«Никкэй»

Наконец, еще одна известная газета «Никкэй» (сокращенное название от «Нихон кейдзай симбун», т.е. «Японская экономическая газета». Это деловое издание современной Японии, нередко ее исследователи сравнивают с «Уолл-Стрит джорнал» и «Файнэншел Таймс». В самой Японии ее называют «скоростным вестником финансово-экономической информации».

Газета освещает экономическое положение в промышленности и сельском хозяйстве Японии, дает обзоры экономического и финансового положения в мире, отдельных странах.

Читается людьми с высоким положением и образовательным уровнем, поэтому рекламодатели несмотря на высокие тарифы, оохотно помещают здесь свою рекламу. Газета «Никкэй» во второй половине 1990-х занимала ведущее место по количеству размещаемой рекламы.

Одной из особенностей японских общенациональных газет является сходное содержание редакционных материалов, отличающихся широким кругом тем, объективным изложением событий, и значительным объемом, отводимом международным новостям. В своих газетах крупнейшие издательства используют сообщения международных агентств, таких как «Ассошиэйтед пресс», «Рейтер», а также материалы своих зарубежных корреспондентов.

Местные газеты, как правило, слишком малы для такого рода материалов, и поэтому черпают большинство новостей международной, парламентской и другой жизни из материалов японских информационных агентств, таких как «Киодо» и «Дзидзи».

Префектуральные газеты в Японии не отличаются большими тиражами. Это объясняется тем, что сфера влияния той или иной газеты редко выходит за границы одной префектуры. В большинстве случаев ведущие местные газеты владеют и префектуральными радио- и телевизионными станциями.

Большую часть содержания префектуральных газет составляют местные новости и местная реклама. Международная информация и новости в целом по стране подготовляются не самостоятельно, а берутся из вестников Киодо цусин, Дзидзи цусин и других информационных агентств.

В каждой из 47 столиц префектур издается своя газета. Некоторые местные газеты, расположенные в крупных городах и промышленных центрах, распространяют свою корреспондентскую сеть не только на города своей префектуры, но и на другие страны.

Крупнейшие префетуральные газеты – «Акита сакигакэ симпо» и «Тюгоку».

После войны система «в одной префектуре – одна газета» была ликвидирована. Но некоторые газетные компании, имеющие довольно мощную производственную базу, стремились распространить свое влияние на соседние префектуры, а при случае поглотить или подчинить своему влиянию издательство в другом районе страны. Так появились региональные газеты «Хоккайдо симбун», «Тюнити симбун» и «Ниси Ниппон симбун».

Их тиражи в основном максимально могут достигать 1 миллиона экземпляров утреннего издания, вечернего – около 800 тыс.

Журналы

Известно, с какой страстью жители Японии относятся ко всему — особенно в том, что касается стиля и культуры. Предельная дотошность и фанатизм делают жителей этой страны настоящими специалистами в любой теме. Не удивительно, что именно на территории Японии находятся редакции наиболее фанатичных журналов мира. Нужно заметить, что это правило касается абсолютно разных тем, даже журналов по вязанию. Очень распространены журналы про американскую моду. Эти толстенные, под двести страниц, журналы представляют собой смесь архивов американского винтажа, обзор новых релизов, среди которых часто попадаются ожидаемые премьеры, и авторских подборок тех или иных предметов. Кажется, жители Страны восходящего солнца знают об американском стиле не меньше, а то и больше, чем сами американцы.

Специфика журнального дела в Японии состоит в существовании множества мелких издательств, спе­циализирующихся на выпуске только этого вида продукции. Вследствие этого ежегодно прекращают существование десятки наименований одних журна­лов, и появляется не меньшее количество других. Интересно, что ведущее место среди и ежемесячных, и еженедельных изданий принадлежит детским жур­налам. Особенно широким спросом у читателей пользуются выходящие большими тиражами ежене­дельники "Сюкан асахи" и "Санди майнити".

Сегодня рынок японских журналов — это бескрайний мир, плохо поддающийся объективному обзору. Кроме десяти изданий об Android и пятнадцати журналов о Facebook на территории Страны восходящего солнца выходит огромное число журналов, посвященных традиционному мужскому стилю. Они незначительно отличаются друг от друга тиражом, периодичностью и углом освещения тем, но многие из них успели занять полки в магазинах Европы и Америки по соседству с селвидж-денимом или лимитированными кроссовками.

Каждый новый разворот в подобных журналах представляет собой подробный обзор иконических предметов в мельчайших деталях. Так, если речь идет о продукции Nike семидесятых, то рядом с фронтальной фотографией теннисного кеда обязательно будут стоять изображения коробки и фирменного знака на язычке.

Европейцы и американцы во многом ориентируются на японские журналы, и взгляд стилистов такого издания на тему, как выглядеть осенью, какие ботинки или рюкзак актуальны весной-2012 через пару лет может стать предугаданной азиатами тенденцией.

Отдельная большая тема, касающаяся этих журналов, — это специальные проекты. Под ними подразумевается обычно нерегулярное издание, которое посвящено какой-то конкретной теме. На выходе получается что-то среднее между журналом и книгой. Многие даже используют специальный термин — «мук» (от слов magazine и book). Выглядят эти муки чаще всего как каталоги предметов — кроссовок, оптики, предметов быта — с той лишь поправкой, что найти эти предметы может далеко не каждый.

Наиболее популярными журналами являются Lightning, Free & Easy, Honeyee, Go Out.

Собственные издания чаще делают японские марки — Wtaps, A Bathing Ape, Neighborhood. Конечно, все здесь крутится вокруг самих марок — это и интервью с создателями или приглашенными художниками, специальные фотосессии, подробный обзор каждого нового релиза. Обычно с таким изданием идет бонус в виде наклеек или сумок — их прилагают к своему журналу, например, парни из Neighborhood.