Варианты ответов

  целевого маркетинга

  маркетинга, ориентированного на разнообразие продукции

  синхромаркетинга

  массового маркетинга

Достоинствами прямого канала сбыта являются… 

Варианты ответов

  отсутствие необходимости исследования и прогнозирования рынка

  доступ к информации о рынке и потребителе

  низкие затраты на реализацию

  возможность дифференциации цен по регионам

  высокий контроль над ценами

Элементом процесса маркетинговых коммуникаций не является…

Варианты ответов

  сообщение

  коммуникант

  канал

  предложение

При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера, если…

  на данном рынке доминирует несколько фирм и основная часть рынка поделена между ними

Определите, какие базовые стратегии принятия решений в товарной политике соответствуют следующим позициям в матрице Ансоффа, выделенным по типу «товар – рынок». 1. «Существующий товар – существующий рынок» 2. «Новый товар – существующий рынок» 3. «Существующий товар – новый рынок» 4. «Новый товар – новый рынок»

Варианты ответов

  развитие рынка

  развитие товара

  диверсификация

  проникновение на рынок

  концентрация на сегменте

Критерием выделения сегмента рынка не является…

Варианты ответов

  доступность

  устойчивость по своим параметрам

  относительно устойчивое разнообразие спроса со стороны покупателей

  измеримость

Укажите, какие цели соответствуют следующим видам маркетинговых исследований. 1. Поисковые (зондажные) 2. Описательные (дескриптивные) 3. Экспериментальные (казуальные)

Варианты ответов

  точное детальное описание изучаемых явлений

  сбор предварительных данных, помогающих выработать рабочую гипотезу

  проверка предположения о причинно-следственных связях в исследуемом объекте

  снижение риска при принятии маркетинговых решений

Предприятие устанавливает низкий уровень цены, если цель ценообразования –…

Варианты ответов

  текущая прибыль

  сбыт

  качество

Интенсивное распределение  характеризуется тем, что…

Варианты ответов

  в основном применяется для товаров массового спроса

  в системе каналов сбыта не имеется оптовых торговцев

  реализацией продукции определенной фирмы на конкретной территории занимается только один посредник

  товар доводится до большого числа розничных торговых точек на обширной территории

Элементом комплекса маркетинговых коммуникаций не является…

  цена

…

Варианты ответов

  рынок, состоящий из среднестатистических покупателей

  сегмент рынка, устойчивый по своим параметрам

  часть рынка, включающая группы потребителей продуктов, обладающие определенными сходными признаками и существенно отличающиеся от всех других групп и секторов рынка

  часть рынка, наиболее важная и перспективная, выбранная для маркетинговой деятельности фирмы

Укажите, какие определения соответствуют следующим характеристикам товарной номенклатуры. 1. Широта 2. Глубина 3. Насыщенность 4. Гармоничность