Законодавче регулювання.
На даний час в Україні регулює таке законодавство, щодо реклами на радіо та радіо в цілому, а саме :
Закон України “ Про рекламу ”;
Закон України “ Про недобросовісну конкуренцію “;
Закон України “ Про радіочастотний ресурс України “;
Закон України “ Про радіомовлення “.
Види реклами на радіо.
В радіоефірі реклама може виходити в двох видах: пряма і спонсорська. Прямий рекламою вважаються ролики, які виходять в складі блоків в певний час. Це найпростіша реклама, яка не вимагає великих вкладень і займає паузи між музичними композиціями або передачами. Ролики в радіоефірі можуть бути наступних видів:
- Інформаційні - надають слухачам інформацію, яку їм дав замовник. Такий ролик нерідко супроводжується мелодією або будь-яким звуковим ефектом.
- Ігрові - ролики з оригінальним текстом, представлені у вигляді діалогу або монологу. Його можуть читати до трьох дикторів або спеціальних акторів, які імітують будь-яку ситуацію. Діалоги можуть бути простими текстовими або віршовані, пісенними. Це ефективний вид реклами на радіо, але для її створення потрібно більше зусиль, і отже, витрат, ніж для простого інформаційного ролика.
- Іміджеві - рекламні ролики, в яких не називаються ні адреси, ні телефонні номери компанії, а зміст реклами полягає в підвищенні ступеня впізнаваності бренду. Регулярне нагадування про яку-небудь компанії часто формує у споживача враження, що вона надійна і стабільна.
- Музичні - ролики, що містять оригінальну рекламну пісню зі згадуванням товару або назви компанії, її слогана або номера телефону. Така реклама добре пізнавана, вона привертає увагу слухача, особливо якщо рекламні слова супроводжуються музикою з популярної пісні.
- Джингли - це дуже короткий рекламне повідомлення у вигляді окремої фрази, вимовної під інструментальний супровід. Джингли нескладно зробити за допомогою сучасного обладнання, головне, щоб вони були такими, що запам'ятовуються і оригінальними.
Крім рекламних роликів, на радіо є реклама під назвою "спонсорство". Цей вид присутній і в рекламі на ТБ. Пакет з таким видом реклами на увазі, що ведучий-якої передачі або ді-джей радіостанції згадує назва компанії чи торгової марки, яка виступає спонсором програми. Зазвичай спонсорів вказують на початку якоїсь передачі або шоу або в кінці. Спонсорство вважається нестандартним способом рекламування продукції. Цей вид реклами має одну велику перевагу: у радіослухачів виникає високий ступінь довіри до продукції, яка згадується в ефірі. Спонсорська реклама зазвичай триває не більше п'ятнадцяти секунд і звучить, як заставка перед програмою або вставка в ефір програми.
Спонсорство як вид реклами найбільш ефективно тоді, коли в ході вікторини або будь-якої гри в радіоефірі надаються призи та подарунки від заявленого спонсора. Постійне вручення подарунків певної торгової марки викликає враження, що компанія стабільна, надійна, а її товари якісні. Отже, спонсорська реклама може виявитися дуже ефективним способом просування своїх товарів.
Один з підвидів спонсорської реклами - візит самого представника компанії в студію радіостанції і інтерв'ю в прямому ефірі. Це унікальна можливість, яку рідко використовують рекламодавці. Але це відмінна можливість розповісти про себе з перших вуст, цікаво і з вигідного боку піднести інформацію про свій товар, розповісти про вигоди і переваги своєї компанії. Нерідко надається можливість для радіослухачів додзвонитися в радіостанцію і особисто задати питання присутньому гостю. Таке спілкування дозволяє сформувати про компанію максимально сприятливе враження, так як слухачів може вразити впевнений і розмірений голос, інтонація, тембр мови і самі відповіді на питання. Все це сформує в їхній свідомості певний, швидше за все позитивний образ. За короткий виділене в ефірі час рекламодавець може багато чого встигнути розповісти.
Спонсорська реклама вигідна як рекламодавцю, так і самим радіостанціям. Останні часто борються за те, щоб залучати нових слухачів і утримувати постійних. Тому гри з врученням призів дуже вигідні і самому радіо, а не тільки спонсору, чим він і може вдало скористатися.
На радіо, як і на телебаченні, можуть виходити репортажі з рекламною метою. Це передачі про проведення ярмарків і розпродажів, виставок або відкриттях магазинів. В репортажах та рекламних інтерв'ю зазвичай звучать думки та відгуки про товар не тільки самих журналістів, а й тих, хто вже встиг стати власником товару. Це справляє гарний ефект: покупці довіряють один одному більше, ніж будь-якого виду рекламування продуктів.
Від правильно обраного виду реклами на радіо залежить результат. Зазвичай розробити правильну рекламну концепцію допомагають фахівці рекламних агентств.