Варианты ответов

  управление маркетингом

  маркетинг

  программа маркетинга

  служба маркетинга

Долгосрочное планирование в 70-е годы XX века характеризовалось …

Варианты ответов

  планированием на основе анализа прошлого опыта

  прогнозированием возможных изменений на рынке в длительной перспективе

  активным воздействием на ситуацию на рынке

  сценарным планированием на случай неожиданных изменений на рынке

Исходные положения рыночной деятельности предприятия, обусловливающие общую направленность целей организации, называются _________ маркетинга.

Варианты ответов

  стратегиями

  принципами

  целями

  функциями

Консьюмеризмом называется …

Варианты ответов

  экономическая ситуация на рынке

  процесс системного отслеживания и анализа информации

  процесс обесценивания денег

  общественное движение в защиту прав потребителей

Условием существования концепции совершенствования производства  является(-ются) …

Варианты ответов

  быстрое моральное старение товара

  невысокие доходы потребителей

  высокие издержки производства

  предложение, превышающее спрос

Испытываемый человеком недостаток в чем-либо называется …

Варианты ответов

  мотивацией

  ценностью

  потребностью

  нуждой

Основные стратегии маркетинга по выбору маркетинговых действий для целевого рынка называются …

Варианты ответов

  стратегиями роста

  функциональными

  инструментальными

  портфельными

Стратегия, при которой идет освоение производства новых товаров и услуг, не связанных с основными видами деятельности фирмы, называется …

Варианты ответов

  диверсификацией

  позиционированием

  дифференцированием

  сегментацией

Конкурентная позиция на рынке, когда предприятие обслуживает ограниченный круг потребителей со специфическими потребностями, требующий узкой специализации, называется …

Варианты ответов

  рыночным окном

  лидером рынка

  претендентом на лидера

  рыночной нишей

Стратегия ценообразования, при которой устанавливается низкая первоначальная цена на новый товар, называется …

Варианты ответов

  установлением дискриминационных цен

  стратегия прочного внедрения на рынок

  «снятием сливок»

  установлением цен со скидками и зачетами

Этап жизненного цикла товара, при котором фирма получает наибольшую прибыль, является этап …

Варианты ответов

  роста

  спада

  внедрения

  зрелости

Действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять благоприятное место в сознании потребителей, являются …

Варианты ответов

  сегментированием

  дифференцированием

  специализацией

  позиционированием

Для интенсивного распределения товаров характерен(-но) …

Варианты ответов

  максимальный сбыт без привлечения посредников

  незначительное число посредников

  использование максимального числа посредников

  предоставление дилерам исключительного права продажи

Временным конъюнктурообразующим фактором рынка является(-ются) …

Варианты ответов

  энергетические и экологические проблемы

  государственное регулирование

  уровень монополизации цен

  сезонность

Для стимулирования деловых партнеров используют …

Варианты ответов

  прием подержанного товара в качестве взноса за новую модель

  лотереи, игры и конкурсы

  распространение бесплатных пробных образцов

  финансирование рекламной работы

Под «хозяйственным портфелем» в планировании понимается(-ются) …

Варианты ответов

  способ действия, направленный на достижение маркетинговых целей предприятия

  совокупность условий сложившейся на рынке экономической ситуации на рынке

  совокупность внешних заказов, которыми располагает предприятие

  различные производственные отделения фирмы и выпускаемый ими товарный ассортимент

План развития предприятия, необходимый для освоения новых сфер деятельности фирмы, включающий экономическое обоснование организационных мероприятий,называется …

Варианты ответов

  производственным планом

  бизнес-планом

  финансовым планом

  организационным планом

Средствами контроля за выполнением годовых планов являются …

Варианты ответов

  анализ объема продаж

  внешний аудит

  анализ доли рынка

  генеральная ревизия маркетинга

Основной целью маркетинга является …

Варианты ответов

  эффективное использование ресурсов

  эффективная организация сбыта

  получение максимальной прибыли

  удовлетворение потребности клиента

Признаком глобализации современного маркетинга является …

Варианты ответов

  охват рынка не только потребительских товаров, но и средств производства

  применение во всех регионах

  охват производственной, политической, социальной и культурной сферы

  принадлежность крупным монополиям и мелким фирмам

Концепцию маркетинга можно определить как идею, согласно которой …

Варианты ответов

  фирма должна ориентироваться на потребности и возможности покупателей

  положительный имидж фирмы создается за счет участия в социальных программах

  затраты на маркетинг должны быть приоритетными

  фирма должна ориентироваться на указания государственных органов

Применяемая при внедрении нового товара на рынок рекламная стратегия, основанная на информации о достоинствах товара, называется стратегией …