Варианты ответов

  личная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам на задаваемые вопросы

  групповое интервью, проводимое модератором в форме дискуссии на заданную тему

  помещение респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в ходе которой он должен описать факторы, влияющие на него

  исследования, в ходе которых респонденты опрашиваются по телефону

Установите соответствие между методами качественных исследований и их определениями. 1. Фокус-группа  2. Глубинное интервью  3. Анализ протокола

Варианты ответов

  помещение респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в ходе которой он должен описать факторы, влияющие на него

  личная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам на задаваемые вопросы

  групповое интервью, проводимое модератором в форме дискуссии на заданную тему

  исследования, в ходе которых респонденты опрашиваются по телефону

К элементам маркетинговой микросреды не относятся…

Варианты ответов

  поставщики

  законодательство, регулирующее экономическую и хозяйственную деятельность  

  контактные аудитории

  покупатели

Прямой сбыт является выгодным для производителя, когда …

Варианты ответов

  велики транспортные расходы, связанные с реализацией товара

  специфична эксплуатация изделий

  для реализации товара требуется создание широкой сбытовой сети

  потребители расположены на относительно небольшой территории и их немного

Метод ценообразования, при котором цену устанавливают путем начисления определенной наценки на себестоимость товара, называется …

Варианты ответов

  ценообразованием на основе принципа безубыточности

  тендерным ценообразованием

  методом «издержки плюс надбавка»

  ценообразованием на основе спроса

Укажите, какие характеристики соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара. 1. Внедрение на рынок  2. Рост 3. Зрелость 4. Спад

Варианты ответов

  стабильный объем продаж, интенсивный сбыт, острая конкуренция, проведение маркетинговых мероприятий по удержанию потребителей

  резкое снижение объемов продажи и прибыли, сокращение расходов на маркетинг, предпочтения товара среди потребителей-консерваторов

  разработка изделия, опытное производство и испытание, формирование маркетингового окружения

  медленный рост производства товара, привлечение внимания потребителей-новаторов, высокий уровень цен

  ускорение роста спроса, расширение ассортимента, усиление убеждающей рекламы, рост прибыли

Концепция интенсификации коммерческих усилий ставит конечной целью фирмы и ее маркетинга рост продаж за счет …

Варианты ответов

  мероприятий по стимулированию сбыта

  усилий в сфере сбыта

  удовлетворения потребностей рынка

  наращивания объемов производства

Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг ориентировались на…

Варианты ответов

  потребности потребителя

  требования законодательства

  эффективность производства и обращения

  возможности производства

Укажите, какие понятия раскрывают содержание следующих категорий. 1. Методы исследования 2. Орудия исследования 3. Способ связи с аудиторией

Варианты ответов

  анкета, механические устройства

  наблюдение, эксперимент, опрос

  телефон, почта, личный контакт, Интернет

  единица, объем и процедура выборки

В соответствии с концепцией М. Портера к конкурирующим силам на товарных рынках  не относятся…

Варианты ответов

  сопутствующие товары

  поставщики

  конкуренты внутри отрасли

  товары-заменители

  потребители

Приведите в соответствие методы сбора первичных данных при проведении маркетинговых исследований с их характеристиками. 1. Непосредственное восприятие и прямая регистрация всех факторов, касающихся изучаемого объекта, значимых с точки зрения достижения целей исследования 2. Получение информации о количественном и качественном изменении одной или нескольких зависимых переменных в результате воздействия на них контролируемых независимых переменных 3. Устное или письменное обращение к исследуемой совокупности людей с вопросами, содержание которых представляет проблему исследования

Варианты ответов

  опрос

  эксперимент

  панель

  наблюдение

В теории маркетинга к субъективным признакам сегментации относятся …

Варианты ответов

  социально-экономические

  демографические

  психографические

  географические

Цена товара, установленная под воздействием спроса и предложения, называется …

Варианты ответов

  оптовой

  рыночной

  закупочной

  аукционной

Выберите характеристики концепции интенсификации коммерческих усилий.

Варианты ответов

  Снижение издержек производства и цен на продукцию обеспечивает успех на рынке.

  Цель фирмы и маркетинга – получение прибыли за счет роста продаж.

  Главное внимание к продвижению товаров от производителя к потребителю.

  Исходит из того, что на рынке можно реализовать все то, что компания производит.

Укажите, какому виду спроса соответствуют данные характеристики. 1. Большая часть потребителей недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его покупки 2. Организация удовлетворена своим торговым оборотом 3. Многие потребители испытывают сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг 4. Уровень спроса выше, чем может или хочет удовлетворить организация