Билет № 19 . Стилистика рекламного сообщения.

Стилистика рассматр. как использ. в тексте различ. языков. средств в зависим. от цели автора и специф. цел. аудит.

Реклама – это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этому физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей или начинаний (Статья 2 Федерального закона РФ «О рекламе» - 1995 г.). Задачи автора: 1) привлечь внимание 2) удержать внимание- создается интерес к тексту- эмоц. окраш. слова и язык близкий адресату. 3) цель автора: главн. аргумент в пользу товара запомнился.

Рекламист-текстовик на основе предварительного изучения товара, фирмы, аудитории составляет текст одного из типов: информационный или убеждающий.

Схема аргументации – приобретите товар, т.к. он такой-то даст вам то-то.

Аргументы «к делу» - потребительские свойства товара, которые по мнению создателей рекламы и рекламодателей, привлекательны для потенциального покупателя (технические, потребительские св-ва). Оценочные аргументы «к делу» содержат (+) оценку товара самого по себе, либо в ряду однородных товаров («лучший из лучших»).

Аргументы «к человеку» - отвлекаются от предмета рекламы и обращаются к «авторитетам», мнение которых заслуживает доверия, либо к имиджу фирмы – как гаранту высокого качества товара, к имиджу адресата и тем последствиям, которые он будет иметь в результате пользования товаром («для тех, кто умеет считать»).

Информационное рекламное обращение – задача грамотно оформить сведения о фирме, видах товара и их технических хар-ах (на R они сопровождаются музыкой, на ТВ – нехитрым видеорядом).

Убеждающее рекламное объявление – создание рекламного образа и его реализация в более менее нестандартной форме («Стиральная машина» – чудо технической мысли – выдвигаются технич.характеристики; или друг хозяйки – олицетворение, снижена тональность до разговорной или даже разговорно-фамильярной.

Литературная форма текста – монолог, диалог, шутливое описание, сценка, комикс. Текст может быть описательным, рассужденческим, повествовательным, сюжетным и бессюжетным, использовать пародийный перепев (облекаться в форму другого, широко известного текста).

Языковое оформление:

- информ.объявление – слова в их прямом номинативном значении; обилие номинативных предложений («ремонт»), двусоставных («фирма предлагает») или односоставных определенно-личных предложений 1 лица («Предлагаем»), широко используются перечислительные конструкции.

- убеждающее объявление – наличие оценочных, образно- оценочных лексических эл-ов и синтаксических фигур, создающих нужную тональность (см.предыдущий

билет).

Пример: «Новая мебель. Новые ощущения. Новые возможности. А может быть, и новая жизнь?» - номинативные предложения, перечисление, эмоционально-окрашенные значения прилагательного «новый», анафора, повышенно-романтическая тональность.

Возможно изображение ситуации: если вы приобретете товар… Использование диалогичности (неполнота конструкций, повторы на стыках – см. предыдущий билет).

Слоган – афористичное выражение рекламной идеи. Выполняет роль аргумента, акцента, заголовка или вывода, организует вокруг себя материал. Иногда – это лозунг фирмы, который повторяется в разной рекламе и делает ее узнаваемой.

Адресат – имидж адресата может быть аргументом, могут быть использованы побудительные конструкции – прямое обращение к адресату и призыв совершить покупку. Конструкции с формами 2-го лица будущ. времени рисуют ситуации пользования товаром и получения результата.

Билет №20 Массовая информация как товар на информационном рынке.

Информация- посредник между жур-кой и аудиторией, инструмент, с помощью кот. решаются задачи общества.

Рынок- среда, где происходит сбыт товара, информации.

основание нового изд-ия или реконструкция старого начин. с правовых и эконом. предпосылок. Правов. зафиксир. в Законе о СМИ(ответ на поданное заявление должен быть получен в теч. месяца).. пошлина за регистр.- 1-ые эконом. издержки.(для издания для детей и инвал.- меньше пошлина, а для обществен.-полит. больше, и самая большая для эротич. и реклам. изданий). Эконом. предпосылки: 1) необход. обеспеч. финан. базу. 2)обеспеч. творческой, челов. базы (журнал-ты и др. работники редакции), 3) матер.-технич. база (аренда помещ., оборудование, типография и т.д.), 4) база распростр., 5) аудит. предпосылка. Журнал. инф.-ия- товар- соц. инф-ия, все, что мож. интерес. людей, общество. производ. ее –сми. Потребит. покуп. инф-ию, удовлет. свои инф-ые потреб-ти. Эконом. предпосылки инф.-го рынка ведут к взаимод. с др. рынками: финан., реклам.,издат.-ий, технич., рынок материалов, рынок распростр-лей., периодич. издан.. Коммерч. подраздел. в редакции создается для коммерч. деят-ти, для продажи инф-ии. Дотирование: госуд-во идет на встречу некот. изданиям (пенсион., детей, инвал.). есть и косвен. дотации: снижение налогов. можно найти спонсора или взять заем в банке. Рынок распрост-лей вырос быстро, раньше была «Союзпечать» переродившаяся в «Роспечать», в кот. входят десятки отдел. связи. другие фирмы, независ. от «Роспечати» специализир. на подписке или доставки из типографии. Состояние рынка потреб. постоянно меняется. Экономика СМИ в 90-е претерпела серъезн. изменения- это отразил. на формах собственности. В связи с уменьш. госуд. СМИ, уменьш. доля бюджетн. финансир. Госуд. монополия сменил. конкурентным рынком. Тем более появ. СМИ, кот. существ. не для извлеч. прибыли, а как способ увелич. влияния коммерч. и иных структур. (финансир. этими структурами). На сегод. день подписка и розница больш. изданий покрыв. около 25% редакцион.-издат. расходов. Остальное-реклама, спонсор. поддержка, бюджетн. финансир. В соврем. эконом. условиях существ. влияние на информац. сферу оказ. концентр. СМИ в руках узкого круга финан.-промыш. групп. Крупнейшие медиахолдинги: Мост-медиа (НТВ, Эхо Москвы, Сегодня, журнал Итоги.), Коммерсант (газеты и журналы «Власть», «Деньги»), Аргументы и Факты (еженедельник и специализ. приложения).

Специфика эконом. аспекта сис-мы СМИ опред. общей полит.-эконом. обстановкой., кот. влияет на изменен. рынка информ. К уменьш. тиражей может привести: - общее снижение покупат. способности - изменение цен на производ. ресурсы (бумага, техника и т.д.) Спад произв-ва (уменьш. числа рекламодат.). Менеджмент- эконом. управление редакцион. коллективом, Маркетинг- изучение потреб. спроса и потреб. аудитор. Благосост. СМИ зависит от: - формы собственности (госуд., частное, акционерное), - тиража (чем выше тираж, тем ниже себестоим. каждого номера, то есть выше прибыль), себестоим., кол-во рекламодат., аудитория, изменения на рынке труда.