Список вопросов для подготовки к зачету (экзамену)
Концепция управления в системе маркетинга.
Использование SWOT –анализа деятельности предприятия для определения возможностей его развития.
Эволюция содержания маркетинга.
Управление товародвижением.
Маркетинг как философия бизнеса.
Формирование ценовой стратегии предприятия.
Комплексный подход к управлению маркетингом.
Организационные структуры управления маркетингом.
Особенности становления и развития маркетинга в российском предпринимательстве.
Планирование в маркетинге.
Организация и проведение маркетинговых исследований.
Контроль маркетинговой деятельности.
Правила и процедуры проведения маркетинговых исследований.
Способы оценки эффективности рекламы.
Методы сбора данных в маркетинговых исследованиях.
Основные функции фирменного стиля.
Этапы и принципы разработки опросных листов при проведении маркетинговых исследований.
Сущность брэндинга.
Организация и проведение фокус-групп, почтового, телефонного и личного опроса.
Комплекс маркетинговых коммуникаций и его роль в продвижении товара на рынок.
Сегментация рынка, выбор признаков и критериев сегментации.
Связь маркетинговых коммуникаций с фазами жизненного цикла товара.
Выбор целевых сегментов рынка.
Сущность, содержание методов формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС)
Позиционирование продукции на рынке.
Управление взаимоотношениями с клиентами на основе CRM – системы.
Жизненный цикл товара.
Использование мерчендайзинга как комплекса мероприятий по стимулированию розничной торговли.
Товарная политика предприятия как эффективное средство конкурентной борьбы.
Классификация видов стимулирования сбыта в соответствии с их воздействием на клиентов, посредников, торговый персонал.
Стадии разработки нового товара.
Методы интернет – маркетинга, стратегия электронного магазина.
Страхование и тактика предприятия по «завоеванию» ниши на рынке товаров и услуг.
Розничная торговля в рыночной экономике, ее функции и виды.
Альтернативные стратегии освоения источников роста преимуществ фирмы (матрица Ансоффа).
Социально-экономическая сущность оптовой торговли.
Товарный знак, его сущность.
Ценообразование и маркетинговая деятельность компании.
Маркировка, дизайн и упаковка как факторы повышения конкурентоспособности продукции.
Прямой маркетинг, особенности функционирования и тенденции развития.
Упаковка как средство продвижения продукции на рынок.
Критерии оценки системы ценообразования на различных рынках.
Сервис в системе товарной политики.
Управление процессом дистрибуции, отбор и мотивирование посредников.
Особенности сервиса в сфере услуг.
Категории посредников, особенности их деятельности.
Зависимость маркетинговых факторов от фазы жизненного цикла товара.
Каналы распределения продукции.
Проблемы поддержания качества и конкурентоспособности продукции в рыночных условиях.
Формирование оптимальной системы товародвижения.
Методические подходы к определению конкурентоспособности продукции.
Сущность сбытовой политики предприятия.
Проведение анализа рыночных возможностей предприятия на основе изучения сильных и слабых сторон его деятельности.
Матрица Бостонской консалтинговой группы.
Проведение маркетинговых исследований в области рекламной политики фирмы.
Модели, используемые для принятия решений и прогнозирования