Тема11: Концепция продукта в стратегическом менеджменте. Разработка стратегий отдельных бизнесов и их систем.

1. Дайте описание профиля продукта (по Вашему усмотрению) для производителя и потребителя.

2. Что является критерием для разграничения продуктов на вещи и услуги?

3. Как отдельные факторы влияют на имидж продукта?

4. Охарактеризуйте направления обновления продукта.

5. В какой мере матрица «рост – доля рынка» отражает жизненный цикл продукта?

6. Охарактеризуйте влияние отдельных подходов к конкуренции на решение фирмы в отношении продукта.

7. Какая точка зрения на фирму представлена в схемах Котлера, описывающих эволюцию маркетинга в организации?

8. Опишите взаимосвязь маркетинга и стратегического управления.

9. В чем заключается концепция стратегического маркетинга?

10. Перечислите функции стратегического маркетинга.

11. Из каких компонентов состоит дерево конкурентоспособности товара и фирмы?

Домашнее задание:

1. Проиллюстрируйте примером потребительские свойства марки как составляющей продукта.

2.Предложите возможные стратегии продукта, находящегося в фазе роста.

3. Приведите примеры новых продуктов, давших толчок глубоким изменениям на рынке.

4. Приведите примеры того, как неверные предположения привели к поражению в конкурентной борьбе.

Список рекомендованной литературы:

1. Ансофф, И. Стратегическое управление. – М., 1998.

2. Баринов, В.А., Харченко, В.А. Стратегический менеджмент. - М.: ИНФРА-М, 2005.

3. Вайсман, А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. – М.: АО «Интерэксперт», «Экономика», 1995.

4. Виханский, О.С. Стратегическое управление. – М.: Гардемарина, 1999.

5. Дэй, Дж. Стратегический маркетинг. – М.: ЭКСМО-Пресс, 2002.

6. Ефремов, В.С. Стратегия бизнеса. – М.: Финпресс, 1998.

7. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб.:, 1998.

8. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: европейская перспектива. – СПб.: Наука, 1996.

9. Панкрухин, А.П. Маркетинг: Учебник. М.: ИКФ «Омега-Л», 2002.

10. Минцберг, Г., Куин, Дж. Б., Гошал, С. Стратегический процесс. – СПб.: Питер, 2000.

11. Томпсон, А.А., Стрикланд, А. Дж. Стратегический менеджмент. – Банки и биржи; Издательское объединение «ЮНИТИ», 1998.

Семинарское занятие №12

Тема12: Методы стратегического планирования, применяемые зарубежными фирмами.

1. Основания долгосрочного планирования в зарубежных фирмах.

2. Трансформация системы планирования.

3. Компоненты долгосрочного планирования.

4. Задания долгосрочного плана в фирмах США, Европы и Японии.

5. Формирование индивидуальной стратегии в японских корпорациях.

6. Планирование в условиях неопределенности.

7. Многофакторные аналитические модели.

Список рекомендованной литературы:

1. Ансофф, И. Стратегическое управление. – М., 1998.

2. Баринов, В.А., Харченко, В.А. Стратегический менеджмент. - М.: ИНФРА-М, 2005.

3. Доллан, Э. Рынок: микроэкономическая модель. - СПб., 1994.

4. Степанов, М.В. Стратегия хозяйственного поведения корпораций США. – М.: Наука, 1990.

5. Минцберг, Г., Куин, Дж. Б., Гошал, С. Стратегический процесс. – СПб.: Питер, 2000.

6. Райзбере, Б. Рыночная экономика. - М., 1995.

7. Томпсон, А.А., Стрикланд, А. Дж. Стратегический менеджмент. – Банки и биржи; Издательское объединение «ЮНИТИ», 1998.

8. Хейне, П. Экономический образ мышления. - М., 1991.

Семинарское занятие №13