромное количество возможностей, однако обеспечивает не полное покрытие аудитории, нежели, скажем, телевидение. Фактически можно сказать, что бюджеты на интернет-рекламу повысились на столько, что покрыли расходы на радио-рекламу

Сайтовая, контекстная (рекл, планер, флешка, основной особенность которой является эффект контекста: вводите в поиске «бультерьер», выходят вики, спец. сайты и т.д., а над всем этим стоит реклама продажи щенков бультерьеров + на сайтах о псах будет эта же реклама, т.е., это привязанная к ч.-л. реклама + это объявления в соц. сетях), баннерная, гиперссылки, видеоролик, смешанные рекламы, мультимедиа. Интернет - полностью функциональный рекламный инструмент, со своими специфическими особенностями, способным конкурировать с оффлайновыми видами рекламы, но при этом не требующий больших финансовых затрат. Постоянный же рост аудитории интернет и появление новых, всё более эффективных рекламных носителей соответственно приводит и к росту рынка интернет-рекламы. Достоинствам рекламы в Сети: 1. аудитория пользователей достаточно обеспечена и являет­ся платежеспособной;

2. аудитория Интернета разделена по интере­сам посетителей сайтов и позволяет рекламодателю тра­тить деньги только на нужную ему целевую аудиторию;

3. компьютер и практика регистрации пользователей на сай­тах позволяют составлять четкое представление о геогра­фических, возрастных, половых, профессиональных, мате­риальных характеристиках потребительской аудитории, «бродящей» в Интернете;

4.реклама в Интернете относительно недорога; 5. рекламная компания в Сети легко и быстро поддается коррекции: если какой-то образец не приносит пользы, его очень быстро можно заменить на более действенный;

6.реакцию на рекламу в Интернете можно отслеживать в режиме онлайн - подробная и четкая статистика по каждому отклику на рекламу позволяет прогнозировать и оценивать реальную эффективность рекламной кампании; 7. практически безграничные масштабы Сети позволяют размещать подробную инф-ю, не увеличивая расценки на рекламу: потенциальный покупатель может получить всю инф-ю, переходя по ссылкам с короткого слогана на страницы с прайс-листами и исчерпывающим описанием товаров и услуг.

Рекламу в интернете можно условно разделить на три составляющие: продвижение сайта в поисковых машинах, баннерная и контекстная реклама. Если целью рекламной кампании в интернете является увеличение узнаваемости компании или её бренда, то есть имиджевая реклама, то для этого более эффективна баннерная реклама. В данном случае, имеются ввиду все виды графического рекламного носителя размещаемого на сайтах. Это и стандартные баннеры 468х60, и раскрывающиеся flash-баннеры и всплывающие окна, и другие носители. Баннерная реклама, как правило размещается на самых посещаемых тематических порталах, через баннерообменные сети или рекламных брокеров. Естественно, что реклама в интернете состоит не только из вышеперечисленных видов, существует и постоянно появляется всё большее количество новых форматов, как например: размещение видео роликов, реклама в online играх и т. д., но количество средств затрачиваемых на эти виды рекламы существенно ниже. Отдельно, стоит обратить внимание и на такой, неоднозначный вид рекламы в интернете, как почтовая рассылка. Однако, если говорить о рекламе в тематических почтовых рассылках, на которые пользователь подписывается самостоятельно, а не о пресловутом спаме, то доля этого вида рекламы в сети ничтожно мала. Выделяют жанры: текстовое сообщение, еmail-реклама (электронный директ-мэйл), рекламный видеоролик, реклам­но-информационный сайт, промо-сайт, баннер: текстовое сообщение — это стандартный текстовый материал рекламного характера, он может быть испол­нен в разном объем; рекламный видеоролик – либо ролики в телевизионном стиле, сделанные специально для Интернета, либо оциф­рованные традиционные телевизионные рекламные роли­ки, обработанные для размещения на веб-страницах; баннер — тек­стовое или иллюстрированное лаконичное сообщение (или просто «картинка») строго заданного формата, прямоугольное или квадратное по форме, статическое или анимированное, являющееся рекламной ссылкой на источник более содержательной информации + баннеры можно разделить на графические (), текстово-графические (), текстовые (текст в 1-3 фразы или словосочетания, заключенные в рамку) и мультимедийные (изображение, сочетающее графику, текст, видео, звук и спецэффекты).

email-реклама - рекламное сообщение, направляемое кон­кретному адресату с помощью электронной почты; рекламно-информационный сайт - виртуальная витрина магазина, визитная карточкой компании, справочник условиями покупки и расценками; 14. Наружная реклама и реклама на транспорте. К данному виду рекламы относятся: всевозможные щитовые и панельные конструкции; места на наружных и внутренних поверхностях любого вида транспорта; специально выделенные места на железнодорожных вокзалах, крытых автобусных остановках, в аэропортах и тому подобных пунктах; на общественных объектах или оборудовании, включая стеклянные короба; электрические световые надписи; вывески магазинов, а также множество прочих мест на открытом воздухе, использование которых в рекламных целях разрешено в установленном порядке.

В большинстве случаев основной функцией объектов наружной рекламы нередко является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания широкой публике о марке товара ил и названии фирмы и како-то связанном с ним выдающемся свойстве или выдающейся идее. В таких случаях следует придерживаться нескольких важных правил наружной рекламы, это:

1. Часто попадаться на глаза.

2. Привлекать к себе внимание.

3. Быть краткой.

4. Быть без труда читаемой на ходу.

5. Быть понятной.

Так же наружная реклама может нести исключительно информационный характер, в основном такая реклама размещается в местах, где у публики вполне достаточно времени, чтобы прочитать текст. Это такие места как: транспорт, вокзалы, пункты ожидания или автобусные остановки. В таких местах можно помещать более подробную рекламную информацию. Когда есть «читатели поневоле», имеющие возможность несколько раз внимательно ознакомиться с вашим обращением, всего лишь напоминать о себе во многих случаях может оказаться занятием попросту нерентабельным. В данном случае весьма эффективно публиковать юмористические или подробные изображения, для внимательного изучения которых имеется достаточное количество времени.

Итак, более кратко, хотелось бы отметить особенности данных каналов рекламы:

1. Наружная реклама: гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция, но отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера.

2. Реклама на транспорте: низкая стоимость, высокая частота повторных контактов, гибкость, слабая конкуренция; но малая избирательность аудитории, краткость рекламного контакта.